刚入局游戏的头条对腾讯构不成威胁，云游戏或成行业洗牌机会

：如果说之前字节跳动推出小程序游戏、收购游戏公司是它进军游戏领域的试水，这次它推出“绿洲计划”，被外界认为是正式深耕游戏领域的信号。字节跳动如此加码游戏业务的目的是什么？

韩洪刚：一般来说，一个公司如果做新业务肯定是为了赚钱。字节跳动判断现在是进军游戏行业的时机，之前它的主要收入来源是广告，但是今年广告行业不景气，它有营收压力。想要实现新的营收，字节跳动就必须拓展新的领域，而游戏和广告电商并列都是互联网变现的最佳手段，而且它在游戏领域有自己的流量优势。

最近有新闻报道，字节跳动正在进行人事调整，要加注国际业务和创新业务。这两个业务的共同特点都是烧钱，那么字节跳动也必须进一步增强自身的造血能力。

：一个细节是重度游戏的研发要由字节跳动的战略部门主导，这对它的游戏带来什么影响？

韩洪刚：一方面说明字节跳动还没有明确的游戏部门，在业务上的规划处于孵化阶段。另一方面，说明字节跳动将长期投入重度游戏的自研，并不寄希望于它马上变现。另外，字节跳动的休闲类游戏，直接划到商业化部门，还有的游戏归到了产品部门。

：有个段子说“中国的游戏公司分为腾讯、网易、其他”。如果和网易对比，字节跳动做游戏对腾讯的冲击会更大吗？

韩洪刚：不会。做游戏分几种：一是游戏分发，用自己的流量做游戏经营；二是自己研发游戏。“绿洲计划”主要是自研重度游戏，在这个领域的各个方面它都落在下风，比如缺乏人才、经验和技术。如果有钱就能做成，阿里早就成为中国最大的游戏公司之一了。

腾讯做游戏也是花了很长时间摸索，比如在手游领域，腾讯曾一度落后于网易，直到“王者荣耀”出现才一举盖过了“阴阳师”的风头。但字节跳动在营收压力下，有没有耐心等待自己的“王者荣耀”，这很难说。所以字节跳动现在不至于给腾讯游戏带来压力，它还不具备与腾讯对抗的能力，更多的是补充自己的业务。

：虽然字节跳动在分发渠道上有优势，但是在游戏研发能力和用户质量上，和腾讯的差距还是很大的。

韩洪刚：对，这些都需要积累。

：归根到底，游戏主体产品才是致胜的根本。现在字节跳动也意识到自己在游戏研发上的短板并开始发力。除此之外，未来它还能从哪些地方抢得腾讯游戏的蛋糕？

韩洪刚：首先在多人战略类游戏领域，比如王者荣耀和“吃鸡”类游戏，几乎没有机会了。但是在腾讯不做的游戏上，还有机会。比如休闲类小游戏，比如RPG角色扮演类的游戏，甚至去研发3A大作（大场制作的高成本、高体量、高质量的单机游戏）。总体而言，一些上手容易且可玩性强的休闲类游戏，应该是头条最早会发力的。至于重度游戏领域，现在头条并没有太多优势。

：很多从业者对于字节跳动入局游戏领域乐见其成，因为他们认为这会给现有的游戏格局带来新的洗牌效应。

韩洪刚：腾讯和网易两强割据的局面并不容易颠覆，真正的洗牌机会大家不妨期待下一个游戏平台会是什么样。目前而言，最有可能导致洗牌的并不是某家公司的加入，而是新的游戏技术，比如云游戏（无需下载直接在云端上玩），但距离商用可能至少还有五年时间。

：但头条进军游戏领域之后，可能也会带动其他的入局者。

韩洪刚：这个有可能。因为并不是所有的游戏都会找到腾讯，腾讯垄断了它的渠道或者资源。如果头条愿意开放这些渠道，对于一些小的游戏厂商而言是个机会。

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