家居新零售NŌME上海首店关闭背后

图片/NŌME官网

网红家居新零售品牌NŌME最近似乎遇到了麻烦。

据《澎湃新闻》报道，NŌME上海首家店——五角场万达广场店日前正式歇业撤店。

报道称，这家店是NŌME最早的一批门店，也是第一个关停的店铺，关店的原因是生意不好，“一天几千块营业额，还不够支付店员工资”。

对此，《联商网》向NŌME方面求证，相关负责人表示，该报道严重失实，关店是真，但原因并非是媒体报道的那样，他澄清，NŌME上海五角场万达广场店为NŌME的直营店，基于战略需求考虑，并参考店铺日常运营情况、商圈变化、市场表现，进行动态调整，闭店行为是NŌME为了优化经营而作出的决定。

“我们仍在寻找面积更大、人流和投资回报率更优的店铺进行部署。”该负责人补充道。

《联商网》了解到，2019年以来，NŌME对所有店铺经营质量进行全面提升和再升级，战略目标是原有老店业绩提升14％。对于经营健康程度不够好的门店，会积极调整，力求使店铺市场布局和经营成效能达到公司要求。

谈及NŌME的关店情况，该负责人表示“关店步伐停不下来”一说纯属子虚乌有，他强调，NŌME其他城市门店的运营情况一切如常。

早在2018年，NŌME的500多家零售店已遍布中国一二线城市的大型购物中心。据《联商网》了解，目前NŌME开店数量依然保持净增长态势，今年第一季度门店数量净增长超过100家，目前门店总数已超600家。

对于经营效益，该负责人则向《联商网》提供了一组数据：过去三个月，NŌME每个月的复合增长率达到了两位数以上，营业额也连续三个月保持两位数以上的增长。

尽管如此，似乎仍不能打消外界对这个起于投资风口的新零售家居品牌未来发展的疑虑。今年以来，NŌME陆续遭遇了“质量门”、拖欠货款、品牌造假、产品侵权、加盟商退店等风波，一时间被推上了舆论的风口浪尖。

成立于2017年的NŌME，是一家原创家居品牌运营商，旗下拥有女装、男装、服饰配件、彩妆护理、家居用品、功能箱包等产品类别，覆盖了日常生活的各个方面，产品由瑞典设计师设计，致力于为用户提供具备审美价值的家居产品。

截至2018年NŌME诺米家居已正式完成三轮融资，分别是今日资本领投A轮，红杉资本领投、今日资本跟投的A+轮，加上红杉资本和华兴资本共同领投，天图资本、今日资本跟投的B轮，累计融资超十亿元。创始人陈浩表示，B轮融资的6亿元，两个亿投入产品研发、品牌推广，四个亿投入新业务。

据媒体报道，NŌME的新项目预计将于今年9月开店，陈浩表示：“‘诺米超级十元店’是我们想探索的领域，市场可以下沉，可以理解为‘线下版本拼多多’。

而对于近期愈演愈烈的退店事件，就有业内人士表示，零售品牌的快速扩张是零售产业发展的必然趋势，这些零售巨头背后有大量的资本力量支撑，作为一个资本力量推动的产业，它必须通过高速扩张来提升业务发展能力，从而满足资本不断扩大，不断融资的需求。

但是，快速扩张给企业带来较快发展的同时，也会对企业管理和经营能力以及产品供应链提出更高的要求。当前的问题，从某种程度上来说就是企业管理经营能力和其本身业务发展不太匹配所导致的。

每个品牌的发展都不会一帆风顺，尤其是被迅速捧红的网红品牌，不管是毁是誉，都说明品牌本身及其所在的行业正受到当下巨大的关注。当以独特商业模式和品牌定位顺利切入市场，并在资本助推下迅速获取流量和份额后，如何保持品牌形象并长治久安，每一个创始人或企业领导人都需要在清醒的认知下不断思考和解题。