「Spot」连续两周霸榜社交榜，可地图社交没那么容易
编者按：本文来自微信公众号“新榜”（ID：newrankcn），作者王雅文，经授权发布。
这中间，既有子弹短信、多闪、马桶等自带光环的三巨头，也有音遇、ZEPETO等短期爆红的现象级产品。再细分下去，又有类Snap、语音社交的领域划分，微信派、头条系的血统之争。
今天就来聊聊，Spot这类产品怎么用，以及地图社交有多大的想象力。
去年下半年开始，产品蝗虫们忙不迭地试用echo、Pop等一个接一个应用，跟风盘一波就删。这中间，Spot可能是首当其冲的日抛代表。因为它实在太复杂了，很多PM都是一脸懵x地进去，再讪讪地退出来。
去年9月，我们曾简单介绍过Spot。按照当时的slogan，这是个“地图对讲机”。用户搜索手机号/spot号，或点开微信/QQ等邀请链接，可相互添加好友。所有人的头像、昵称、位置，会显示在卡通地图上。你可以直接在地图上和对方私聊，或参与对方的匿名群聊。聊天引导语是“猜对方在干什么”。
UGC会以私聊的方式发给朋友，24小时后消失。完成任务后，可获得爱心、药丸等炮弹，地图上丢给朋友，就能表达某种情感。连续攻击触发特效，表示情感的强烈程度。
这些微创新，可能就是官方设置的引爆点。抖音上#Spot#话题有数十万曝光，用户发布的录屏多为合影蹦迪，微博上也有类似视频。当初音遇，就是靠沙雕K歌视频火起来的。
Spot无时不刻不在提醒用户：该来我这里玩一下啦，快邀请你的好友一起来呀。
首先，必须是同城聚会；其次，几公里内要看到人；最后，大家有见面的需求。这几乎决定了，使用者多为二三线城市或封闭空间里，比较清闲且不宅的人。
Spot最核心的功能还是约会。套用梁宁的理论，约会既不是人们惧怕的痛点，也不是大家渴求的痒点，最多也就是一部分人的爽点。需求太软，用户量才是壁垒。
不管怎样，Spot已经真实积累了一批用户。音乐聊天、合影蹦迪是很有趣，但对一款LBS产品来说，终究是边角料。手机上的聊天并不稀奇，难的是怎么促成现实中的社交。
熟人之间使用社交产品，第一是为了还原真实社交，通讯为主，阅后即焚；第二是维持人设，展现牛x的自己。Spot目前是第一种，但在微信集成度如此高的中国，第二种打法显然更容易。
从这个角度看，Spot还大有可为。但没有用户谈转化就是耍流氓，现在那么多社交产品，还没有一个动了微信哪怕一根小拇指。游戏化有很多坑，社交产品能否在微信夹缝中，解决日抛问题，还未可知。
