新商业公开课杭州站干货回顾

600+专业营销人才、400+奖项、200+品牌客户、每年1000+运营项目数量，是「时趣」8 年来全案服务所取得的成就，也使其成为国内唯二入选知名调研机构—Forrester Wave 的数字整合营销公司之一。在「开氪」新商业公开课杭州站中，其创始人兼CEO 张锐也亲临现场，为我们揭开新时代品牌营销的面纱。

首先，品牌不是一件孤立的事或者一段时间的事，而是企业每天都要想、要做的事，是消费品公司首要考虑的问题。那么，品牌到底是什么?是定位？符号？重复？还是冲突？张锐认为，我们需要从4个方面来理解、认识并塑造品牌(如下图所示)：

其次，今天的品牌营销在发生剧烈的变化，那么品牌管理的数据化便显得格外重要。例如想迅速知晓2019年美妆行业发展如何，从数据中我们便可高效而清晰地一窥究竟。

同时「时趣」指出，利用数据不断洞察消费者需求，从大数据中寻找小数据，探索消费者需求痛点，做到对产品的精准定位和包装，都可以令公司持续生产好的创意。

张锐还告诉我们，建设自身的品牌基础设施非常重要。就「时趣」与联合利华共同打造的案例而言，客户只是想推广他们的调味产品，而最终「时趣」为他们打造了一个拥有百万粉丝的微信公众号，成为中国聚集厨师数量最大的社交账号，并不断通过高影响力高价值的用户继续精准挖掘高价值用户。

在数字化的大浪潮中，多想、多听、多说、多做，充分运用大数据精准分析用户。希望你不仅仅成为这个时代抓红利最快、准、狠的品牌，更能够成为穿越周期真正赢得人心的品牌。