街头文化为时尚带来的不仅是球鞋，还有话语权的改变

有人会问，抢不完的球鞋、不重样的 T 恤、舒适有型的卫衣，它们是否也只是喜新厌旧的时尚圈的过客，并终被抛弃？

调研机构 Strategy& 和 Hypebeast 联手发布的最新报告却认为，你们都看错重点了：

以上所指的思维模式，是时尚中话语权。

从前，时尚的话语权掌握在著名设计师和时尚杂志等「业内专家」手中，是一种自上而下的体系。

▲ 「时尚女魔头」原型、美版《Vouge》主编 Anna Wintour 和「老佛爷」Karl Lagerfeld，图片来自 nss magazine

而街头风格，这种原本就基于「草根」亚文化风尚，则更强调「真我（authenticity）」和「社群（community）」感，因而社交网络自然成为成员可参与的文化交汇和孵化的媒介。

▲ 滑板文化也是街头文化的起源之一，图自 Hotstuffstore

更延伸地说，时尚的话语权，已经从由品牌和媒体制造，再输出（教育）给消费者，变为现在以部分消费者为主导的情况。

其实，街头文化本身的起源和发展历程也充满了「颠覆性」。

▲ Andy Warhol 首先开始将类似罐头汤的大众产品带入艺术. 图片来自 Acclaim Magazine

▲ Keith Haring 虽在 1990 年已经离世，但他的作品现在仍常被用于联名，图片来自 The Vinyl Factory

随后，嘻哈文化和说唱则将「打破规则」的文化进一步推广，都打破了「自上而下」的枷锁。

街头风格就和艺术家的街头艺术作品和嘻哈音乐人的歌词一样，表达着年轻人的态度，因此，「真我」是这个文化最强调的特质之一。

除此以外，随着街头风格日益风靡全球，其有助于强调「限量」和「抢购」性质的「drop」销售模式也开始渗入更广泛的时尚界。

一般来说，时尚品牌会一季一次过放出完整系列产品，但 Supreme 却开创了「drop」模式。

▲ 每到 drop，Supreme 必然排起长队，图自 British GQ

「Drop」模式下，Supreme 每隔一个短的时间周期会限量发布部分新品，让消费者更高频次地到店，并创造「社群」和「内圈」感——只有最核心的人才知道什么时候在哪里能抢到好的东西（有一个说法是，Supreme 的店员甚至会选客人，如果他觉得顾客不是「自己人」，很可能有货也声称没货），外圈人只能通过二手市场买溢价货。

Dior 就通过 pop-up 形式在全球限量发售和 KAWS 合作的 2019 年春夏系列，而 Burberry 则将品牌拆分为不同副牌，其中更偏街头风的 B Series 同样也是以「drop」模式销售。

▲ 一见 KAWS 的「X」眼就知道得抢，图自 Dior

另一个街头时尚网站 Highsnobiety 的用户调查显示，89% 的受访者认为自己可辨别品牌营造的街头文化气息到底是「真」的，还只是营销附和。

但从个人观察看来，近来似乎只要贴上了 Virgil Abloh、KAWS 或 Takashi Murakami 名字的东西，无论是什么，都会立马被抢购一空。