健身房的身材歧视，下一个Peloton正在产生，以及一些新健身房的开业
健身房的身材歧视
用户选择健身房的原因有很多，比如距离、设备状况和课程，但对于已经有健身意愿的用户，阻碍进健身房的原因很重要的一条可能是：担心身材被歧视。
美国上市健身品牌Planet Fitness最近的一项研究显示，62%的被调研用户表示有很强的意愿进入健身房锻炼，但其中有45%的用户表示，没有进入健身房锻炼，是因为担心不够好的身材被歧视。
也就是说，排除距离、价格、课程和服务等原因，怕被「身材歧视」，使得这些用户最终没能在健身房锻炼。尤其是在用户规模更大、身材更为健硕的的大型健身俱乐部。
这项调研由Planet Fitness，委托第三方研究公司Kelton Global，对总共2217名美国成年人进行在线调查。
除了上述调研结果，另外有40%的人认为，他们在健身房公共训练区锻炼，感受到了身体被评价，54%的人认为，他们会选择在相对私密的隔离区进行锻炼，以避免上述麻烦。
■Palnet FitnessJudgment FreeZone
当然，这项调查还显示，在2018年有超过1600万美国人，在健身房遭受骚扰或羞辱。相比中国，这样数据暂未有系统的调研，但类似的身体偏见，可能也是用户没有购买健身卡的主要愿意之一。
避免「身材歧视」，作为健身房的一种软性健身氛围，已经成为很多健身房的可以规避的地方之一。
对于国内的健身房来说，「身体歧视」可能同样存在，并且有更多含义。
比如对于新手来说，身材和健美爱好者往往有很大差距，这种客观的健身水平差距，让健身房的锻炼氛围并不那么友好。
而另一方面，则是主观上的身体歧视，比如不太友好的健身爱好者，对「瘦弱」或者「肥胖」用户的歧视，男性健身爱好者对新手女性的身体歧视。
甚至最为糟糕的是，身材健硕的教练对新手办卡用户的歧视，以「买私教」为目的进行逼问。
因此，相对环境更友好的私教工作室，或者团体工作室，成为用户逃避「身体歧视」的选择。
比如侧重私密性定制化服务的私教工作室人马君，和主打女性群体的健身房VIS，当然还有很多按次付费的团体工作室，在这方面改善了健身体验。
当健身设施和装修等硬性健身环境，在中国快速提高时，健身的软性环境，可能是下一个需被快速提高的领域。
甚至更本质来说，健身的终极意义，不一定是为了追逐某个模版化的身材，而是接受自己可能不一定完美的身体，和自己的身体更友好地交流和相处。
下一个Peloton正在产生
Tonal相当于力量训练版的Peloton，相比传统用金属设备来产生阻力，Tonal以发动机产生阻力，并计算阻力的值，来统计用户的训练效果。
以Peloton为模式的家庭健身内容，正在引领美国的健身新趋势。一方面，Peloton在2018年的用户总数已经超过精品健身工作室SoulCycle，并以80亿美元的估值快速上市。
另一方面，类似Peloton模式的家庭健身设备，正在快速涌现，希望成为下一个Peloton。
这些设备通过不同的技术和锻炼方式，切入家庭健身场景。但相比中国，这些模式是否可行，机遇和挑战可能跟国外都不尽相同。
比如从一线城市用户人均居住面积和健身氛围上看，家庭健身在中国很可能依然无法乐观。
但从总体用户基数和商业健身房相对滞后的服务质量来看，家用健身可能会是国内潜在健身用户的一个选择。
国内在线健身公司Keep和咕咚都在布局的家庭硬件+健身内容，以及包括SPAX和myShape在内的多个家庭健身内容提供者，都在试图创造一个中国版Peloton。
毫无疑问，中国的总体健身需求在快速增长，不管是城市场景还是家庭场景，都是满足用户需求的主要方式，核心都在围绕内容和服务。
一些有意思的新开健身房
清明小长假，一些新健身房正在陆续开业。比如上海大悦城的第二家Keepland，和同样主打小团课的健身房Comma Fitness。
Keep上海的第二家店位于普陀区的长风大悦城，有意思的是，长风大悦城或许是大悦城众多商场中，健身配套最多的一家。
包括私教工作室人马君，综合俱乐部金吉鸟，亲子健身小小运动馆和刚刚开业的团体健身房Keepland。
与此同时，长风大悦城屋顶的星空跑道，主打都市运动潮流，成为大悦城运动体验式商场气氛最浓厚的一家。
而落户上海第二个大悦城，也是上海第二家店的Keepland，面积更大（300平米），双操房（一个操房区，一个静态运动区），在产品形态上进行了更新。
在健身氛围最浓厚的上海，Keepland正在快速加入团课健身房的竞争。
Comma Fitness逗号健身是LikingFit的直营健身品牌，在逐渐淡化加盟之后，公司重点往团体课方向发展，并以直营模式拓展。
一些大型俱乐部的销售数字依然在增长，但更大的趋势是，多样化内容的健身房是未来的趋势，尤其是同质化非常明显的一线城市健身市场。■ GYMSQUARE
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