滤镜文化会催生一个美丽新世界吗？ 颜生意背后的社交图鉴

01.滤镜即换脸

欢迎来到滤镜世界，在这里，每换一个滤镜，你就能拥有一张不一样的面孔。

初代滤镜：大概就是大头贴了，拉上三三两两小姐妹跑进不到一平米的棚子里，挑选喜欢的贴纸，低像素镜头和超强的白灯光会让镜头里的你自带美颜效果，厚齐刘海和嘟嘴比V,速印出来的大头贴会被认真地贴在毕业纪念册上。

当年大头贴机的火爆不亚于现在的抓娃娃机。但是随着手机摄影的普及，路边的大头贴机越来越少，在2018年10月24日，据《朝日新闻》报道，日本大头贴机的开山鼻祖公司Make software因为公司营业额持续下滑不堪负债宣布破产。

随手P图：2008年美图公司推出了美图秀秀，打出“人人都会用“的口号，让你拥有图片特效、照片人像美容的功能，瘦脸大眼一度受到追捧，普通人的照片也可以随意“P”。随着智能手机的普及，美图陆续推出美颜相机、美妆相机等主打自拍的相机。此时的滤镜更像一个固定模板，往后一套，大家都是瘦瘦美美的样子。

AI实时美颜+动态贴纸：随着AI(Artificial Intelligence)技术的落地应用，在拍照场景下，手机滤镜显然更懂你。通过深度学习算法以及对数据库的分析，智能识别拍照场景光线、完美智能虚化调节、随着面部的移动，贴纸也可以做到贴合面部变化，从静态到实时动态，“吐彩虹”滤镜“婴儿短脸”滤镜在这样的技术下才得以诞生并且风靡社交网络。

图/“吐彩虹”滤镜

目前市面上热度比较高的摄影美化APP自拍滤镜应用主要分为三类：垂直自拍相机类、调色类、细节调整类。

1、垂直类自拍相机：

这类相机专为自拍设计，主打的就是“让你美“。B612咔叽传承了韩国SNOW相机和B612相机的长处，主打精准的智能美颜效果和专为自拍设计的移动贴纸。美图公司的美图相机主打一键美颜省时省力；另一款美妆相机则提供不同的妆容可以一键试妆。

在大家厌倦了浓重的美妆效果之后，主打自然质感滤镜的轻颜相机和无他相机则是受到新的青睐。

图/全媒派自制

2、调色类相机：

热衷拍照的人手机里一般都有个VSCO CAM，拿来套用滤镜之后再调色；或者用MIX调整色调光线，这一类的滤镜卖的通常是一套预设：「预设」就是在亮度、曝光、白平衡、颜色等各个选项中以特定参数形成的一个组合。

照片里导入这个预设，你的照片仿佛就被套上一个滤镜，呈现出特定的视觉效果。VSCO是 iOS 平台上其中一款最受欢迎的收费图片处理 app，但它背后的公司 Visual Supply Company 其实是靠卖专业预设起家的。

3、细节调整类滤镜：

一键祛斑祛痘，一键拉长大长腿，滤镜堪比整容，facetune在上市一年多的时间里就在80多个国家获得付费APP第一名，你可以用它精细地修脸上的瑕疵和提亮肤色，比一键滤镜会显得“更像你自己“。另一款滤镜spring则是大象腿变小鸟腿的滤镜APP，大长腿也是一秒立刻拥有。

02.滤镜鄙视链

滤镜五花八门，鄙视链却一直存在。过度修图应该就是鄙视链的最底端了。

“那种很夸张的滤镜，瘦脸磨皮到完全不像了，一来没什么美感，再一个就是觉得太假了，而且假的一点都不好看。”雨儿是新闻系今年大四刚毕业的女生，朋友圈的自拍总能引来高赞，照片很好看，就是那种你知道加了滤镜还是觉得她本人就是这么好看的那种。

好看的皮囊花费在滤镜上的时间并不少。“平常自拍半小时，一大半的时间都是在挑滤镜来回选，轻颜相机用的最多，基本就是用自然点、有质感点的滤镜。”

雨儿所说的“自然有质感”的滤镜也是网上被搜索很多的滤镜关键词，也有很多教程教你怎么拍出“自然有质感”的照片，通常需要好几个APP一起发力方能打造。这样的照片能让人看到就觉得：

“嗯，这就是你的样子。”

图/小某书上很多教程教你用滤镜

前阵子Instgaram上流行的“婴儿短脸”滤镜，每个用了滤镜的人都像3岁小孩儿，这个滤镜也被用来恶搞经典形象，绿巨人浩克变婴儿脸以后有种反差萌。

在时尚行业工作的Wendy看到微博上邓紫棋发了“婴儿短脸”滤镜的自拍后也尝试拍了一下，“这种流行滤镜就是图个新鲜，等玩的人多了我就不玩了，总要特立独行点。”这种突然流行的滤镜生命周期比较短，产品也需要不断更新来满足人们的好奇心，以及对特立独行的保持。

在滤镜鄙视链中，萌的滤镜是可以走在上游的，用了“婴儿短脸”滤镜即使你丑，也可以丑萌丑萌的。

不过一轮一轮的潮流过后，留下来使用持久的不是让你变的更美的滤镜，而是给别人留下印象——“你就是那么美”的自然系滤镜。网上流传的配方：轻颜相机加后置镜头，怎么拍怎么美，美的通透自然，立马也有一拨人跟着实验。

逃离的网红脸的“批量制造”滤镜，大家追求的都是美丽的独特的自己，殊不知这种追求也成为了文化工业的一部分。

03.图像的数字欺骗

头像即本人

世界上唯一张你永远看不到的脸是你自己的。因此虚拟影像上的脸成为了你的具身性符号。

关于社交媒体和身体形象感知的研究发现，我们可以自主调整微博的首页消息，Instagram的照片流，借助社交媒体增加对自身的满意度，或至少减轻不满感。

在自拍时代，人们只会更多地看到自己的脸(和身体)。上一辈也有照片，她（他）们只是盯着照片看一阵子，很少想起它们。但是现在人们每年都要面对自己的面部图像数千次。

社会媒体平台,网上论坛,甚至婚恋交友APP上，别人看到的就是你的头像，这就是你给对方留下的最直接的视觉印象。美国面部整形与重建外科学会(American Academy of Facial Plastic Surgery)最近发布的一组统计数据显示，2017年，55%的面部整形医生表示，他们看到的患者希望改善自拍的效果，这一比例比上一年增加了13%。

美国电影艺术与科学学院院长威廉.特鲁斯韦尔博士(Dr. William H. Truswell)将增加比例解释为：“因为我们的数字形象好坏和获得社会机遇的关联越来越紧密。”

镜头可以改变我们的外表和周围世界对我们的看法，说到底，滤镜是一种“community storytelling”。

04.滤镜会影响到现实的自我认知吗？

“照片上好看不就得了”

当你每天看到自己的脸几十次的时候，你就有很多机会去纠结那些别人可能没有注意到的小瑕疵，这可能会导致你的不满甚至过分追求完美的畸形。当你改变自己的照片时，你只是在另一张照片上创建一个不可靠的图像，纠正一些别人可能根本不会注意到的缺陷。

2018年，约克大学心理学系的Jennifer Mills研究了自拍和自身形象感知之间的关系。她的团队招募了110名心理学女生（16岁至29岁），随机分配到三个实验组中。领导的科学家们研究了自拍和在网上发布的行为。第一组只能拍一张自拍且必须上传，不能修图，第二组的人可以挑选发布一张自己修整过且喜欢的图片，第三组是对照组。

论文写道，“与对照组相比，第一二组在社交媒体上自拍的女性事后会感到更焦虑、更不自信。”Mills说，“就算她们可以修图，她们还是会一直想着自己不喜欢的那部分。”

我们在滤镜中构建着别人对自己的印象，管理自己在社交媒体“前台“的面孔。每次得到的点赞代表着自己构建形象得到的认同，这种认同反过来会变成苛求自己的理由。

但是并非所有人都分不清虚拟形象和实际自我，琳琳是经济学的大二学生，00后的她喜欢尝试各种滤镜和修图，发到小红书之后还会顺带告诉大家自己用了什么滤镜参数。“用滤镜省时省力，有时候素颜不带美瞳，直接加滤镜就能拍出好看的照片，现实生活中我没改变什么，但是照片好看就行了。”

05.滤镜生意经

人们追求美丽去整形医院动刀子，相比之下，滤镜的切换成本则小得多，旺盛的需求之下催生了花式产业链。

1、网红同款滤镜生意

为了保持特定风格，很多网红都有自己固定的预设。当创造和分享的方式变得更便利，越来越多网红就开始将自己的“拍照风格”作为一种产品销售。

Mike Moloney看中了其中的商机，建造了电商平台FilterGrade，上面贩卖着 Lightroom 预设和 LUT 视频滤镜等数字商品。很多网红都会将自己的预设放在 FilterGrade 上卖，并向平台支付交易额 30% 的费用。

网红滤镜买的不仅仅是滤镜，购买者使用发布之后，可以#网红的名字#带话题，在话题下，照片有可能被网红本人翻牌子，这对follower来说是难得的直接互动的机会。

过去人们买滤镜是因为它们好看，现在人们买滤镜是因为滤镜是他们喜欢的人做的。

2、品牌宣传商业变现

2014年7月，Snapchat推出了基于地理位置的滤镜“Geofilters”，用户可以添加自己所在位置并形成标志性贴纸。2015年万圣节，Snapchat又推出“赞助镜头”（sponsored lenses），它帮助品牌设计表情，供用户自拍时使用。

二十世纪福克斯公司在2015年万圣节期间花了 75 万美元为《史努比：花生大电影》在 Snapchat 上定制了自拍镜头；接着，2016年从 6 月到 7 月初的 36 天里，14 个品牌接连购买了定制镜头，电影公司通过定制 Snapchat 的自拍镜头来宣传其夏日大片。

3、手机产业链的一部分

很多人在采访中表示自己就用相机拍原图，并不怎么使用滤镜，但是她不知道的是现在手机的摄像镜头越来越智能，通过AI识别面部轮廓和周围光线，在你对焦的那几秒之内就可以达到自动美颜，你以为的“原图”其实也不是最真实的自己。这也是美图秀秀可以从软件公司发展成推出美图系列手机的重要动因，即“我本来就是这么美”的用户需求。

不管手机主打的自动对焦还是超清像素，手持防抖还是夜景降噪，视觉消费时代，手机能拍出好看的照片才是王道。围绕手机拍照，手机的广告和公关campaign随处可见。

衡量人像照片质量成了各大手机厂商比拼的重要因素。

围绕手机拍照的公关campaign

06.未来：AR滤镜统治自拍

借助增强现实和虚拟现实技术，未来的滤镜会比你更懂你。Snapchat在应用AR滤镜上走在了前面，除了史努比电影宣传，Snapchat曾经直接植入了一款糖果的标识，糖果滤镜让这家公司短短24小时内搜索量暴涨。

滤镜效果触发仍然是张大嘴，吐出来的是紫色的糖浆

目前Snapchat对好玩的滤镜广告收费高达每天75万美元。Facebook显然也盯上了这块肥肉，Facebook新推出了一款增强现实广告产品，允许人们试用各种虚拟产品。人们在浏览NewsFeed时看到了MichaelKors太阳镜的广告，

可以借助手机摄像头查看自己佩戴增强现实版太阳镜时的效果。

未来的滤镜产品的发展将呈现出视频动态、AR/VR结合玩法和社区化等三个新趋势。各类厂家将会提供更多有脑洞的创意玩法或全新包装。“颜生意”背后的生意版图也会越做越大。

毕竟发展至今，滤镜已经不是一个简单的调色修颜功效。在“颜生意”背后展开的社交图鉴才是生意人们拥抱的未来。

参考资料：

1、https://dwz.cn/bBdwae1J

2、https://dwz.cn/AzOLrAe4

3、https://dwz.cn/VLzHqjwa

4、https://dwz.cn/vwspqpxS

5、https://dwz.cn/XHAahjJ5

6、https://dwz.cn/WbpOmBj2