印度流媒体2019（中）：Netflix野心勃勃，亚马逊Prime聚焦务实

导读

过去，印度流媒体市场十分局限，一切在2016年发生了改变，伴随印度电信运营商在2016年展开价格战，一举拉低移动数据价格，廉价流量套餐开始覆盖拥有13亿人口的印度，移动端使用量迅速激增，数字视频市场呈现出的突出的人口红利和业务增长机会，为众多发展流媒体的娱乐、科技公司所觊觎。

Netflix、亚马逊纷纷赴南亚“掘金”，引入头部英语精品的同时，开始面向印度市场投入制作本土内容，尽管在获取实时数据、打造用户体验上具备先行经验，但渗透印度这一文化语言复杂、付费能力差异巨大、内容偏好鲜明的市场并非易事。

电信巨头带头下，本土流媒体平台在“圈地运动”中，凭借对快速变化的消费者及其区域化内容需求、付费能力的洞察占据着上风，对于出海OTT玩家而言，国内版本照搬针对复杂的印度市场并不适用，针对市场割裂、变现困难、互联网基础设施落后的印度市场，先行平台做法对于将出海印度提上日程的中国公司而言也有重要借鉴意义。

本篇主要涉及Netflix、亚马逊这些外来者在印度的流媒体布局的基本策略和表现，对Netflix、亚马逊而言，印度的人口基数决定了印度将是必须重点投入的是市场。

昨日上篇主要涉及市场表现，市场数据，机遇和挑战