小霸王游戏机坠落始末：一场不如意的“如意”梦
转载作者: 彭新
摘要从雄心勃勃开造游戏机到被解散，这家最早名为“如意”的创业公司，在冠以小霸王的名字并造出游戏机后，一切并不如意。
从雄心勃勃开造游戏机到被解散，这家最早名为“如意”的创业公司，在冠以小霸王的名字并造出游戏机后，一切并不如意。
并不如意很长一段时间里，吴松不敢打开微博。
“一上微博，就有人在下面问，到底怎么回事，你们还发不发（游戏机）了。”他说。今年春天，吴松和界面新闻记者吃了一顿午餐。相比一年前，他蓄了胡子，神态更显疲惫。“我现在在行业内就跑会刷个脸，但圈里人都知道怎么回事，很坦白地说，我们没钱了。”
一开始，吴松仍怀抱雄心。他认为自己曾在英伟达、百家合（微软与东方明珠合资公司，负责微软平台国内游戏发行）、斧子科技任职，中国几乎没有比他更完整地经历过中国游戏机行业的变迁。
之后加入小霸王上海分公司担任CEO，他本以为自己能联手小霸王完成中国自己的游戏主机梦。
小霸王曾是国民最为熟知的品牌之一。它成立于1987年，主营业务为教育、娱乐硬件的研发和销售。
上世纪90年代初，电脑刚在国内兴起，在这段从电视到电脑的过渡期，小霸王学习机于1993年横空出世。不少80后的童年记忆里都少不了小霸王学习机这个名字，说是说学习机，但其实孩子们最爱的
还是用它插上卡带来玩各种游戏。
做“学习机”的小霸王就这样走上了游戏之路。1994年，第二代小霸王学习机出厂，由成龙担任代言人，小霸王狂潮席卷中国。在任天堂红白机的中国仿制者身上：魂斗罗、超级玛丽、坦克大战、沙罗曼
蛇、大力水手、忍者神龟、三国志，诸多经典，成为一代中国人共同的童年回忆。
但之后，小霸王却在游戏主机市场缺位了。聚光灯依然属于任天堂、索尼、微软。
直到2018年初，小霸王造游戏主机的计划因一起公告意外进入公众视野。同年8月，吴松在ChinaJoy公布了这款售价4999元的“新游戏电脑”。
但距离去年ChinaJoy仅仅一年时间，这台游戏机未曾发售就生死未卜。多位知情人士向界面新闻透露，5月13日，直接负责小霸王游戏机项目的小霸王上海分公司已经遣散。至今，该公司又陷入欠薪风
波。
在等待游戏机上市无望的日子里，员工接连离开，不愿空耗时间。实际操盘游戏机项目的小霸王上海分公司（下称小霸王），从最高峰期的80人，解散前只有不到40人。在离开的员工看来，这一切看起
来又成为一次昂贵的试错。一批游戏人激情而来、唏嘘离开。
小霸王母公司益华集团的前期投入，成为昂贵的沉没成本，并拖累公司财报。而为游戏机耗巨资研发专用芯片的AMD，没有收到芯片研发尾款，内部人事受到影响。所有人看起来都是受害者。
这家位于上海、最早名为“如意”的创业公司，在冠以小霸王的名字、并造出游戏机后，一切并不如意。
“一直有人说，‘哎呀，你看那个吴松又出来做游戏机了，是不是骗投资人钱啊’。我很想说，‘我不是’。” 吴松告诉界面新闻。重启小霸王小霸王游戏机得以重新启动，部分原因在于一颗AMD芯片。
时间回拨到三年前，王峰的斧子科技刚刚结束了战斧游戏机发布，这款游戏机采用定制版安卓系统，造型颇似PS4。吴松在斧子科技曾担任首席战略官，主要负责内容规划，主导游戏引进工作。
不过，战斧最终失败了，这款游戏机经历了很多挫折，比如在供应链上。
游戏媒体触乐曾报道，为战斧游戏机提供Tegra处理器芯片的英伟达，就因同业竞争问题（英伟达旗下也有一款安卓游戏机），一度威胁对斧子芯片“断供”。又比如技术问题，有斧子前员工告诉界面新
闻，“由于游戏移植技术简陋、SDK开发缓慢、芯片性能不足等问题，在斧子上跑的很多游戏效果极差，最后只能用手游充数。”
作为内容规划师，吴松是较早意识到斧子失败并主动离开的人。他认为斧子在技术、进展方面存在诸多限制，他也不愿意在一件已经看不到结果的事情上继续耗下去。
《2018年中国游戏产业报告》中的数据显示，中国游戏市场全年实际销售收入2144.4亿元，占全球游戏市场比例约为23.6%，其中，游戏主机在中国市场的销售占比不足1%——在中国做游戏机，你得
接受1%这个事实。
一个“国产游戏机”运动的高潮很快就此落幕，但曾经的参与者又拿到一次机会，这个机会最早是AMD给的。
那时AMD的日子并不好过，他们主推的APU芯片，架构上融合了CPU和GPU，但不被市场接受。英伟达如日中天，GPU有着更好的性能，英特尔在CPU的垄断地位看起来无可撼动——只有在游戏机市
场，AMD获得了完全胜利：APU在能耗、性能优化上领先对手一筹，受到游戏机厂商青睐。有一段时间，索尼、微软、任天堂三家公司市面上的游戏机都使用了AMD方案。
无论是吴松、还是小霸王员工，在提到小霸王项目的缘起时，都提到AMD的主要推动作用。
中国游戏机解禁后，AMD看到了国内市场的潜力，他们想从索尼微软背后走到前台，后来便找到了吴松。
当时吴松仍有犹豫，他手上已经有“很多很好的offer”。周边的朋友得知消息后也一再劝说，为什么要再次踏入游戏主机这个坑？但吴松觉得自己还有热情，理应让这个机会成为现实。
再后来，他遇到益华集团董事长陈健仁。
益华集团旗下主要业务益华百货，是广东省第六大综合零售商。同时，益华集团也是小霸王品牌目前的持有者。
2016年3月份，吴松带着和AMD谈好的合作计划来到中山，联系到陈健仁，两个人聊了不少。“他听到了这个项目，就毅然决然地，希望让小霸王这个品牌再度回归。”吴松说，“他对这个品牌是有感情的。”
这种一拍即合，是否含有太多冲动的成分？很难说，内部员工猜测，在目睹段永平出走小霸王，接连打造出步步高、OPPO乃至vivo，创造更大的成功后，再回顾小霸王现状，这很难让陈健仁保持冷静。
吴松先找来了斧子的前同事，又发挥自己在游戏行业的人脉，迅速组起了团队。公司最高峰时达到五十多人，吴松觉得自己的事业逐渐有了雏形。
艰难起步AMD拿出了芯片，这颗芯片的代号非常中国化，就叫“凤凰（Fenghuang）”，它是一颗仅有的为中国公司产品定制的APU游戏芯片。
益华2018年中期报告显示，截至2018年6月30日，其游戏机项目相关款项支出共计1.62亿人民币，这几乎是中国公司向游戏机投入的最大规模资金。
不过，这对于开发一款全新的游戏机来说足够吗？
在推销初代游戏机Xbox时，微软就以每年10亿美元的代价让更多的消费者接纳这一主机市场的新品。当Xbox在美国上市，同时期的PS2全球的销量已经突破了2000万台，但比尔盖茨仍坚持推出下一代
Xbox——每年10亿美元的投入，Xbox也才勉强挤出一块市场。
另一个可以反映游戏主机巨额开发投入的例子是，在最新财报会议中，索尼承诺将2018年的营业收入与2019年的当前业绩展望之间的差额（约311亿日元，合19.3亿人民币），用于开发下一代游戏主机。
上面的两个例子可以说明一个问题：一款主机及其生态的培养所要耗费的资金的数量级和耐心，可能都是益华未曾想到过的。
吴松当时觉得，这已经是国内他能找到的最好的游戏机开发团队，如果绕开以前那些坑，离成功的可能性还要更近一些。不管怎么说，在当时的中国市场环境下，对于开发一台主机和构建一套围绕这台
主机的生态系统而言，这已经是“最有可能成功”的阵容了——斧子科技的那些最早成员们，也是这样觉得。
但小霸王的员工发现实际并非如此。“作为创业公司，尤其是游戏主机、硬件的初创公司，招人是非常非常难的。”小霸王员工陈大发感慨。
小霸王没有具有号召力的领军人物，很难吸引到人才。陈大发说，当他对外讲起小霸王，对方第一反应通常是，“小霸王还没死？”
不仅如此，在资金紧张的情况下，连招到足够多的人，都成为了小霸王无法解决的问题。
对于一家创业公司来说，从头开发系统的难度极大。和战斧游戏机内置安卓系统不同，小霸王选择了微软的Windows IoT（物联网版操作系统），进行定制化开发。在陈大发看来，至少斧子有大把的安
卓开发人员可以招，但相比较下来，Windows开发工程师就太少了，尤其是内核级的开发人员，可以说是凤毛麟角。
人手不足的问题始终贯穿着主机开发团队。“我丝毫不怀疑小米的MIUI、甚至老罗的锤子有上百号人在开发，你要想想，这可只是一个定制系统的UI界面啊。” 陈大发说。“而开发主机系统，还牵涉到大
量底层构架的重写，更不用说和每个硬件的驱动匹配了。”
负责小霸王软件系统有多少人？答案是20多个。除了AMD要负责系统和芯片的调试以外，这20人需要包办后台设计、游戏商店、SDK（软件开发工具包）的开发等等。庞大的工作量，让最终开发团队
面对最初的产品规划，只能不断做减法。
这可能是最初计划的游戏机转变成一台“游戏电脑”的最重要原因。“实际上，AMD对小霸王这么做还是有些不高兴的，因为这就和其他电脑定位重叠了。”陈大发说。
此外，在几乎空白的国内市场，对于所谓的“丰富的游戏主机开发经验”，吴松可能也高看了自己和团队。
一个例子是，在开发手柄时，小霸王曾期望尝试较大差异化，脱离主流微软Xbox手柄的外观设计范畴。但事实上，小霸王开发过多套模具，最终还有部分原型在定型阶段均被放弃，浪费许多成本。
“最后就是让游戏机点亮（电脑维修习惯用语，意为电脑能开机），我觉得就已经是一个很了不起的成就了。”陈大发说。
摆脱山寨“小霸王”这个品牌的历史遗留问题，也曾让其内容团队非常痛苦。
“我们的英文名是‘Subor’，当我和老外解释什么是Subor的时候，他们弄不明白。最后我们干脆说自己就是中国的雅达利，外国人就都懂了。” 陈大发说。
可是回过头，外国人上网一查，反应大都是“这不就是红白机在中国的盗版山寨？”
雅达利和红白机两款分别在国外掀起社会风潮的经典游戏机，就这样奇妙地在小霸王身上混淆于一身，成为小霸王在海外最初的印象剪影。
这种情况并非意料之外，国内对于小霸王品牌印象，也与其过往的山寨形象难以切割。最早创建小霸王上海时，对于如何利用小霸王品牌，吴松团队也顾虑重重。
起初，吴松曾计划为游戏机和公司起名叫“如意（Ruyi）”——这个名字体现在公司内部邮箱的域名上，一些员工仍用这个名字来指代公司。
界面新闻记者在“天眼查”中查询发现，名为“广东小霸王如意文化科技有限公司”的公司正就多个商标进行申请，包括“RUYI如意”以及对应图形LOGO，申请时间为2018年1月12日。
但这场更名行动并不顺利，由于“如意”商标申请未获监管部门通过，小霸王不得不弃用该名称。
吴松的压力很大。作为CEO，他发挥自己人脉优势抓游戏内容，他需要软磨硬泡在全世界找一些愿意给小霸王移植的主机和PC游戏。
商业社会总有自己的规则。合作方并不在乎小霸王的雄心如何，他们首先会问的问题是，“你能给我什么？”然后吴松发现，自己能给到的东西实际上并不多。
2018年4月4日，一篇突然出现于小霸王官网的公告，让在游戏机市场沉寂多年的小霸王再度进入人们视野（此公告曾由界面新闻率先披露）。在这篇署名为“小霸王文化发展有限公司”的公告中，小霸王
宣称正式重新回归游戏机市场，大力开发更加重视玩家体验的游戏主机与游戏平台，并将充分尊重知识产权尤其是游戏版权作为自己的企业战略。
这是一份诡异的公告，它并未刻意公开。甚至对于当事人而言，公告被媒体迅速发现并报道，有些出乎预料——多位小霸王员工一直到看了新闻，才知道公告的存在。
为什么小霸王要发表公告，是给谁看的？
“其实是给日本人看的。”小霸王内部知情人士称。一篇已被删除的小霸王兄弟公司微信公告曾提到，日本游戏公司的万代南梦宫、光荣将会为小霸王提供游戏。
小霸王在海外签约游戏时，就有日本开发商基于历史原因表示不信任，“日本人在淘宝上一搜‘小霸王’，全部都是山寨的小霸王游戏机，他们该怎么相信你？”他说，“他们要小霸王把山寨机全部下架。”
日本人要求小霸王给出一个更诚恳的姿态，与过去进行切割，让他们放心。
这就能够解释为什么公告具有中英双语言版本。
公告让小霸王获得了大量曝光，公众惊讶、质疑不一而足。出乎小霸王内部预料的是，这种讨论给小霸王带来的影响并不是完全负面的，媒体的大面积报道在一定程度上，让小霸王内部前期低落的士气回振。
“原来有这么多人在关注我们做游戏机。”有人说。
看起来，“小霸王，其乐无穷”这句曾经经典的广告语，还能让许多人产生共鸣。
首次亮相在那次“意外”之后，小霸王唯一也是至今最后的一次大规模宣传，是在2018年的ChinaJoy。
2018年8月3日，小霸王正式公开了自己的新产品——被命名为“新游戏电脑Z+”，主打电子竞技和一些独占游戏的主机。发布会很是热闹，包括微软、代工厂仁宝、一些外国游戏内容方前来捧场，益华的陈健仁也来了。
吴松那时候接受了大量的采访，解释游戏机的定位、价格。他说“中国的主机市场，一定要有一个中国团队。”
AMD也同步公开了和小霸王的合作，主要负责AMD游戏芯片开发的半定制业务部门总经理Jack Huynh当时说，为小霸王设计游戏芯片，“给AMD在中国市场提供了机会。”
这是AMD在微软、索尼、任天堂后，第四次为一家公司开发游戏芯片——还是一家中国公司——这让小霸王的新产品是如此独特。
去年，小霸王在ChinaJoy E7号展馆09号展位搭建了展台，E7展馆是CJ会场上唯一一个主机游戏占有主要展区规模的展馆，旁边是英伟达（英伟达展示了自己的Shield游戏机）、对面是vivo，稍远一点是微软、索尼和育碧。
经历过了这么多，吴松有点感慨。当时他觉得，自己努力了这么久，兜转一圈，终于让自己一手打造的游戏机可以和英伟达、微软和索尼同场竞技。
尽管首次亮相还有些许粗糙，一位在现场试玩了小霸王Z+的玩家表示了宽容。他说，尽管游戏试玩简陋，但至少小霸王拿出了诚意，至少这些游戏是拿得出手、可以玩的。
这是吴松想坚持的理念，他说，整个展台全是试玩机，所有的游戏都放给大家玩，他想完全用内容说话。
但并不是所有人对小霸王在ChinaJoy的亮相表示认可，一位参与过微软CJ展台搭建的微软前员工看到小霸王展台后认为，以微软的标准，其展台搭建可以用“很差”来形容，甚至带来的品牌形象都可能是负面的。
但他同时也承认，这种要求对于小霸王而言过于苛责，“在展台成本投入上，微软可能是小霸王的四五倍。”
吴松在ChinaJoy上宣布，小霸王Z+将在2018年8月正式在京东开启预售。就这样，小霸王游戏机的首次亮相，一切看起来都很顺利。
随后几个月里，陆续有媒体收到了小霸王的测试工程样机，并发布了评测。但一年过去，游戏机仍未上市。
少为人知的是，参展ChinaJoy在正式确定下来前，并不受中山总部的认可，发布会也是一拖再拖才确认到7月。
经多方确认，中山其实一开始是不同意去ChinaJoy的，原因有二：一是没钱，当时益华的资金链就已经很紧张；二是产品依然不成熟，没有到能够立马上市的程度——其中包括不成熟的软件、系统、大
重启小霸王小霸王游戏机得以重新启动，部分原因在于一颗AMD芯片。
时间回拨到三年前，王峰的斧子科技刚刚结束了战斧游戏机发布，这款游戏机采用定制版安卓系统，造型颇似PS4。吴松在斧子科技曾担任首席战略官，主要负责内容规划，主导游戏引进工作。
不过，战斧最终失败了，这款游戏机经历了很多挫折，比如在供应链上。
游戏媒体触乐曾报道，为战斧游戏机提供Tegra处理器芯片的英伟达，就因同业竞争问题（英伟达旗下也有一款安卓游戏机），一度威胁对斧子芯片“断供”。又比如技术问题，有斧子前员工告诉界面新
闻，“由于游戏移植技术简陋、SDK开发缓慢、芯片性能不足等问题，在斧子上跑的很多游戏效果极差，最后只能用手游充数。”
作为内容规划师，吴松是较早意识到斧子失败并主动离开的人。他认为斧子在技术、进展方面存在诸多限制，他也不愿意在一件已经看不到结果的事情上继续耗下去。
《2018年中国游戏产业报告》中的数据显示，中国游戏市场全年实际销售收入2144.4亿元，占全球游戏市场比例约为23.6%，其中，游戏主机在中国市场的销售占比不足1%——在中国做游戏机，你得
接受1%这个事实。
一个“国产游戏机”运动的高潮很快就此落幕，但曾经的参与者又拿到一次机会，这个机会最早是AMD给的。
那时AMD的日子并不好过，他们主推的APU芯片，架构上融合了CPU和GPU，但不被市场接受。英伟达如日中天，GPU有着更好的性能，英特尔在CPU的垄断地位看起来无可撼动——只有在游戏机市
场，AMD获得了完全胜利：APU在能耗、性能优化上领先对手一筹，受到游戏机厂商青睐。有一段时间，索尼、微软、任天堂三家公司市面上的游戏机都使用了AMD方案。
无论是吴松、还是小霸王员工，在提到小霸王项目的缘起时，都提到AMD的主要推动作用。
中国游戏机解禁后，AMD看到了国内市场的潜力，他们想从索尼微软背后走到前台，后来便找到了吴松。
当时吴松仍有犹豫，他手上已经有“很多很好的offer”。周边的朋友得知消息后也一再劝说，为什么要再次踏入游戏主机这个坑？但吴松觉得自己还有热情，理应让这个机会成为现实。
再后来，他遇到益华集团董事长陈健仁。
益华集团旗下主要业务益华百货，是广东省第六大综合零售商。同时，益华集团也是小霸王品牌目前的持有者。
2016年3月份，吴松带着和AMD谈好的合作计划来到中山，联系到陈健仁，两个人聊了不少。“他听到了这个项目，就毅然决然地，希望让小霸王这个品牌再度回归。”吴松说，“他对这个品牌是有感情的。”
这种一拍即合，是否含有太多冲动的成分？很难说，内部员工猜测，在目睹段永平出走小霸王，接连打造出步步高、OPPO乃至vivo，创造更大的成功后，再回顾小霸王现状，这很难让陈健仁保持冷静。
吴松先找来了斧子的前同事，又发挥自己在游戏行业的人脉，迅速组起了团队。公司最高峰时达到五十多人，吴松觉得自己的事业逐渐有了雏形。
艰难起步AMD拿出了芯片，这颗芯片的代号非常中国化，就叫“凤凰（Fenghuang）”，它是一颗仅有的为中国公司产品定制的APU游戏芯片。
益华2018年中期报告显示，截至2018年6月30日，其游戏机项目相关款项支出共计1.62亿人民币，这几乎是中国公司向游戏机投入的最大规模资金。
不过，这对于开发一款全新的游戏机来说足够吗？
在推销初代游戏机Xbox时，微软就以每年10亿美元的代价让更多的消费者接纳这一主机市场的新品。当Xbox在美国上市，同时期的PS2全球的销量已经突破了2000万台，但比尔盖茨仍坚持推出下一代
Xbox——每年10亿美元的投入，Xbox也才勉强挤出一块市场。
另一个可以反映游戏主机巨额开发投入的例子是，在最新财报会议中，索尼承诺将2018年的营业收入与2019年的当前业绩展望之间的差额（约311亿日元，合19.3亿人民币），用于开发下一代游戏主机。
上面的两个例子可以说明一个问题：一款主机及其生态的培养所要耗费的资金的数量级和耐心，可能都是益华未曾想到过的。
吴松当时觉得，这已经是国内他能找到的最好的游戏机开发团队，如果绕开以前那些坑，离成功的可能性还要更近一些。不管怎么说，在当时的中国市场环境下，对于开发一台主机和构建一套围绕这台
主机的生态系统而言，这已经是“最有可能成功”的阵容了——斧子科技的那些最早成员们，也是这样觉得。
但小霸王的员工发现实际并非如此。“作为创业公司，尤其是游戏主机、硬件的初创公司，招人是非常非常难的。”小霸王员工陈大发感慨。
小霸王没有具有号召力的领军人物，很难吸引到人才。陈大发说，当他对外讲起小霸王，对方第一反应通常是，“小霸王还没死？”
不仅如此，在资金紧张的情况下，连招到足够多的人，都成为了小霸王无法解决的问题。
对于一家创业公司来说，从头开发系统的难度极大。和战斧游戏机内置安卓系统不同，小霸王选择了微软的Windows IoT（物联网版操作系统），进行定制化开发。在陈大发看来，至少斧子有大把的安
卓开发人员可以招，但相比较下来，Windows开发工程师就太少了，尤其是内核级的开发人员，可以说是凤毛麟角。
人手不足的问题始终贯穿着主机开发团队。“我丝毫不怀疑小米的MIUI、甚至老罗的锤子有上百号人在开发，你要想想，这可只是一个定制系统的UI界面啊。” 陈大发说。“而开发主机系统，还牵涉到大
量底层构架的重写，更不用说和每个硬件的驱动匹配了。”
负责小霸王软件系统有多少人？答案是20多个。除了AMD要负责系统和芯片的调试以外，这20人需要包办后台设计、游戏商店、SDK（软件开发工具包）的开发等等。庞大的工作量，让最终开发团队
面对最初的产品规划，只能不断做减法。
这可能是最初计划的游戏机转变成一台“游戏电脑”的最重要原因。“实际上，AMD对小霸王这么做还是有些不高兴的，因为这就和其他电脑定位重叠了。”陈大发说。
此外，在几乎空白的国内市场，对于所谓的“丰富的游戏主机开发经验”，吴松可能也高看了自己和团队。
一个例子是，在开发手柄时，小霸王曾期望尝试较大差异化，脱离主流微软Xbox手柄的外观设计范畴。但事实上，小霸王开发过多套模具，最终还有部分原型在定型阶段均被放弃，浪费许多成本。
“最后就是让游戏机点亮（电脑维修习惯用语，意为电脑能开机），我觉得就已经是一个很了不起的成就了。”陈大发说。
摆脱山寨“小霸王”这个品牌的历史遗留问题，也曾让其内容团队非常痛苦。
“我们的英文名是‘Subor’，当我和老外解释什么是Subor的时候，他们弄不明白。最后我们干脆说自己就是中国的雅达利，外国人就都懂了。” 陈大发说。
可是回过头，外国人上网一查，反应大都是“这不就是红白机在中国的盗版山寨？”
雅达利和红白机两款分别在国外掀起社会风潮的经典游戏机，就这样奇妙地在小霸王身上混淆于一身，成为小霸王在海外最初的印象剪影。
这种情况并非意料之外，国内对于小霸王品牌印象，也与其过往的山寨形象难以切割。最早创建小霸王上海时，对于如何利用小霸王品牌，吴松团队也顾虑重重。起初，吴松曾计划为游戏机和公司起名叫“如意（Ruyi）”——这个名字体现在公司内部邮箱的域名上，一些员工仍用这个名字来指代公司。
界面新闻记者在“天眼查”中查询发现，名为“广东小霸王如意文化科技有限公司”的公司正就多个商标进行申请，包括“RUYI如意”以及对应图形LOGO，申请时间为2018年1月12日。
但这场更名行动并不顺利，由于“如意”商标申请未获监管部门通过，小霸王不得不弃用该名称。
吴松的压力很大。作为CEO，他发挥自己人脉优势抓游戏内容，他需要软磨硬泡在全世界找一些愿意给小霸王移植的主机和PC游戏。
商业社会总有自己的规则。合作方并不在乎小霸王的雄心如何，他们首先会问的问题是，“你能给我什么？”然后吴松发现，自己能给到的东西实际上并不多。
2018年4月4日，一篇突然出现于小霸王官网的公告，让在游戏机市场沉寂多年的小霸王再度进入人们视野（此公告曾由界面新闻率先披露）。在这篇署名为“小霸王文化发展有限公司”的公告中，小霸王
宣称正式重新回归游戏机市场，大力开发更加重视玩家体验的游戏主机与游戏平台，并将充分尊重知识产权尤其是游戏版权作为自己的企业战略。
这是一份诡异的公告，它并未刻意公开。甚至对于当事人而言，公告被媒体迅速发现并报道，有些出乎预料——多位小霸王员工一直到看了新闻，才知道公告的存在。
为什么小霸王要发表公告，是给谁看的？
“其实是给日本人看的。”小霸王内部知情人士称。一篇已被删除的小霸王兄弟公司微信公告曾提到，日本游戏公司的万代南梦宫、光荣将会为小霸王提供游戏。
小霸王在海外签约游戏时，就有日本开发商基于历史原因表示不信任，“日本人在淘宝上一搜‘小霸王’，全部都是山寨的小霸王游戏机，他们该怎么相信你？”他说，“他们要小霸王把山寨机全部下架。”
日本人要求小霸王给出一个更诚恳的姿态，与过去进行切割，让他们放心。这就能够解释为什么公告具有中英双语言版本。
公告让小霸王获得了大量曝光，公众惊讶、质疑不一而足。出乎小霸王内部预料的是，这种讨论给小霸王带来的影响并不是完全负面的，媒体的大面积报道在一定程度上，让小霸王内部前期低落的士气回振。
“原来有这么多人在关注我们做游戏机。”有人说。
看起来，“小霸王，其乐无穷”这句曾经经典的广告语，还能让许多人产生共鸣。
首次亮相在那次“意外”之后，小霸王唯一也是至今最后的一次大规模宣传，是在2018年的ChinaJoy。
2018年8月3日，小霸王正式公开了自己的新产品——被命名为“新游戏电脑Z+”，主打电子竞技和一些独占游戏的主机。发布会很是热闹，包括微软、代工厂仁宝、一些外国游戏内容方前来捧场，益华的陈健仁也来了。
吴松那时候接受了大量的采访，解释游戏机的定位、价格。他说“中国的主机市场，一定要有一个中国团队。”
AMD也同步公开了和小霸王的合作，主要负责AMD游戏芯片开发的半定制业务部门总经理Jack Huynh当时说，为小霸王设计游戏芯片，“给AMD在中国市场提供了机会。”
这是AMD在微软、索尼、任天堂后，第四次为一家公司开发游戏芯片——还是一家中国公司——这让小霸王的新产品是如此独特。
去年，小霸王在ChinaJoy E7号展馆09号展位搭建了展台，E7展馆是CJ会场上唯一一个主机游戏占有主要展区规模的展馆，旁边是英伟达（英伟达展示了自己的Shield游戏机）、对面是vivo，稍远一点是微软、索尼和育碧。
经历过了这么多，吴松有点感慨。当时他觉得，自己努力了这么久，兜转一圈，终于让自己一手打造的游戏机可以和英伟达、微软和索尼同场竞技。
尽管首次亮相还有些许粗糙，一位在现场试玩了小霸王Z+的玩家表示了宽容。他说，尽管游戏试玩简陋，但至少小霸王拿出了诚意，至少这些游戏是拿得出手、可以玩的。
这是吴松想坚持的理念，他说，整个展台全是试玩机，所有的游戏都放给大家玩，他想完全用内容说话。
但并不是所有人对小霸王在ChinaJoy的亮相表示认可，一位参与过微软CJ展台搭建的微软前员工看到小霸王展台后认为，以微软的标准，其展台搭建可以用“很差”来形容，甚至带来的品牌形象都可能是负面的。但他同时也承认，这种要求对于小霸王而言过于苛责，“在展台成本投入上，微软可能是小霸王的四五倍。”
吴松在ChinaJoy上宣布，小霸王Z+将在2018年8月正式在京东开启预售。就这样，小霸王游戏机的首次亮相，一切看起来都很顺利。
随后几个月里，陆续有媒体收到了小霸王的测试工程样机，并发布了评测。但一年过去，游戏机仍未上市。
少为人知的是，参展ChinaJoy在正式确定下来前，并不受中山总部的认可，发布会也是一拖再拖才确认到7月。
经多方确认，中山其实一开始是不同意去ChinaJoy的，原因有二：一是没钱，当时益华的资金链就已经很紧张；二是产品依然不成熟，没有到能够立马上市的程度——其中包括不成熟的软件、系统、大
艰难起步AMD拿出了芯片，这颗芯片的代号非常中国化，就叫“凤凰（Fenghuang）”，它是一颗仅有的为中国公司产品定制的APU游戏芯片。
益华2018年中期报告显示，截至2018年6月30日，其游戏机项目相关款项支出共计1.62亿人民币，这几乎是中国公司向游戏机投入的最大规模资金。
不过，这对于开发一款全新的游戏机来说足够吗？
在推销初代游戏机Xbox时，微软就以每年10亿美元的代价让更多的消费者接纳这一主机市场的新品。当Xbox在美国上市，同时期的PS2全球的销量已经突破了2000万台，但比尔盖茨仍坚持推出下一代
Xbox——每年10亿美元的投入，Xbox也才勉强挤出一块市场。
另一个可以反映游戏主机巨额开发投入的例子是，在最新财报会议中，索尼承诺将2018年的营业收入与2019年的当前业绩展望之间的差额（约311亿日元，合19.3亿人民币），用于开发下一代游戏主机。
上面的两个例子可以说明一个问题：一款主机及其生态的培养所要耗费的资金的数量级和耐心，可能都是益华未曾想到过的。
吴松当时觉得，这已经是国内他能找到的最好的游戏机开发团队，如果绕开以前那些坑，离成功的可能性还要更近一些。不管怎么说，在当时的中国市场环境下，对于开发一台主机和构建一套围绕这台
主机的生态系统而言，这已经是“最有可能成功”的阵容了——斧子科技的那些最早成员们，也是这样觉得。
但小霸王的员工发现实际并非如此。“作为创业公司，尤其是游戏主机、硬件的初创公司，招人是非常非常难的。”小霸王员工陈大发感慨。
小霸王没有具有号召力的领军人物，很难吸引到人才。陈大发说，当他对外讲起小霸王，对方第一反应通常是，“小霸王还没死？”
不仅如此，在资金紧张的情况下，连招到足够多的人，都成为了小霸王无法解决的问题。
对于一家创业公司来说，从头开发系统的难度极大。和战斧游戏机内置安卓系统不同，小霸王选择了微软的Windows IoT（物联网版操作系统），进行定制化开发。在陈大发看来，至少斧子有大把的安
卓开发人员可以招，但相比较下来，Windows开发工程师就太少了，尤其是内核级的开发人员，可以说是凤毛麟角。
人手不足的问题始终贯穿着主机开发团队。“我丝毫不怀疑小米的MIUI、甚至老罗的锤子有上百号人在开发，你要想想，这可只是一个定制系统的UI界面啊。” 陈大发说。“而开发主机系统，还牵涉到大
量底层构架的重写，更不用说和每个硬件的驱动匹配了。”
负责小霸王软件系统有多少人？答案是20多个。除了AMD要负责系统和芯片的调试以外，这20人需要包办后台设计、游戏商店、SDK（软件开发工具包）的开发等等。庞大的工作量，让最终开发团队
面对最初的产品规划，只能不断做减法。
这可能是最初计划的游戏机转变成一台“游戏电脑”的最重要原因。“实际上，AMD对小霸王这么做还是有些不高兴的，因为这就和其他电脑定位重叠了。”陈大发说。
此外，在几乎空白的国内市场，对于所谓的“丰富的游戏主机开发经验”，吴松可能也高看了自己和团队。
一个例子是，在开发手柄时，小霸王曾期望尝试较大差异化，脱离主流微软Xbox手柄的外观设计范畴。但事实上，小霸王开发过多套模具，最终还有部分原型在定型阶段均被放弃，浪费许多成本。
“最后就是让游戏机点亮（电脑维修习惯用语，意为电脑能开机），我觉得就已经是一个很了不起的成就了。”陈大发说。
摆脱山寨“小霸王”这个品牌的历史遗留问题，也曾让其内容团队非常痛苦。
“我们的英文名是‘Subor’，当我和老外解释什么是Subor的时候，他们弄不明白。最后我们干脆说自己就是中国的雅达利，外国人就都懂了。” 陈大发说。
可是回过头，外国人上网一查，反应大都是“这不就是红白机在中国的盗版山寨？”
雅达利和红白机两款分别在国外掀起社会风潮的经典游戏机，就这样奇妙地在小霸王身上混淆于一身，成为小霸王在海外最初的印象剪影。
这种情况并非意料之外，国内对于小霸王品牌印象，也与其过往的山寨形象难以切割。最早创建小霸王上海时，对于如何利用小霸王品牌，吴松团队也顾虑重重。起初，吴松曾计划为游戏机和公司起名叫“如意（Ruyi）”——这个名字体现在公司内部邮箱的域名上，一些员工仍用这个名字来指代公司。
界面新闻记者在“天眼查”中查询发现，名为“广东小霸王如意文化科技有限公司”的公司正就多个商标进行申请，包括“RUYI如意”以及对应图形LOGO，申请时间为2018年1月12日。
但这场更名行动并不顺利，由于“如意”商标申请未获监管部门通过，小霸王不得不弃用该名称。
吴松的压力很大。作为CEO，他发挥自己人脉优势抓游戏内容，他需要软磨硬泡在全世界找一些愿意给小霸王移植的主机和PC游戏。
商业社会总有自己的规则。合作方并不在乎小霸王的雄心如何，他们首先会问的问题是，“你能给我什么？”然后吴松发现，自己能给到的东西实际上并不多。
2018年4月4日，一篇突然出现于小霸王官网的公告，让在游戏机市场沉寂多年的小霸王再度进入人们视野（此公告曾由界面新闻率先披露）。在这篇署名为“小霸王文化发展有限公司”的公告中，小霸王
宣称正式重新回归游戏机市场，大力开发更加重视玩家体验的游戏主机与游戏平台，并将充分尊重知识产权尤其是游戏版权作为自己的企业战略。
这是一份诡异的公告，它并未刻意公开。甚至对于当事人而言，公告被媒体迅速发现并报道，有些出乎预料——多位小霸王员工一直到看了新闻，才知道公告的存在。
为什么小霸王要发表公告，是给谁看的？
“其实是给日本人看的。”小霸王内部知情人士称。一篇已被删除的小霸王兄弟公司微信公告曾提到，日本游戏公司的万代南梦宫、光荣将会为小霸王提供游戏。
小霸王在海外签约游戏时，就有日本开发商基于历史原因表示不信任，“日本人在淘宝上一搜‘小霸王’，全部都是山寨的小霸王游戏机，他们该怎么相信你？”他说，“他们要小霸王把山寨机全部下架。”
日本人要求小霸王给出一个更诚恳的姿态，与过去进行切割，让他们放心。这就能够解释为什么公告具有中英双语言版本。
公告让小霸王获得了大量曝光，公众惊讶、质疑不一而足。出乎小霸王内部预料的是，这种讨论给小霸王带来的影响并不是完全负面的，媒体的大面积报道在一定程度上，让小霸王内部前期低落的士气回振。
“原来有这么多人在关注我们做游戏机。”有人说。
看起来，“小霸王，其乐无穷”这句曾经经典的广告语，还能让许多人产生共鸣。
首次亮相在那次“意外”之后，小霸王唯一也是至今最后的一次大规模宣传，是在2018年的ChinaJoy。
2018年8月3日，小霸王正式公开了自己的新产品——被命名为“新游戏电脑Z+”，主打电子竞技和一些独占游戏的主机。发布会很是热闹，包括微软、代工厂仁宝、一些外国游戏内容方前来捧场，益华的陈健仁也来了。
吴松那时候接受了大量的采访，解释游戏机的定位、价格。他说“中国的主机市场，一定要有一个中国团队。”
AMD也同步公开了和小霸王的合作，主要负责AMD游戏芯片开发的半定制业务部门总经理Jack Huynh当时说，为小霸王设计游戏芯片，“给AMD在中国市场提供了机会。”
这是AMD在微软、索尼、任天堂后，第四次为一家公司开发游戏芯片——还是一家中国公司——这让小霸王的新产品是如此独特。
去年，小霸王在ChinaJoy E7号展馆09号展位搭建了展台，E7展馆是CJ会场上唯一一个主机游戏占有主要展区规模的展馆，旁边是英伟达（英伟达展示了自己的Shield游戏机）、对面是vivo，稍远一点是微软、索尼和育碧。
经历过了这么多，吴松有点感慨。当时他觉得，自己努力了这么久，兜转一圈，终于让自己一手打造的游戏机可以和英伟达、微软和索尼同场竞技。
尽管首次亮相还有些许粗糙，一位在现场试玩了小霸王Z+的玩家表示了宽容。他说，尽管游戏试玩简陋，但至少小霸王拿出了诚意，至少这些游戏是拿得出手、可以玩的。
这是吴松想坚持的理念，他说，整个展台全是试玩机，所有的游戏都放给大家玩，他想完全用内容说话。
但并不是所有人对小霸王在ChinaJoy的亮相表示认可，一位参与过微软CJ展台搭建的微软前员工看到小霸王展台后认为，以微软的标准，其展台搭建可以用“很差”来形容，甚至带来的品牌形象都可能是负面的。但他同时也承认，这种要求对于小霸王而言过于苛责，“在展台成本投入上，微软可能是小霸王的四五倍。”
吴松在ChinaJoy上宣布，小霸王Z+将在2018年8月正式在京东开启预售。就这样，小霸王游戏机的首次亮相，一切看起来都很顺利。
随后几个月里，陆续有媒体收到了小霸王的测试工程样机，并发布了评测。但一年过去，游戏机仍未上市。
少为人知的是，参展ChinaJoy在正式确定下来前，并不受中山总部的认可，发布会也是一拖再拖才确认到7月。
经多方确认，中山其实一开始是不同意去ChinaJoy的，原因有二：一是没钱，当时益华的资金链就已经很紧张；二是产品依然不成熟，没有到能够立马上市的程度——其中包括不成熟的软件、系统、大
摆脱山寨“小霸王”这个品牌的历史遗留问题，也曾让其内容团队非常痛苦。
“我们的英文名是‘Subor’，当我和老外解释什么是Subor的时候，他们弄不明白。最后我们干脆说自己就是中国的雅达利，外国人就都懂了。” 陈大发说。
可是回过头，外国人上网一查，反应大都是“这不就是红白机在中国的盗版山寨？”
雅达利和红白机两款分别在国外掀起社会风潮的经典游戏机，就这样奇妙地在小霸王身上混淆于一身，成为小霸王在海外最初的印象剪影。
这种情况并非意料之外，国内对于小霸王品牌印象，也与其过往的山寨形象难以切割。最早创建小霸王上海时，对于如何利用小霸王品牌，吴松团队也顾虑重重。起初，吴松曾计划为游戏机和公司起名叫“如意（Ruyi）”——这个名字体现在公司内部邮箱的域名上，一些员工仍用这个名字来指代公司。
界面新闻记者在“天眼查”中查询发现，名为“广东小霸王如意文化科技有限公司”的公司正就多个商标进行申请，包括“RUYI如意”以及对应图形LOGO，申请时间为2018年1月12日。
但这场更名行动并不顺利，由于“如意”商标申请未获监管部门通过，小霸王不得不弃用该名称。
吴松的压力很大。作为CEO，他发挥自己人脉优势抓游戏内容，他需要软磨硬泡在全世界找一些愿意给小霸王移植的主机和PC游戏。
商业社会总有自己的规则。合作方并不在乎小霸王的雄心如何，他们首先会问的问题是，“你能给我什么？”然后吴松发现，自己能给到的东西实际上并不多。
2018年4月4日，一篇突然出现于小霸王官网的公告，让在游戏机市场沉寂多年的小霸王再度进入人们视野（此公告曾由界面新闻率先披露）。在这篇署名为“小霸王文化发展有限公司”的公告中，小霸王
宣称正式重新回归游戏机市场，大力开发更加重视玩家体验的游戏主机与游戏平台，并将充分尊重知识产权尤其是游戏版权作为自己的企业战略。
这是一份诡异的公告，它并未刻意公开。甚至对于当事人而言，公告被媒体迅速发现并报道，有些出乎预料——多位小霸王员工一直到看了新闻，才知道公告的存在。
为什么小霸王要发表公告，是给谁看的？
“其实是给日本人看的。”小霸王内部知情人士称。一篇已被删除的小霸王兄弟公司微信公告曾提到，日本游戏公司的万代南梦宫、光荣将会为小霸王提供游戏。
小霸王在海外签约游戏时，就有日本开发商基于历史原因表示不信任，“日本人在淘宝上一搜‘小霸王’，全部都是山寨的小霸王游戏机，他们该怎么相信你？”他说，“他们要小霸王把山寨机全部下架。”
日本人要求小霸王给出一个更诚恳的姿态，与过去进行切割，让他们放心。这就能够解释为什么公告具有中英双语言版本。
公告让小霸王获得了大量曝光，公众惊讶、质疑不一而足。出乎小霸王内部预料的是，这种讨论给小霸王带来的影响并不是完全负面的，媒体的大面积报道在一定程度上，让小霸王内部前期低落的士气回振。
“原来有这么多人在关注我们做游戏机。”有人说。
看起来，“小霸王，其乐无穷”这句曾经经典的广告语，还能让许多人产生共鸣。
首次亮相在那次“意外”之后，小霸王唯一也是至今最后的一次大规模宣传，是在2018年的ChinaJoy。
2018年8月3日，小霸王正式公开了自己的新产品——被命名为“新游戏电脑Z+”，主打电子竞技和一些独占游戏的主机。发布会很是热闹，包括微软、代工厂仁宝、一些外国游戏内容方前来捧场，益华的陈健仁也来了。
吴松那时候接受了大量的采访，解释游戏机的定位、价格。他说“中国的主机市场，一定要有一个中国团队。”
AMD也同步公开了和小霸王的合作，主要负责AMD游戏芯片开发的半定制业务部门总经理Jack Huynh当时说，为小霸王设计游戏芯片，“给AMD在中国市场提供了机会。”
这是AMD在微软、索尼、任天堂后，第四次为一家公司开发游戏芯片——还是一家中国公司——这让小霸王的新产品是如此独特。
去年，小霸王在ChinaJoy E7号展馆09号展位搭建了展台，E7展馆是CJ会场上唯一一个主机游戏占有主要展区规模的展馆，旁边是英伟达（英伟达展示了自己的Shield游戏机）、对面是vivo，稍远一点是微软、索尼和育碧。
经历过了这么多，吴松有点感慨。当时他觉得，自己努力了这么久，兜转一圈，终于让自己一手打造的游戏机可以和英伟达、微软和索尼同场竞技。
尽管首次亮相还有些许粗糙，一位在现场试玩了小霸王Z+的玩家表示了宽容。他说，尽管游戏试玩简陋，但至少小霸王拿出了诚意，至少这些游戏是拿得出手、可以玩的。
这是吴松想坚持的理念，他说，整个展台全是试玩机，所有的游戏都放给大家玩，他想完全用内容说话。
但并不是所有人对小霸王在ChinaJoy的亮相表示认可，一位参与过微软CJ展台搭建的微软前员工看到小霸王展台后认为，以微软的标准，其展台搭建可以用“很差”来形容，甚至带来的品牌形象都可能是负面的。但他同时也承认，这种要求对于小霸王而言过于苛责，“在展台成本投入上，微软可能是小霸王的四五倍。”
吴松在ChinaJoy上宣布，小霸王Z+将在2018年8月正式在京东开启预售。就这样，小霸王游戏机的首次亮相，一切看起来都很顺利。
随后几个月里，陆续有媒体收到了小霸王的测试工程样机，并发布了评测。但一年过去，游戏机仍未上市。
少为人知的是，参展ChinaJoy在正式确定下来前，并不受中山总部的认可，发布会也是一拖再拖才确认到7月。
经多方确认，中山其实一开始是不同意去ChinaJoy的，原因有二：一是没钱，当时益华的资金链就已经很紧张；二是产品依然不成熟，没有到能够立马上市的程度——其中包括不成熟的软件、系统、大
首次亮相在那次“意外”之后，小霸王唯一也是至今最后的一次大规模宣传，是在2018年的ChinaJoy。
2018年8月3日，小霸王正式公开了自己的新产品——被命名为“新游戏电脑Z+”，主打电子竞技和一些独占游戏的主机。发布会很是热闹，包括微软、代工厂仁宝、一些外国游戏内容方前来捧场，益华的陈健仁也来了。
吴松那时候接受了大量的采访，解释游戏机的定位、价格。他说“中国的主机市场，一定要有一个中国团队。”
AMD也同步公开了和小霸王的合作，主要负责AMD游戏芯片开发的半定制业务部门总经理Jack Huynh当时说，为小霸王设计游戏芯片，“给AMD在中国市场提供了机会。”
这是AMD在微软、索尼、任天堂后，第四次为一家公司开发游戏芯片——还是一家中国公司——这让小霸王的新产品是如此独特。
去年，小霸王在ChinaJoy E7号展馆09号展位搭建了展台，E7展馆是CJ会场上唯一一个主机游戏占有主要展区规模的展馆，旁边是英伟达（英伟达展示了自己的Shield游戏机）、对面是vivo，稍远一点是微软、索尼和育碧。
经历过了这么多，吴松有点感慨。当时他觉得，自己努力了这么久，兜转一圈，终于让自己一手打造的游戏机可以和英伟达、微软和索尼同场竞技。
尽管首次亮相还有些许粗糙，一位在现场试玩了小霸王Z+的玩家表示了宽容。他说，尽管游戏试玩简陋，但至少小霸王拿出了诚意，至少这些游戏是拿得出手、可以玩的。
这是吴松想坚持的理念，他说，整个展台全是试玩机，所有的游戏都放给大家玩，他想完全用内容说话。
但并不是所有人对小霸王在ChinaJoy的亮相表示认可，一位参与过微软CJ展台搭建的微软前员工看到小霸王展台后认为，以微软的标准，其展台搭建可以用“很差”来形容，甚至带来的品牌形象都可能是负面的。但他同时也承认，这种要求对于小霸王而言过于苛责，“在展台成本投入上，微软可能是小霸王的四五倍。”
吴松在ChinaJoy上宣布，小霸王Z+将在2018年8月正式在京东开启预售。就这样，小霸王游戏机的首次亮相，一切看起来都很顺利。
随后几个月里，陆续有媒体收到了小霸王的测试工程样机，并发布了评测。但一年过去，游戏机仍未上市。
少为人知的是，参展ChinaJoy在正式确定下来前，并不受中山总部的认可，发布会也是一拖再拖才确认到7月。
经多方确认，中山其实一开始是不同意去ChinaJoy的，原因有二：一是没钱，当时益华的资金链就已经很紧张；二是产品依然不成熟，没有到能够立马上市的程度——其中包括不成熟的软件、系统、大