分账模式优化下，网大走向精品多元化

转载2019-01-25 16:30作者: 镜像娱乐

摘要编者按：本文来自微信公众号“镜像娱乐”（ID：jingxiangyule），作者：周驰，经……

分账“三国杀”，推动网大精品化发展
“6分钟”曾经是一部网络电影的收益潜规则，电影制作方只需要把前六分钟做到精彩，足够吸引观众，播放量点击量上去就能取得收益，但这种分账模式一度造成网大行业烂片云集，降低了观众对于网络电影的好感。2016年全网提出“网络电影精品化”的概念后，“精品化”成为了现阶段网大发展的关键词。
与此同时，各大平台的网大分账模式也在不断细化规范，直至现在的“前六分钟定律”基本作废，指示网大必须切实提高影片品质，每一分钟都要足够精彩，才能留住观众，得到最大分账效益。
优酷：片方分账收益=内容定级单价×（有效会员观看总时长/许可作品正片总时长）+付费期3个月内累计会员拉新奖励（如果有）
2018年，优酷不仅产生了《镇魂法师》《齐天大圣·万妖之城》这样的爆款作品，《大蛇》更是以5078万票房分账刷新了网络电影全网票房纪录，在网大分账不断提高的市场下，优酷在2018年12月15日发布的全新分账模式，优酷本次发布全新的分账模式较之前的分账模式相比，又重新回归影片内容定级模式，取消了之前的有效播放量阶梯式定价模式。
优酷在之前的网络电影分账规则中，针对有效VV数（视频播放次数）设置了500万、1000万、1500万、2000万、2500万几个门槛，影片被分为A、B、C、D、E、F、N七个等级，对应的结算单价分别是6元、5元、4元、3元、2元和1元。
而在新规则下，有效VV数被取消，采用“观看时长”数据来评价用户观看影片的有效性，并通过人工审核评级影片，内容评级也简化到只有S、A、B、C四个分级，分别对应结算单价6元、4元、2元、1元。
这种人工评级的方法使得不同类型影片得到相对公平的分账。比如，网络电影中玄幻题材的影片的热度相较于青春片要高很多，在之前的分账模式下一部质量差的玄幻片可能要比一部优秀青春片分账多得多，而在新的制度下，取消“热度决定单价”规则，对新题材的优质影片形成利好，而对原来就是绝对爆款题材的头部内容来说基本也没什么影响。
而且优酷的拉新奖励由“每个自然月付费在线的网络电影中，为优酷会员拉新排行前五名的作品”变为“每自然月统计本月已付费完结独家项目，在其付费期3个月内累计会员拉新收入排行前五名的影片”。拉新统计期由此前的每月变为现在的3个月，统计期的拉长这也是对片方的一大利好。
爱奇艺：片方分账收益=内容分成+营销分成+广告分成
爱奇艺的网络电影的内容分成分为“独家合作”及“非独家合作”两个档，影片定级共A-E共5级，其中与其独家合作的会被分为A、B、C三类，而非独家合作的则将被分为D、E两类，单价分别为2.5元、2元、2元、1.5元和0.5元。每付费用户有效播放单一付费授权作品时长超过6分钟的一次或一次以上的观影行为，均计为1次有效付费点播量。
营销分成方面，营销分成旨在鼓励合作方进行爱奇艺站外的影片营销推广，仅针对通过独家合作评审的作品开放，其中A、B类影片均可申请营销合作，C类影片不可申请营销合作。是否营销合作及分成单价由爱奇艺内部评审团依据合作方的营销方案、营销资源及营销结案来确定。
广告分成则是根据影片分级，爱奇艺网络电影的付费期是3到6个月，在影片付费期结束转成免费播放后，合作方依然可以通过广告分成得到收益。
腾讯:片方分账收益=标准付费播放量×单价×分成比例+会员拉新奖励
和前两家平台相比，根据2018年9月腾讯视频发布的网大分账规则可以看到其内容分级、分成周期等指标设置和爱奇艺、优酷基本大同小异。腾讯视频的网络电影也设置了影片分级分别为S、A、B、C四个等级，但腾讯视频网络电影的分账金额数据一直不是特别明确，腾讯视频的合作模式和优酷、爱奇艺也有所不同，在合作方式上有买断、分成保底、纯分成三种模式，合作方分成比例最高为100%。和优酷、爱奇艺相比，腾讯视频爆款网大的数量目前还不占优势，所以采用买断和保底分成的模式来增加对网络电影的吸引力。
另外，优酷、爱奇艺平台对会员拉新的奖励上限都是100万，但腾讯视频尚未公布具体拉新奖励的上限金额，腾讯视频对拉新奖励的解释是“合作影片在腾讯视频播出所产生的会员拉新可分配利润。”这意味着合作影片在腾讯视频播出所产生的会员拉新都可分配利润。而且腾讯视频对于付费点击的标准也在下调，以前是观看“六分钟以上”才算一个有效点击，现在只要是付费用户的点击，都记为一次“标准付费播放”。
从以上三家视频平台的分账规则来看，都在向着去“唯流量论”的方向发展，视频平台对于片方的分成力度也在不断加强，使得网大市场的规模不断扩大。

市场扩大、大佬入局，网大走出野蛮生长
网大分账策略的不断优化，也吸引了更多优质资源入局，使得网大市场的未来向着更为精良的方向发展。
1、市场不断扩大
基于网络电影的分账模式，“网大的收益多少取决于付费会员的有效播放量，天花板就是视频平台的会员规模。”。因此，随着付费市场的成熟，网络电影的未来会越来越好。根据2018年第三季度财报显示，爱奇艺会员规模达到8070万；腾讯视频达到8200万的会员数字再加上一直对订阅用户秘而不宣的优酷连同二梯队乐视、搜狐、芒果TV等平台的会员数，目前全网付费会员数约接近3亿。
我国网络电影的市场规模一直与付费市场成正相关趋势，随着付费市场的不断扩大而成倍增长。根据易观发布的《中国网络视频市场趋势预测2018-2020》，2017年中国网络视频付费市场规模达到213.7亿元，同比增长96%；2018年预测规模达到360.4亿，同比增长68%；2017年网络视频广告市场规模达到489亿元人民币，同比增长37.8%，2018年预测规模642亿，同比增长29.2%。结合付费会员数量和市场规模来看，中国网络电影市场正愈发成熟。
2、题材红利下精品化和多元化
“过去因为行业小，用户的接受程度低，做别的我可能会赔钱。那在大概率的情况下，就做大家爱看的动作、玄幻、僵尸等。而现在行业扩大了，更多用户容纳进来，那我做不同的题材，可能成功率也会高，偶尔还会有个爆款。”奇树有鱼创始人、CEO董冠杰表示。
早期网大凭借动作、玄幻、僵尸题材红利得到迅速上升，面对如今洗牌期后的网大竞争市场，影片题材也在向着多元化的方向发展。
相较于院线电影，网络电影的题材更加多元，小说、游戏、漫画等题材均有涉及。在网络观影受众分布中，虽然大部分受众还是主流题材的影片，但观众对于细分题材的选择倾向在不断增加，这给网大提供了巨大的创作空间。
3、入局者不断增加
一直以来，粗制滥造、蹭IP、山寨、缺乏专业等负面词汇围绕着网络电影，但随着市场的成熟，网大的准入门槛也在不断提高，在专业团队的不断入局下，没有实力的团队在不断被淘汰。
近两年，华谊兄弟、欢瑞世纪、慈文传媒等传统影视公司开始开设或收购新媒体子公司进军网大市场。2017年慈文传媒联合爱奇艺出品的《哀乐女子天团》成为当年的口碑之作，豆瓣取得了在网大中较高的6.8评分。
不止传统影视公司的入局，传统导演也在加入网大的市场竞争中去。2018年5月24日，欢喜传媒宣布与张艺谋导演签约。根据欢喜传媒发布的公告显示：欢喜传媒将在未来六年内，拥有对张艺谋执导的三部网络系列影视剧的独家投资权，但这三部网络系列影视剧并没有明确为网剧，所以这三部作品极大可能包含网络电影。
加之2018年进入影视寒冬期，众多小成本影片在影院的生存环境愈发困难，大量的转战网络电影市场。而且网络电影成本低、制作周期短，比如网大《道士出山》剧本不到一周写完，筹备10天，拍摄10天，后期制作20天左右，却斩获2.2亿的点击量，以28万的小成本获得了1500万的丰厚回报。这也吸引了众多资金匮乏的影视公司纷纷布局。
虽然网络电影的播放量和分账收入主要集中在几部头部影片中，近一半的网络电影播放量低于100万，但是总体来看，网络电影正在走出“野蛮生长”的蛮荒时期，愈发的成熟，开始走向精品化多元化。
（原文标题：《2018年34部网大分账过1000万，同比增长160%；分账模式优化下，网大走向精品多元化》）

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