“70后炒股，80后炒房，90后炒币，00后炒鞋”的网络段子揭露了一个猝不及防的真相，这届年轻人已经发现了发家致富的新道路。 “男孩一面墙，堪比一套房”、“炒鞋赚首付”已经不再是段子。“知道”和你谈谈，千元一双的潮牌球鞋何以让直男疯狂剁手。 
潮鞋，全靠炒起来？ 在每个618，1111，大众戏谑调侃着女生的败家行为，但却忽视了直男买起东西来，也是同样疯狂。直男朋友再也不是“一年逛两次海澜之家” 就能满足的了，都2019了，谁还不是个精致boy？ 京东公布的一份大数据排行榜显示，投资人心目中消费价值从高到低：依次是少女>儿童>少妇>老人>狗>男人，男人消费不如狗，这是赤果果的偏见。至少，在潮牌球鞋市场上，这个定律已然失效。 根据潮流媒体网站Highsnobiety公布的二手球鞋行业观察报告，全球二手球鞋市场规模或已达到60亿美元，其中中国二手球鞋转售市场的规模已超过10亿美元。而毒APP、CHAO社区、YOHO!BUY 有货的崛起，更是印证了直男市场的无限潜力。 “男性经济”在球鞋市场率先爆发，这并不让人意外。 格拉德威尔在《引爆点》里讲述了暇步士如何从几个引领时尚的曼哈顿嬉皮士穿在脚上发展到全国各家购物商场皆有销售。无人问津到社会潮牌，只需要三大法则。 第一是个别人物法则，主要包括三类人：联系员、内行和推销员；第二法则是附着力因素，这条法则讲的是流行事物本身所应具备的要素，它应该具备能让人过目不忘或者至少给人留下深刻印象的附着力；第三法则是环境威力法则，意思就是发起流行的环境极端重要。 其实，耐克、阿迪达斯潮牌的流行，亦没有逃脱这三大法则。流行，是可以被制造的。如同打哈欠一般，实现病毒式传播。“中年人炒股，年轻人炒鞋”的流行语就揭露了这一轮球鞋的疯狂其实是炒出来的。而品牌在其中则是主要的幕后推手。 如今的球鞋品牌们已经轻松玩转各类营销套路，靠着线上抽签、摇号排队，限量联名，品牌们每年都能大刷存在感，收割直男的购买力。炒作一时爽，一直炒作一直爽。反正用户最终总会买单，有一茬茬可以收割的韭菜，为啥不大肆地挥动镰刀？ 在几大潮牌营销鼻祖的影响之下，其他品牌也有样学样，匡威济南的一家线下店要求，消费者必须拿着爱的号码牌（身份证件）现场排队，然后等待抽号，抽中后才能购买。并且着重强调了着装要求，要求来店的购买者必须穿着同品牌的鞋子和服装。李宁与NBA 热火队老将德维恩·韦德合作的WOW7全明星配色限量232双，如今价格已经过万。 炒作之外，个别人物为潮鞋流行贡献良多。在各路时尚博主，明星网红的力荐、亲测之下，人们如过江之鲫，蜂拥而上，购买球鞋。当红小生白敬亭更是视球鞋如女朋友，对于球鞋的热爱更是成为了其别具一格的人设标签。 时尚总是和价格相连，而限量则是一种手段。一系列操作玩下去，稀缺感呼之欲出，而消费者在“高价＝优质”的思维定势之下，自以为买到就是赚到，还乐此不疲。这甚至成为了潮牌独特的附着力。就像全球只开11家店、每个星期上一次新品的Supreme，稀缺和限量成了品牌的格调，让消费者趋之若鹜。 没有谁能阻挡，直男对球鞋的向往直男对球鞋的热爱就如同其审美，让人匪夷所思。没有谁能阻挡，直男对球鞋的向往，这仿佛一种原生的力量。同时，在虚荣心、攀比风等外界刺激之下，野蛮生长。 
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