美团2018年报解读：外卖承压明显，新业务有待培养
美团点评昨日（3月11日）晚间发布首份全年财报，总营收获得增长的同时，亏损也在拉大。
从2018年第四季度来看，美团点评总营收为198.03亿元，经调整后的亏损净额为18.62亿元。与2018年第三季度相比，美团点评的总营收增长了7.27亿元，经调整后的亏损净额减少了6.02亿元。
整体上看，作为美团点评支柱的餐饮外卖业务营收增长的同时，成本也在提升，需要从追求量变向追求质变转换，新业务增长迅速却不足以抵消收购摩拜带来的亏损，美团点评的增长动能转换才刚刚开始。
餐饮外卖需要更精细运营
此外，2018年美团点评外卖交易笔数的增速也明显放缓。2018年美团点评交易笔数增长了56.3%，而2016年和2017年，美团点评的笔数分别增长了148.8%和158%。
王兴在电话会议中表示，过去三年增长的主要原因是外卖业务拓展到新城市，新用户获取和饭店合作的推广。目前，外卖行业的增长已经从短期的、爆炸式的增长逐步过渡到长期的，较慢但更为持续的增长。
数据显示，美团点评目前在全国3185个市县中的超过2800个市县中提供服务，在国内通过获取更大覆盖面积来寻求自身业务的增长已经比较困难。
而且，随着营收的增长，外卖业务的成本仍在持续增长。2018年，骑手成本增长至305.1亿元，较去年增长了66.5%。平均每一个订单需要付出的骑手成本从2017年的4.5元涨到了4.8元。
同时，餐饮外卖行业的外部竞争环境也发生了新的变化。去年10月，阿里合并了口碑和饿了么，成立本地生活服务平台，将口碑的到店服务及饿了么的外卖业务整合在了一起。竞争的进一步白热化，导致补贴力度不断提升。
美团点评在财报中称，餐饮外卖业务2018年第四度与2018年第三季度相比毛利率下跌了3.2%，其原因是为确保冬季餐饮外卖的配送能力和服务质量，向恶劣天气地区工作的骑手提供了奖励。
新业务暂时还不能为美团输血
相比于此，美团对其餐厅管理系统（RMS）及供应链解决方案的投资，才是美团动能转换的新落点。
“新餐饮未来的发展趋势，一个是线上线下一体化，一个是供应链垂直整合，第三个是餐饮零售化，实际上都是供给侧数字化的过程。”美团点评高级副总裁张川在2018年12月接受媒体采访时说。
目前美团点评为商家提供供应链服务的采购平台美团快驴增速明显。目前快驴进货已覆盖全国21个省，38个城市及350个区县。平台上年活跃商户数为45万。截止到2018年10月，快驴业务单月销售额超过4亿元。
对于美团点评而言，增长动能的转换将是一个长期的工作，也事关整个美团点评商业体系的健康，2019年将是美团点评自身建设的关键一年。
