巨头入场，Vlog下乡
早在去年9月，微博就曾高调宣布了针对Vlogger的扶持计划。更早前，Vlog还是个外来的小众存在，多在B站和VUE、猫饼、一闪等工具类社区中聚集。
大平台入场，常预示着行业格局重塑，最终甚至面临洗牌。外界也担心，抖音、百度好看视频的高调入场，会对此前小而美的工具型平台造成一定冲击。
事实或许并非如此，视频化表达的蛋糕远比我们想象中的大，在多位工具型Vlog平台的创始人看来，更多人来拍Vlog是一件好事。只是当身边的人都拿起手机拍摄剪辑时，Vlog下沉了。
另一种隐忧随之而来：如果人们看倦太多相似且不那么精良的Vlog之后，Vlog是否也会陷入像直播行业一样的流量枯竭困境？
Vlog是什么？
Vlog是个舶来品，最早通过YouTube为人熟知。 关于Vlog，有两种不同译法，Video Log或Video Blog，前者为视频日志，后者是视频博客。 Casey Neistat被称为Vlog教父图 / 视频截屏 一般而言，短则两三分钟，长则十几分钟的Vlog，需要相机、麦克风等较专业的器材，拍摄者本人出镜，从各种各样的角度记录眼前的声色，然后找到合适的配乐，用专业的软件在电脑上剪出成片。 让更多路人知道Vlog要归功于明星的加入。人气演员、大提琴演奏者欧阳娜娜的Vlog在微博和B站早已吸粉无数，根据今日头条的数据，她的12期Vlog在头条和西瓜视频上共获得超过7700万点击。 B站、微博等平台为Vlog的传播提供了土壤，另一方面，一闪、猫饼、VUE等可以剪辑视频并发布的工具类社区APP也陆续出现。 这些小而美的工具类产品在为专业Vlogger提供交流圈子的同时，也让普通人用手机拍摄剪辑完成Vlog成为可能。 Vlog的内容关注度在不断上升，短视频流量增速却在放缓。抖音、好看视频入局即是看重Vlog在商业转化、提高社交黏性和用户活跃度方面的想象力。 但实际上，比起抖音和百度，腾讯其实更早看到了Vlog的潜力。腾讯旗下的Yoo视频，在2018年就曾接触了Vlog机构和头部作者。只是当时，通过平台签约Vlogger的方式未能爆发。 因为在当时，Vlog还是一个相对小众的品类，优秀的Vlog创作者有限。已经有一定名气的Vlog头部创作者已经有稳定的广告来源。 去年9月，微博发出召集令。只要在30天内发布过4条以上的Vlog，就有资格申请成为微博认证的Vlogger，享受微博扶持。 “30天Vlog挑战”是B站对于内容创作者的扶持计划之一，该计划共收到超过14万条投稿。2018年，B站Vlog内容超过400%的增长。 抖音入场并不算早，但因为抖音体量巨大，并宣称拿出“10亿流量”扶持，它的入场意味着Vlog这一具有一定门槛的视频形式将更加大众化，竞争的大幕才刚刚拉开。 VUE CEO邝飞也认为，大平台带来了金钱补贴、流量扶持和更高的关注度，对于Vlog的发展是好事。他判断，在未来很长一段时间，各大平台和VUE将是竞争与合作并存的状态。 “Vlog还处于非常初级的状态。需要解决的核心问题是如何让更多人知道或加入Vlog创作。” 目前，VUE也正在探索包括品牌广告、效果广告、打赏、素材贩卖、版权在内的商业化机制，但目前，VUE还没有规模化提供商业服务。这也是大部分小平台的现状——正处于强化生态的阶段，商业化还在探索中。 它们的尴尬点在于，社区里虽然有知名Vlogger入驻，但对于大多数普通创作者来说，其粉丝量还不足以支撑商业化。 大厂入局之后的另一个问题是，用户们不再局限于只拍十几秒钟的短视频片段，而是尝试去拍一分钟甚至更长时间的短片。Vlog的生态正在起变化。 在邝飞看来，Vlog是以视频形式对真实生活的记录和整理。是否有真人出镜，同期声还是配合画外音，这些都不重要，这些只是风格和记录方式的不同。 “现在，越来越多普通人开始拍Vlog，那么用中国人自己的视角，来拍发生在中国的生活故事，本身就是Vlog本土化了。不过Vlog本土化这件事还在进程中，并没有到下定论的时候。”邝飞对燃财经表示。 所谓的Vlog本土化并不是指把国外的Vlog简单实践到国内，而是指创意、构思、拍摄、剪辑等方面，变得更简单，更有中国特色。 邝飞认为，Vlog的质量和是否下沉并没有绝对关系。换句话说，Vlog正在从一种视频品类变成一种语言，不同的人都会有自己的表达。 可见的未来里，会有更多人用Vlog来社交，更多素人会成长为知名Vlogger，用户会花更多时间观看。对于大小平台来说，这种下沉蕴含着巨大的宝藏。
大厂来了，小平台怎么办？
下沉的宝藏
