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央视春晚已经说不清哪里好，但就是谁都替代不了

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央视春晚已经说不清哪里好，但就是谁都替代不了

社会2019-01-31 15:00作者: 镜像娱乐

央视春晚已经说不清哪里好，但就是谁都替代不了

摘要临近春节，今年的央视春晚也逐渐被揭开面纱。

临近春节，今年的央视春晚也逐渐被揭开面纱。

在主持阵容方面，主会场仍保持与去年的阵容一致，分别为康辉、任鲁豫、朱迅、尼格买提、李思思五人，董卿的再度缺席也在网上引发网友怀念。

在明星阵容方面，目前央视春晚已经进行了两轮联排，但最终的节目名单尚未敲定。从网上流出的彩排信息来看，TFBOYS、朱一龙、李易峰、张艺兴、迪丽热巴等都出现在彩排现场，语言类节目中也有蔡明、孙涛、冯巩、岳云鹏、葛优、潘长江等人参加联排。

尽管阵容不俗，但明星的整体出场费依然不高，几乎都在千元级别。然而，与“劳务收入”相比，央视春晚高集中度的流量曝光为艺人带来个人身价暴涨的机会，以及“官方属性”对其之后发展的助力，都成为更多艺人想要登上央视春晚舞台的动力。

不过，央视春晚的收视率却与节目对艺人的号召力成反比。虽然从2001年至2018年，节目收视率都保持在30%左右，但整体呈波动下滑的趋势。而且，央视春晚的商业价值在近几年出现缩水现象。对此，节目也不断尝试融入年轻元素和新鲜玩法，以带动更多年轻人回到电视机前。

央视2000块，卫视600万：出场费差异基于艺人身价的暴涨空间
从顶级流量到实力大咖，央视春晚对明星的号召力可谓强劲。不过，目前央视春晚最终的节目名单还未公布，参加彩排的节目与最终节目还有一定出入，甚至不少艺人费心费力配合彩排，最终还是无法逃过节目被“毙掉”的命运。例如，据网友爆料，吴亦凡与孙楠曾以合作的形式参加了央视春晚第一次联排，但在第二次联排时，两人并未到场，疑似无缘央视春晚。
由此可见，央视春晚选拔不仅历时时间长、要求高，而且风险大。然而，对于这样一档的节目，明星能获得的收入并不高。据了解，一线艺人参加央视春晚的出场费也不过在千元级别。参加过多次央视春晚的宋丹丹曾表示“上一次春晚2000块”。而去年，天后级歌手王菲参加央视春晚也只拿到5000元的劳务费。
相比之下，艺人参加卫视春晚或跨年演唱会似乎更“有利可图”。例如，2013年，江苏春晚为促成F4合体，开出了600万的天价，平均每人150万；2018年，浙江卫视的跨年晚会上，合体的SHE、林俊杰、邓紫棋、迪丽热巴等人的出场费都达到200万到300万之间。
然而即便如此，央视春晚对艺人仍有更大的吸引力。它与卫视春晚的根本区别在于，卫视春晚需要借助明星汇聚甚至是抢夺流量，而央视春晚的流量已经趋于固化。据统计，从2001年到2018年，春晚直播收视率保持在30%左右，收视份额连续多年达到80%以上。因此，无论哪位艺人参与，最终的收视表现并不会有太大差别。
在央视春晚高集中度的流量曝光之下，对于知名度尚不高的艺人而言是一个有望“一夜爆火”的机会。如果其作品得到广泛认可，便意味着个人知名度的走高和商业价值的暴涨。
例如，今年再度登上春晚舞台的刘谦在2009年之前，出场费在5000元-10000元之间，而在参加了2009年的春晚之后，刘谦的身价暴涨至少20倍，商演飙升至20万/场，代言均价也达到300万。之后，刘谦又参加了2010年春晚，出场费更是上涨至60万/场。根据2010年发布的福布斯名人排行榜，刘谦以4380万的收入上榜，甚至位列导演张艺谋之前。
另外，小沈阳在2006年前后，每场演出的报酬仅在500元左右。而到了2009年，小沈阳因春晚小品《不差钱》一炮而红，之后出场费迅速走高，达到30万至50万之间，3年翻了1000倍。而在2010年，小沈阳参加浙江卫视跨年晚会的出场费已经达到80万元，这在当时几乎是天价。
再者，旭日阳刚在参加了2011年的央视春晚之后，商演出场费报价达到18万元/场，较之前1000元翻了180倍；凤凰传奇在2008年春晚之后，商演价格从2万/场上涨至8万/场，2012年春晚之后，身价更是暴涨至60万……类似的情况还有很多，在此不再列举。由此可以看出，央视春晚更像是一个大型的“镀金”场，巨大的商业价值增幅使艺人参加央视春晚的收入显得微不足道。
当然，在央视春晚的舞台上，也不乏商业价值已经高企的艺人。对于他们而言，一方面，高度的流量曝光为其带来持续的影响力，另一方面，央视春晚的节目都经过多次选拔，能够留下的作品也是实力的象征。而且，能够在央视舞台上表演也在很大程度上代表着官方认可，这对艺人之后发展的重要性不言而喻。

引入红包玩法和短视频：与互联网平台合作逐步走向年轻化
央视春晚诞生于1983年，当时正值改革开放初期，人们的文化娱乐方式极度匮乏，极易被集众多明星于一堂的盛大晚会所吸引。而且，当时用于承载春晚的电视机还未全面普及开来，电视作为一种新兴媒介正处于引领潮流的阶段。因此，央视春晚的出现可以说是恰逢其时，既满足了人们对新事物的探索，又满足了人们对丰富娱乐内容的需求。最终，央视春晚成为一档民俗式的节目延续至今。
然而，尽管央视春晚仍然能够带动数以亿计的国人观看，但是，随着时代发展和代际更迭，人们的娱乐方式越来越多元化，注意力也越来越分散。
CSM52城收视率数据显示，央视春晚在2013年至2018年期间，整体收视率呈现出波动下滑的趋势。其中，在2018年，狗年春晚的收视率为29%，下降至30%以下。而且，即便一家人一起聚集在电视机前，也是有的抢红包、有的刷短视频、有的看吐槽，真正留给春晚的有效注意力并没有保障。
在注意力经济时代，收视率的下滑将直接影响到节目的招商额。从总体上看，2002年，央视春晚的广告收入为2亿元，2006年接近4亿元，2009年近5亿元，2010年，央视春晚广告收入达到6.5亿元。
值得注意的是，在2010年，由于春晚中泛滥式的植入广告引发了全民大讨论，广电总局及时出台了一系列的措施，宣布2011年央视春晚“零植入”广告，只保留零点报时广告和节目前后的常规广告位。在此约束下，央视春晚的广告收入在2010年之后一直维持在6亿左右。
尽管总体招商数额变化不大，但若计算到秒，则可直观地看出央视春晚的商业价值正在下滑。2003年至2018年，美的集团连续15年拿下央视春晚的报时广告。公开的招标数据显示，2011年美的集团拍得的央视春晚报时广告的价格为5720万元，相当于572万元/秒。之后，美的的报价不再公开。
到了2016年，乐视以7199万元的报价拿到央视春晚30秒倒计时的广告位，尽管与3780万的标底价相比溢价超90%，但每秒花费为240万，与美的2011年的广告价相比，在5年内缩水58%；2017年，小米拿下央视春晚的30秒倒计时，广告费仅4457万，平均每秒148万，较上年同期缩水38%；2018年，《捉妖记2》投入1亿拿下了央视春晚的黄金60秒，平均166万/秒，尽管略有回升，但是相比2016年的价格仍缩水超30%。
央视春晚似乎也注意到了这个问题，在近几年开始尝试融入年轻元素和新鲜玩法以拥抱年轻人，与互联网巨头的合作“发红包”便是其中之一。
2015年，腾讯以5300万的价格成为央视春晚新媒体独家合作平台，通过微信的“摇一摇”功能给所有观众发红包。在这一玩法刺激下，微信在短短两天内就绑定了2亿张个人银行卡，而支付宝历经8年才完成这样的业绩。
2016年，支付宝接替微信，但为此花费高达2.69亿，开启了发红包、集五福的模式。之后，阿里旗下的支付宝、淘宝连续与央视春晚合作。
而在2019年，另一互联网巨头闯入，1月9日，百度宣布成为2019年央视春晚独家红包互动合作伙伴。从1月28日至2月4日，百度将发放总额19亿元的红包，用户可以通过摇一摇、百度App搜索关键词、资讯流彩蛋等互动形式参与抢红包活动，仅在春晚直播期间的互动红包金额就将达到9亿元。百度19亿的红包总额也成为“史上之最”。
除了发红包，今年的央视春晚还开始与短视频平台合作。1月18日下午，抖音宣布成为2019年央视春晚的独家社交媒体传播平台。而在此前，微博已连续四年占据着这个位置。
抖音在近几年的发展有目共睹，字节跳动的公开数据显示，截至2019年1月，抖音国内日活用户已经超过2.5亿，月活跃用户超过5亿，抖音在全球范围内覆盖超过150个国家和地区。而且，抖音平台中35岁以下用户占比超90%，央视春晚与抖音的合作可以看作是其年轻化的又一次尝试。
整体来看，央视春晚从明星阵容到商业玩法都在向年轻人靠拢，红包玩法和短视频能在一定程度上增强观众粘性，将一部分年轻群体拉回电视机前。尽管众口难调，但春晚还是会作为年底的一道盛宴，如期而至。

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