没听错！你参与了一个数万亿的大项目，看看贡献了多少？
现在，消费已经成为中国经济增长的第一驱动力，对经济增长的贡献率接近80%，这其中，电商的贡献有多大？消费升级的变革激活了多少新的需求？来看今年前半年的“电商成绩单”。
2019年，电商依然是消费增长的主力军。今年前5个月，我国网上零售额总额达到3.86万亿元，在社会消费品零售总额中占比超过五分之一。得益于社交电商的流量效应，电商用户持续增加。截至2018年12月，中国网购用户数量达到6.1亿人，网购渗透率超过七成。庞大的网络购买力也支撑了跨境电商的强势增长。2018年，我国跨境电商进出口商品总额增长50%，崛起的中国市场为世界贸易提供了新的增长点。
今年前5个月，我国网上零售额总额同比增加了5950亿元，以6.1亿网购用户计算，平均每人每周多花了45块钱。我国网上零售额总额同比增长17.8%，首次低于20%，中国电子商务零售市场的增长率已经低于全球的增长率，经历了高歌猛进的上升期后，中国电子商务市场正在向更加成熟的高质量发展迈进。
从6月初就开始的“618”电商大促在6月18日当天迎来高潮，各家电商平台均交出了亮眼成绩单。
天猫“618”启动1小时，成交量超去年10小时，过百品牌成交额超过去年“双11”；
截至6月19日0时，京东“618十六周年店庆”累计下单金额2015亿元；
网易考拉“618环球购物节”开跑仅101分钟，销售额突破去年“618”首日……
买买买，一串串令人惊叹的数字，不仅仅体现出消费者的热情，更是国内市场韧性强、潜力大和活力旺的最好注脚。京东零售集团轮值CEO徐雷颇为感慨：“高品质大牌和进口商品广受欢迎，低线市场消费活跃，服务类商品成交额比平时增长73%……这些现象折射出中国经济持续增长的内生动力和强大韧性，以及内需蕴藏的巨大潜能。”阿里巴巴营销平台事业部总经理刘博也告诉经济日报记者：“从天猫618的数据来看，消费升级趋势还在持续，三四线城市和乡村地区的增长迅猛，国货消费蔚然成风，优质优价的产业带商品受到欢迎，这些都体现出内需的强大活力。”
太拼了！一小时成交超去年全天
“1小时成交超去年全天”的现象，今年“618”在各大电商平台激情“上演”，消费市场释放出巨大能量。
在天猫“618”，美妆门类1分钟销售即破亿元，57分钟销售超去年全天。开场45分钟，欧莱雅破亿元；开场52分钟，兰蔻破亿元……来自天猫的数据显示，开场1小时，眼霜、口红、香水的销售分别同比增长300%、239%、290%。在母婴行业，开售不到2分钟，成交额破亿元，第7分钟超过去年1小时成交额，第17分钟成交额突破5亿元大关，天猫国际的母婴孕产品类，用了25分钟就完成去年同期全天的销售。
在京东，各品牌也在“618”当日冲击着销售高峰，贝亲10分钟成交额为去年同期的19倍；马爹利10分钟成交额是去年20倍；伊利1小时同比去年成交额增长531%；福临门1小时同比去年成交额增长547%；三只松鼠1小时战绩超过去年全天销售……
被买买买热情“占领”的，既有传统的电商优势品类，也有让人意想不到的“爆款”产品。比如在服装领域，天猫塑身衣品类的增长翻了整整20倍，防晒袖套24分钟就售出50万件，比去年增长了11倍；遮阳帽仅用39分钟就售出超过100万件。在食品方面，京东坚果炒货品类同比去年成交额增长132%，饮料品类同比去年成交额增长261%，休闲零食同比去年成交额增长304%。在电器方面，截至18日中午12点，苏宁易购全渠道订单量同比增长171%。
“电商购物节中体现的是各大平台在新技术、新物流乃至供应链生态上的竞争，无论是品类线的全面拓展，还是全场景零售和服务升级，都体现出电商们力图在多个维度做到极致。”市场研究机构电子商务研究中心曹磊表示。
审视今年“618”电商大促，除消费者的消费热情之外，更让人印象深刻的是势不可挡的消费升级趋势。
更贵更好更能提供优质生活的商品广受好评。在苏宁易购，“智能”“换新”成为消费者搜索的热词，以彩电品类为例，品类整体销售增长105%，但65吋及以上大屏彩电销量增长高达211%，此外，多门冰箱增长77.8%，烘洗一体机增长97.6%。在网易考拉全球工厂店，最受欢迎的消费品类则是无线吸尘器、家用射频美容仪和电动牙刷。在天猫，海参、牛排等高档食材越来越受到“中国吃货”的欢迎。
同时，个性化、细分化的需求，让一大批特色商品迎来爆发。作为第一年深度参与“618”大促的淘宝网，60万商家的惊人增长体现出个性消费大潮：大码内衣销量大涨20倍、设计师定制首饰增长超10倍、宠物消费增长近200%、高达模型玩具增长超130%，即使像汉服这样的小众特色商品，也在6月16日同比大涨320%。在服装领域，潮牌和设计师品牌成为年轻人追逐的新热点，名模吕燕的个人品牌COMME MOI只用1分钟就完成去年6月18日的全天业绩。
来自市场研究机构艾瑞咨询的研究报告，将时下的中国消费者直白地称为“升级一代”，他们在性价比之外，更愿意为优质、符合自我表达的产品去支付溢价。“伴随着经济高速发展，商品丰富程度的提高，更多时尚设计元素的传播，国民已不再仅仅看重‘生产能力’，会逐渐培育自我日常审美的‘生活能力’，从而提出更多精细美化日常生活的需求，这一转变在中国一二三线城市更广阔市场中同步进行。”艾瑞咨询在其研报中如是写道。
在京东平台，家电的表现非常亮眼，从今天的零点开始，在京东平台上家电品类仅用2分36秒就突破了10亿元大关，其中空调品类仅用7秒就突破1亿元。
在家电中还有一匹黑马，就是厨余垃圾处理器。在“6·18”期间厨余垃圾处理器销量涨幅达到251%，这跟我们正在推广的垃圾分类制度是分不开的。在厨余垃圾处理器的销量排行榜上，率先实施垃圾强制分类的上海从第五名跃升至第一名。未来，随着垃圾分类的全面推进，跟垃圾分类相关的产品也有望成为爆款。
纵向梳理这些年电商的数据，可以发现一些人群的消费习惯，甚至能还原出他们的生活轨迹。比如，前年90后开始大量购买防脱洗发水，去年生发仪器成为了他们的新宠，而今年假发成为了90后搜索的关键词。不同年龄层的人群在购物上也有不同的习惯，比如今年全网有25%的抗衰老产品被00后买走，比其它年龄层开始购买抗衰老产品的年龄早很多。
现在在网上买蔬菜和生鲜产品已经成为大家的习惯，而电商也不仅仅是在销售端和物流层面发力。在京东的水培植物工厂，水培蔬菜在“6·18”期间特别受到消费者的欢迎，成交额同比增长5.4倍。但其实它的价格并不便宜，200克卖9块9相当于一斤卖到24.75元，这可以算得上是高端蔬菜了。但是随着电商对农业供应链条的深入改造，这样的高品质蔬菜会更加亲民，水果自由和蔬菜自由都不是问题了。
最近几年，以电商作为突破口，不少老牌国货纷纷推陈出新，实现了逆袭。今年的“6·18”，老国货的促销更是花样百出，大玩跨界。
牙膏是我们日常生活中不可缺少的必需品，以往都是比较清新的果香味，在今年的“6·18”期间，冷酸灵这个有着80年历史的重庆老字号品牌也玩起了新花样，首次推出了自己的跨界产品，火锅味儿牙膏。这款牙膏推出了三个辣度，分别是微微辣、中度辣、变态辣。
这款产品4月30日预售4000件，半天内就宣布售罄，5月10日加售200件，11秒就被抢空。消费者陈双表示，开始觉得会很奇怪，火锅和牙膏这样完全不相关的东西怎么能够结合在一起，抱着好奇心去买了一支，还蛮能接受的。
除了老字号在积极转型，传统工艺也在不断创新。传统景泰蓝工艺经过全新打造，“半包式景泰蓝工艺”应用在日常消费品中，在“6·18”期间销量高出日常的10倍。中外珐琅美术馆馆长朱景优称，这个是传统的景泰蓝工艺，价格要4000-5000元。推出这样半包的这样的一个设计，只需要一百多元消费者就可以买到。
今年“6·18”与往年相比，国货品牌呈现出产品品质化、营运数字化、营销年轻化的特点。京东大数据研究院首席数据官刘晖说，今年消费者在搜索国产商品的时候，往往用的是品牌加机型的搜索模式，就是他在下单购买之前，就已经明确知道了自己想买的是什么。
国务院发展研究中心新经济研究院执行院长朱克力说，我们越来越多的老字号产品，通过文创的这种IP的打造，包括平台的赋能，叠加成了它新型品牌的诞生。
“小镇青年”们雪片般的订单！下沉市场释放潜力
今年“618”，“小镇青年”用雪片般的订单，表达着他们对智能生活的向往。增加了智能语音控制的青春版科沃斯扫地机器人，1小时被抢购2万台。科沃斯家用服务机器人中国区业务总经理刘文宁坦言，“现在能很明显看到三四线城市年轻人对品质化生活、智能化生活的高需求，他们正是这款扫地机器人的主要目标用户”。千元跑步机“亿健note”则在聚划算上1小时就卖出了平时全天4倍的销售量，购买这款跑步机的消费者中，“小镇青年”占到七成。
在天猫聚划算，1小时内13款商品成交过千万元，360款商品成交过百万元。徐雷透露说，今年“618”，低线级市场消费更加活跃，下单金额同比增幅达全站2倍，开始领跑各级市场。“从渠道铺设、品牌营销，再到增值服务等方面，都可以看出各平台在‘618’期间，对下沉市场有所侧重。”
曹磊表示，低线市场的消费者们，尚有巨大的消费潜力等待释放，他们是市场的新生力量，“尽管是‘下沉市场’，但消费者也在趋于理性，因此各家电商同样需要用更加完善的服务体系和差异化产品，来满足消费者需求，实现正循环”。
市场研究机构数字经济智库执行院长黄日涵也认为，电商平台的渠道下沉，可以满足更多的三四线城市甚至“小镇青年”的需求。“低线市场消费者开始享受到数字经济时代所带来的巨大的福利，电商只有从大都市延伸到县乡村，才能真正响应全民消费升级的发展趋势。”
电商平台和制造企业对低线市场的响应，并非仅仅是提供低价商品，它也在帮助传统产业转型升级。上海社科院世界经济研究所研究员胡晓鹏就表示，低线市场提供了新的海量需求，响应这些需求，就能形成新的价值。广东松发陶瓷股份有限公司只用两个月，就在拼多多卖出14万只“19.9元3只包邮”的瓷碗，该公司市场部总经理卢少鑫告诉记者：“看起来亏钱，其实不然。比如过去我们一条窑烧3万只陶瓷，里面会有不同品类、不同大小的产品，空间利用率和良品率都有限制，但如今大量的需求来了，一条窑只烧1个产品，产能利用率至少提升30%以上，良品率也大幅提升。”
商务部流通产业促进中心研究员陈丽芬同样表示：“低线市场的消费潜力正在推动形成新的产业带，比如聚划算体系下的‘天天特卖’就孵化出了新的产业带，浙江诸暨的袜业产业带、宁波的电动牙刷产业带就是其中的两个案例。”
来源：经济日报微信公众号（ID：jjrbwx）综合经济日报（记者陈静）、央视财经
编辑：徐晓燕
