消费转型？新西兰实体零售凋敝，海外电商逆势崛起

后花园6月21日援引RNZ报道

数据显示，尽管新西兰实体零售面临困境，但Temu、亚马逊和AliExpress等海外电商网站正在攻城略地。

本周公布的GDP数据显示，新西兰只是勉强摆脱了技术性衰退，一季度仅仅增长0.2%。

但其中一项数据引人注意：消费者支出连续两个季度增长了0.8%。

深陷困境的零售商可能对这一数据深感意外。

新西兰零售协会对RNZ表示，本周一些商店被迫关门歇业，一位评论员称，这是现代记忆中最困难的时期。

但Infometrics首席预测师Gareth Kiernan表示，Temu和AliExpress等海外电商似乎正从这一困难时期中受益。

家庭直接从海外购买的低价商品数量增加了20%，这是消费支出增长的最大部分。

Kiernan表示，通过海外平台消费的新西兰人，在经济活动中占据越来越大的份额。

“人们在封锁期间体会到了在线购物的愉快，加上国际货运和供应链恢复正常，以及家庭预算紧张，导致人们更关注价格并寻找便宜货。”

“不幸的是，这对新西兰企业和整个零售业有害无益，因为越来越多的消费支出被转移到海外。”

他说，Temu一直在大力推广营销，亚马逊向新西兰人提供的产品范围也在增加。

新西兰邮政最近发布的电子商务市场情绪报告称，17%的新西兰人将Temu评为最常使用的在线零售商。

First Retail Group董事总经理Chris Wilkinson表示，通过Temu、Shein等平台从中国向新西兰运送的产品数量相当可观。

“虽然有些消费只是出于新奇，但其他一些却成为生活中的替代解决方案，比如妈妈们开始转而购买更便宜的婴儿服装。”

“然而，每一笔交易都意味着新西兰经济的损失，这在当前市场造成的影响尤其重大。”

本月的Westpac McDermott Miller消费者信心指数显示，新西兰消费者信心在今年第二季度下降了11个点，达到82.2的水平。

当指数低于100，就意味着悲观的家庭数量超过了乐观的家庭数量，对经济前景持悲观态度。

ANZ报告显示，5月刷卡消费的年增长率仅为2.3%，而通胀明显高于这一水平。根据CPI数据，新西兰第一季度的通胀率为4%。

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