《流浪地球》破41亿 可春节档为什么依旧不行？

2019年春节长假期间，一线城市电影平均票价环比涨幅达到21%，二线城市突破30%，三、四线城市更高达39%。看到这些数据，你还想“逃离北上广”吗？

2月20日，由CBNData x DT财经带来的‘有数’“2019春节电影票房消费大数据沙龙”为广大影迷揭开春节档电影票房背后的“票价之谜”，来自DT财经的编辑何书瑶、第一财经的记者陈汉辞分享了她们的观察。

分享一：春节档电影票房低迷的四个原因

（来自DT财经何书瑶的分享摘要）

原因一：被低估的返乡青年“价格敏感度”

今年春节档史无前例的有8部电影扎堆上映，而真正酿成爆款只有《流浪地球》。这部电影在春节档的七天里就突破了20亿票房，对于整个春节档的票房也算功不可没，而结果今年春节档整体票房只是微涨1.1%，突破58亿元。这个不温不火的票房成绩背后，是三、四线城市电影平均票价以39%的环比涨幅赶超一线城市的21%，这赶超北上广的勇气从哪儿来？

这和三、四线城市近年在春节档票房市场的战绩有关。2016至2018年，三、四线城市对于春节档票房的贡献占比在不断上升，这一现象与“大城市工作的返乡青年”有莫大的关系。这批用户拥有更稳定的观影习惯，在三、四线城市的院线眼中，他们才是春节档三、四线城市敢于叫板一线城市的底气。

在票价上涨的情况下，三、四线城市的春节档票房同比也分别下降了2000万元和7700多万元。同时三、四线城市的观影人次也下降得最厉害，降幅均在13%左右；二线城市的观影人次也从5500万降至4800多万人次，跌幅最大城市的前两名台州、东莞甚至突破了20%的跌幅。

至此，我们有必要纠正一下“看电影成新年俗”的说法，从数据反应来看，大家在电影消费这件事儿上还是比较理性的，评估觉着性价比不错才会下手。而被“高估”的又何止是消费者的观影冲动指数，春节期间的消费热情有见跌，与此同时，CBNData还发现了正在“瓜分”中国电影市场票房的新兴“大众娱乐”。

原因二：逐年趋于平淡的整体“春节消费”

看电影只是最近几年成为过年的一个热门消费选择，人们过年必不可少的还是外出聚餐、购买年货。春节全国餐饮、零售企业的销售额从2013年到2018年都以百分之十几的增速高速增长。但今年的增长速度首次跌至个位数，而且这是自2018年以来里连续两年放缓了。

原因三：被“移动端”瓜分的国民观影热情

春节消费相较巅峰时期的确在降温。我们发现大家在移动端消耗的闲暇时间更多了。春节期间抖音App的三、四线城市热度上涨，打卡视频量和挑战参与量环比上涨分别超过117%、53%。大家过年都玩起了短视频，在抖音上拜年、收红包的视频铺天盖地，光是搜索春节两个字，相关话题就有高达13.3亿的播放量。除此之外，人们在春节期间更爱线上阅读，线上阅读产品阿里文学全域日活用户峰值同比增幅达113%。

春节假期是一个大段的空闲时间里，但同时闲暇在拜访亲友等传统过年活动里也变得碎片化。对于更加理性、也拥有更多选择的消费者来说，电影这种休闲娱乐消费并不是刚需。

分享二：从电影《流浪地球》，看中国电影工业体系的建立

（来自第一财经陈汉辞的分享摘要）