健身周报

虽然从健身人口上，中国健身市场仍在起步，但从绝对健身房数量上，中国已经成为全球最大的健身市场之一。

本周，IHRSA（国际健康运动与健身俱乐部联合会)发布全球健身房TOP25排行榜，榜单样本时间截止2018年底，统计了全球主要健身俱乐部的年收入、会员规模和直营/加盟门店总数等。

其中在直营门店数和门店增长排行榜上，有中国健身房品牌首次进入全球排行榜前列。

先来看全球健身房直营门店数排名：

■来源：CF健身大会/IHRSA

从全球健身房直营数来看，美国依然位居头部，LA Fitness母公司Fitness Internation以超过700家直营健身房的规模，位列第一。

排在第二的是来自荷兰的Basic-Fit，这家来自欧洲的健身品牌在过去一年开设门店超过100家，以平价健身房的方式，快速拓展。

■LAFitness

而排行榜中，位列第六、七位的，分别是来自中国的连锁健身房金吉鸟和乐刻运动。

其中金吉鸟以385家的门店数，排在全球健身直营门店数第六位，乐刻运动以342家的规模，位列第七。并且，这是中国健身房首次入选这一榜单。

■来源：CF健身大会/IHRSA

而在另外一个健身房店面增长排行榜中，中国健身房的数据更为突出。其中，金吉鸟以一年新增268家，年增长198%的速度，成为2018年全球增长排名第三的健身房连锁。乐刻则以年增长173家，102%的增长速度，位列全球健身房增长排名第五。

全球健身房增长前5的名单中，中国占据两席。换句话说，2018年，中国几乎是全球健身房增长最快的国家之一。

其中，金吉鸟以收购宁波每日健身近50家的门店，迅速扩大规模，并以中小型规模、年卡预售的方式快速拓店。而乐刻以300平米小型健身房模型拓展。

显然，IHRSA数据统计的依然是门店绝对数量，在健身房规模、收入和会员数中，中国健身房依然难以上榜。

从全球健身房收入排行榜上，美国健身连锁品牌依然占据了大部分：

■来源：CF健身大会/IHRSA

其中，上市的健身连锁Planet Fitness以特许经营的方式，将门店总数扩大至1742家，总收入达到28亿美金规模。小型健身房连锁Anytime Fitness门店总数为4281家，收入为17.8亿美金。

在全球健身房收入上，排名前25位的暂时没有中国俱乐部品牌。

和中国健身俱乐部不一样的是，美国健身健身房收入，主要还是依赖会员费。从会员数来看，平价健身房依然是绝大部分健身用户的选择，并且美国健身会员，在全球健身人口中排名第一。

■来源：CF健身大会/IHRSA

排行榜在很大程度上说明，中国已经成为全球健身房增长最快的市场，但同样值得注意的是，和美国等相对成熟的健身市场相比，中国健身俱乐部的增长和风险并存。

比如2019年健身领域至今最大的案例——浩沙健身的倒下，与其盲目的扩张不无关系。原因依然在于，在预付费的经营模式下，俱乐部的扩张，本质上是寻求现金流增长的一种方式。

这种方式的风险在于，在单体健身房经营不善的情况下，风险将同步扩散至其他健身房，这也是健身俱乐部连环倒闭的症结所在。

■来源：2018年中国健身行业白皮书

虽然尚未有报告统计，但毫无疑问，2019年上半年，中国健身俱乐部的增长，已呈现断崖式下滑。

不管是浩沙健身房倒闭带来的连锁反应，还是威尔士、一兆韦德俱乐部高层的变动风波，都在表明，中国俱乐部正在深度的转型变革期。

2019年5月1日，上海市人民政府发布的《上海市单用途预付消费卡管理实施办法》正式施行，对上海健身俱乐部的预付卡现金流监管，将更为严格。

■来源：上海市健身健美协会

可以想见，2019年中国健身市场的增长依然持续，但传统俱乐部（尤其一线城市）的增长将渐缓，更多三四线城市，以及新型健身房也在初步涌现。

规划化是IHRSA排行榜全球健身房的共同趋势，也是中国市场目前正在进行的深刻变革。

Keep用户突破2亿，中国健身人口增长才刚开始

注册用户突破2亿，是Keep的一个新台阶，但更大的台阶，在于2亿APP注册用户到健身人口的转化。

Keep这个中国最大的健身APP，在本周宣布注册用户超过2亿规模，进入2亿用户俱乐部。

近期同样宣布用户超过2亿的垂直APP还包括知乎、快看漫画等等。但不同的是，Keep官方并未大规模宣布注册用户的新数据，而是把更多的焦点聚集在变现业务上。

■Keep

上周，Keep在上海召开发布会，公布了公司的广告营销计划K-Partner，合作的品牌包括可口可乐、Lululemon等等，发力数字化营销。

也是在最近，我们看到了lululemon联合Keep发布定制瑜伽课，在可见的未来，广告依然是Keep的主要收入之一。

Keep的变现核心，主要围绕吃、穿、用、练，按照Keep创始人王宁早先接受GymSquare采访时的描述，除了有2亿注册用户的线上APP外，线下主要分为城市和家庭两个场景，这也是Keep在拓展的核心领域。

就像Keep副总裁刘冬在GymSquare论坛中的描述：Keep可以成为硬件+内容+服务+数据的一个组合。

■Keep副总裁 刘冬

如果将有持续线下健身消费行为，归纳为健身人口，那么比注册用户超过2亿更有意义的是，将Keep的线上用户转化为健身人口：不论是家用健身，还是商业健身房健身。

也因此，围绕家用Keep的手环，家用跑步机、单车，是链接用户线上线下的主要方式，而线下健身房Keepland，则是满足核心用户健身消费的主要场景。

在健身的吃、穿、用上，不论是Keep早先公布的Keeplite轻食计划，还是Keep的自营电商，都是围绕Keep2亿用户转化的主要方式。

■Keep运动生态

在IHRSA的全球健身会员数排行榜中，中国依然很难排进TOP25。但以Keep超过2亿的潜在健身用户中可以看到，中国依然是全球最有潜力的健身市场。

按照北京上海10%、平均1%的健身用户渗透率，未来3-5年是中国健身人口渗透率快速增长阶段，也是Keep和全国健身房共同的机会所在。

FITCAB卡车健身房，以及，Equinox第100家店

卡车健身房，和Equinox的第100家健身房

// 未来卡车健身房FITCAB

健身除了和酒店、旅行有更多结合，也正在和汽车结合更紧密。

本周IVECO依维柯发布自己的健身卡车FITCAB，车内健身空间和设备一应俱全，先来看看图片：

IVECO健身卡车上配置各种哑铃、吊绳和杠铃片等等，并可以空出相当的空间供驾驶员运动。

FITCAB的概念，是在未来驾驶员可以在任何有限的空间，锻炼自己的身体。FITCAB将在2019年欧洲卡车赛车锦标赛上展示，可以期待下。

// Equinox第100家店

本周，Equinox第100家店——随着纽约哈德逊广场新店开幕到来，这也是Equinox目前为止最大，覆盖健康、酒店和健身最完整的一家健身房。

■Equinox哈德逊健身房

新俱乐部占地6万平方英尺，除了高端的健身设施，团课健身房和SPA配置，新健身房还有一个室内海水游泳池，包括热水和冷水池。

■Equinox

早先，Equinox公布健身酒店的开启，展示了这家奢侈级健身房，正拓展成为一个全面健康生活方式空间。

在Equinox的第100家健身房，除了泳池外，还配备带躺椅的日光浴，露台外的纽约城市景观一览无余。■GYMSQUARE