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健身房正成为年轻人社交的第三空间,全球大健康产业地图,以及一些融资消息

头条作者: GymSquare精练
健身房正成为年轻人社交的第三空间,全球大健康产业地图,以及一些融资消息
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本文来自GymSquare精练(微信ID:GymSquare),作者/GymSquare编辑部,GymSquare是一个原创精品健身内容平台,经授权转载本文。

健身房正在成为年轻人社交的第三空间

很多报告都在表明,社交是健身用户的主要需求之一。意思是用户能在健身房能交到不少新朋友。但美国最近的一些研究甚至表明:健身房正在成为年轻人社交的第三空间。

也就是说,年轻人更少去酒吧或逛街,约着一起健身可能是一种趋势。

第三空间社会学家Ray Oldenburg,在20世纪80年代提出了「第三空间」的概念,

他定义「第三空间」为,在家庭的居住空间(第一空间)和工作(第二空间)外的,不受功利关系限制的空间:比如城市的闹市区、酒吧、咖啡店、图书馆、城市公园等公共空间。

在「第三空间」里,人们的关系是自由和平等的,没有职场的上下等级意识,也没有家庭里各种角色的束缚,人们可以把真正的自己释放出来。

按以上要求来看,随着未来健身房参与人口的增加,健身房有可能成为人们居住和工作之外的第三空间。

支撑这个论据的外部原因,一是年轻人酒吧饮酒率的大幅降低,二是电商冲击导致商场人流量的锐减。

尼尔森2017年的一项研究表明,千禧一代喝酒的可能性低于父母和年长的兄弟姐妹——只有53%的受访者表示过去一个月有过饮酒,而Gen X-(1965-1980年间出生的美国人)为65%,72%婴儿潮一代(二战之后1946—1964年出生)。

除了美国之外,英国也经历同样的状况。根据英国国家统计局最近的调研,英国成年人的饮酒率已降至18年来的最低水平,每周至少喝一次酒的比例从去年的64.2%下降到56.9%,这种情况在年轻人中更甚。

根据《卫报》的报道,英国47%千禧一代受访者认为醉酒「一点也不酷」,超过四分之一的16-24岁的年轻人,根本不喝酒。

对比中国,根据《2018天猫酒水线上消费数据报告》虽然90后可能正在成为酒类消费的主体,但是线下酒吧饮酒可能并没有等比例的大幅增长。

原因一方面饮食健康化的趋势,酒精在餐饮的比重已经越来越少,另外是更多替代社交空间的产生。比如奶茶、咖啡,甚至分布越来越大的健身房内。

其次是电商对商场人流的冲击,让「市中心逛街」这种线下社交的方式也正在慢慢减少。

瑞士信贷集团(Credit Suisse)的数据显示,四分之一的美国购物中心可能会在未来五年内关闭。而中国全球第一的电商交易规模,对实体商场的冲击比美国更为严重。

这也是为什么商场更多引入健身房,这种体验性业态的原因之一。

那为什么健身房有可能成为年轻人社交的第三空间?按照大众对于千禧一代的定义:自我实现、自我提升和社群化,能够让他们实现这三种寻求的地方,最有可能成为社交的第三空间。

健身房似乎完美符合上述三者特点。

首先是自我实现,健身房是用户对提升自我需求最好实现的地方,自律和正能量,让共同锻炼的人有某种共识,即便他们之间的交流并不需要太多。

这种自律和提升形成的社群氛围,即是社群所在。

比如我们知道全球社群文化最好的运动方式——CrossFit,从来不认识的用户可以在CrossFit迅速找到某种归属感。

当然,精品工作室可能是更加利于塑造社群、形成第三空间的地方。SoulCycle最精妙之处,在于营造了都市人运动解压的场所。

纽约奢侈品Equinox甚至还在健身房里设置了SPA和咖啡咖啡,自由职业用户完全可以在这里度过完整的一天。

全球大健康产业地图

从广泛的定义来说,健身包括Fitness和Wellness,后者主要包括SPA、按摩和健康个护等领域。Wellness Economy大健身产业的版图,远不止健身房。

GymSquare最近获得的一份报告显示,2017年全球大健身产业总规模达到4.2万亿美元,其中最大的部分是个护和抗衰老的美业领域,达到过万亿的规模,其次是健康餐、运动营养和减肥市场,规模为7020一美元,而狭义健身产业,只为5950亿美元。

也就是说,跨界的大健身产业,远比健身房本身的规模大得多。

具体来说,排在前三的依次是美业、营养保健和减肥,以及健康旅游,健身产业排在第四位。

从增长率来看,2015年到2017年,SPA是增长最快的部分,其次是健康旅游和健康地产。大健康行业的年增长率是6.4%,高于全球的GDP增速。

■来自Global Wellness Institute

这份来自Global Wellness Institute的报告,还从健康地产、工作健康、健康旅游和温泉等领域进行分析。

把健康元素融入地产的建筑设计、材料、施工正在成为趋势,因为越来越多的人,希望将更多的「健康」带入他们花费大部分时间的居住区。

从图中可以看出,全球健康地产最大的市场,还是在北美,为548亿美元,其次是亚太区,达到了468亿美元。而非洲和南美的比例,则非常低。

即便如此,相比之下这个价值1340亿美元的市场目前约占全球建筑市场总量的1.5%,目前有超过740个健康房地产和社区开发项,目在34个国家建成或正在开发,并且这个数字每周都在增长。

在社区中配套健身、康体设施,预计未来仍是房地产的趋势所在。

员工健康市场价值475亿美元,与不适应的劳动力相关的巨大经济负担和生产力损失(占全球经济产出的10-15%)相比,工作场所健康市场仍然很小。

全球员工中只有9.8%(3.21亿人)受到员工健康计划的保护,但主要集中在北美,西欧和亚洲的高收入国家。

近些年北上广深等企业健康服务市场的增长,正是在全球员工健康市场大趋势下发生的。

这个价值6390亿美元的健康旅游市场,在2015 - 2017年的年增长率为6.5%,是旅游业整体增长率3.2%的两倍多。

根据数据显示,全球旅行者在2017年进行了8.3亿次健康旅行,比2015年增加了1.39亿次 这些旅行占旅游总支出的17%。

健康旅游业的增长,主要发生在发展中国家。其中,亚太地区,拉丁美洲 - 加勒比海地区,中东 - 北非地区和撒哈拉以南非洲地区的增长势头强劲,占健康旅行增长的57%。

2015年,在过去五年中,亚洲在健康旅游和收入方面排名第一(两年内旅行增长率达到惊人的33%,达到每年2.58亿)。

中国和印度在全球增长排名第一和第二,2015 -2017年分别增加了超过1200万和1700万的健康旅行。

旅游和大健康的跨界,似乎比预想的空间要大。

SPA市场,主要包括水疗设施收入(年936亿美元),以及培训、咨询、协会、媒体活动等业务。总体l爱看,水疗市场已经从252亿美元,发展到1188亿美元的市场。

其中SPA中心的规模从2015年的121595家,跃升至2017年的149000多个,员工总数达到260万名。

相比健身房的增速,SPA等「非逆人性」行业的增长,在全球都是非常可观的。

更多的健身俱乐部在寻求跨界,而上述的SPA、员工健康、健康旅游和健康地产等领域,全球的增长和分布地图都能看出来,亚洲依然是希望之地。而亚洲的主力市场,便是中国。

一些健身行业新融资

TRX悬挂训练,应该是很多教练的必备训练技术之一。最近,这家小工具训练起家的公司获得了风险机构的投资,资方为来Equity38。

虽然具体的交易信息没有透露,但作为一个小工具训练的健身内容,被VC投资,可以看出全球投资者对健身产业的持续看好。

前海豹突击队队员Randy Hetrick在2004年创立TRX,作为功能性健身训练的开发者,也是风靡全球的 Suspension Training 悬挂训练的开创者,TRX已经成为全球训练者的必备技能之一。

不管是私教训练核心的工具,还是诸如OTF等循环训练课程,TRX都是教练训练用户的力量、平衡力、灵活性和核心稳定性的重要方式。

TRX的来源离不开美国海豹突击队,当创始人Randy Hetrick 还在海豹突击队时,他需要在东南亚训练部队,但无法运送重型训练设备过去,于是发明了方便的 TRX Suspension Trainer 悬挂训练。

Randy在海豹突击队担任了14年军官,是海豹突击队精英特遣部队的指挥官。之后进入斯坦福大学攻读MBA,在斯坦福大学运动员、教练员和教练员的帮助下,他精简了 Suspension Trainer 悬挂训练器,进一步完善了 TRX System 训练系统。

目前,TRX有100名全职成员、350名认证签约的健身教练,在过去的十年里,TRX培养了30多万名专业训练人员。

而每年,TRX为数十个国家的健身专业人士提供超过1500门教育课程,其中中国区的代理商为奥力来。公司完成的新融资,预计将加速其课程研发和全球拓展的脚步。

儿童体适能正在成为健身越来越重要的板块。近日,复星集团宣布收购「小小运动馆theLittleGym」,作为一个来自美国的儿童线下运动品牌,小小运动馆目前有近130家线下门店。

收购之后,小小运动馆将并入复星生态体系内的教育机构展。

小小运动馆创立于1976年,总部位于美国,主要面向4个月到12岁的儿童培养其运动能力,目前在35个国家和地区拥有400多个教学中心,2010年,小小运动馆正式进入中国。

复星集团是中国健身行业的重要参与者,集团最早进入健身行业,便是在上海开办的自营健身房「星之健身」,之后投资「超级猩猩」,也参与投资老年人运动娱乐平台「就爱广场舞」,以及篮球青训平台「YBDL」,是运动健身产业的主力投资者。

一个拥有医药、地产和运动健身背景的集团,对健身行业的影响将远不止投资。期待2019年,行业能迎来更多的跨界参与者。■ GYMSQUARE

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Keep的2018,线下开花|GymSquare

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