腾讯三季报文娱业务全扫描：游戏收入260亿元，视频会员破亿
11月13日，腾讯发布2019年第三季度财报，财报显示，第三季度腾讯收入达到972.36亿元人民币，同比增长21%，净利润244.12亿元，同比增长24%，在当下的国内经济环境下，腾讯的三季报还是挺漂亮的。
增值服务业务仍然是腾讯收入的主要贡献者，第三季度增值服务收入为506.29亿元人民币，同比增长15%。其中，网络游戏收入260.46亿元，同比增长11%，在总收入中占比达到28%；包含视频、音乐、直播等的社交网络收入220.25亿，在总收入中占比23%。
增值服务的收入成本，第三季度为244.02亿元，同比增长27%，成本的增长主要是由于直播、视频平台、音乐以及网络游戏等内容成本的增加所致，以及手游渠道成本的增加对收入成本也有一定的影响。
腾讯的游戏业务增长是三季度财报的一大亮点。手游方面，收入总额为243亿元，同比增长25%，环比增长9%，手游业务增长来自于国内市场和海外市场的增长协同贡献。
国内市场方面，在游戏版权号监管放松后，今年5月7日上线的《和平精英》为腾讯贡献了整个三季度的流水收入，同时提升了腾讯手游的用户活跃度。海外市场上，国际版《PUBG MOBILE》（《绝地求生》）的月活跃账户数量同比增长一倍，《Call of Duty Mobile》（《使命召唤》）在推出后一个月内下载量超过一亿次。
手游业务在增长，但是PC端，游戏收入下降至115亿人民币，同比下降7%，环比下降2%。腾讯财报中解释到，PC端收入下跌的原因之一在于《地下城与勇士》更新十一周年的内容后，付费用户数量不及去年，带来收入下滑。
在今晚的电话会议中，腾讯提到在毛利率方面，腾讯海外市场的毛利率要低于国内市场，这是由于海外市场方面，主要是腾讯的合作伙伴负责海外市场游戏的运营，腾讯收取收入分成，而无法像国内市场一样，掌握主控权。
除游戏外，视频、音乐和短视频、直播等业务上也颇具亮点。三季度，腾讯的收费增值服务的订购账户数达到1.706亿，同比增长11%。相比半年报订购账户总数为1.689亿，净增长170万。腾讯订购用户数主要来自视频和音乐服务付费用户的增长。
在长内容方面，通过对腾讯影业、企鹅影业、阅文、柠檬等的整合，以及阅文收购新丽，进一步加强了腾讯对上游的主导权，这使得在电视剧、综艺、小说、漫画等方面腾讯具备上游优势。
正如腾讯在财报中提到，长内容的竞争趋向稳定，短视频和直播领域的竞争在当下更为激烈。联想到近期，腾讯视频、爱奇艺、优酷三大视频平台发起的三次联合倡议，主要围绕提高内容降低采购成本，长视频的竞争在形成头部格局后，三家也趋向理性。
Q3之后，腾讯视频的会员数达到1.002亿，同比增长22%，成为爱奇艺之后，国内第二个会员破亿的视频网站。半年报中，腾讯视频会员数量为9690万，当时与爱奇艺的会员数差额为360万。三季度之后，爱奇艺会员数为1.058亿，腾讯与爱奇艺的会员差距被拉大到560万。
其实，在今天腾讯母公司公布三季度财报前，美股上市的腾讯音乐昨天便已经公布了三季度业绩。2019年第三季度，腾讯音乐娱乐集团在线音乐付费用户数达3540万，同比增长42.2%，其付费用户净增长440万，高于今年第二季度的260万和第一季度的140万，这是自2016年以来最大的净增长数据。
根据腾讯音乐的财报，其在线音乐用户付费率在三季度达到5.4%，比一季度的4.3%增加一个百分点，也比2016年的用户付费率增长超过100%。随着付费用户量的增长，腾讯在线音乐付费收入也有提高，2019年第三季度，腾讯音乐的在线音乐服务收入达到18.5亿，同比增长了26.2%。
以周杰伦为试水的VIP可听模式，在上线之后并没有引起太多反感，而后腾讯音乐也将陈奕迅等歌手纳入到这个模式里，据MBW报道，腾讯音乐将此称之为付费墙，并且今后将继续提高付费内容在收入中的占比。
在天猫双十一晚会之后， Taylor Swift便在广州举办了一场中国粉丝见面会，而这也是是腾讯音乐为提高付费率的一次尝试。作为国际顶级歌手，Taylor Swift今年的新专辑《Lover》同名主打歌，在TME旗下平台上线发售后，24小时内销量达到近600万首，显示了国内用户是具有一定程度的付费意愿。
虽然腾讯音乐的付费率相较年初有大幅增长，但是相比Spotify今年三季度的付费率45.6%，腾讯音乐在挖掘这项业务增长空间上，还有很长的一段路要走。
