2019付费市场半年报告：手游、游戏直播最吸金，在线视频规模效益开始凸显
Mr.QM说
童鞋们吼啊，上一期增长黑马看的咋样？有童鞋留言：数据有木有剔掉刷量？(⊙o⊙)…这个问题还真是尖锐啊，毕竟，我们做的不是装机，而是MAU、DAU，这个很自然、纯天然就剔除了沉默用户，所以，不存在剔除不剔除刷量的问题，毕竟，这个世界上个，并不是谁都像Mr.Zhou一样，必须准备出很多部手机、很多个联系方式、很多个社交、购物账号……
话说，最近后台留言的童鞋越来越有才，开始吟诗作赋了：“要孵化新锐主题IP特色，是分食留存流量的干戈，有走向内容进阶的整合，是关于商业效率的争夺！”看看，是不是鬼才，硬得一首好湿！童鞋，帮你上榜啊，你就是QM大数据这条gai上最靓的崽！
言归真传，今天跟大家分享一下付费用户的报告，看一下各平台付费会员以及电商以外单独付费的用户状况。总体上，国家版权保护、消费升级以及移动设备使用便利带来用户量增长等因素叠加，精神和服务层面的付费已经越来越普遍，QuestMobile数据显示，手机游戏、游戏直播付费用户占比超过30%，堪称站撸吸金有木有；百科问答付费率接近30%,内容付费潜力大；娱乐直播付费率也突破了25%，未来前景可期；在线视频、在线音乐行业付费占比虽然低于20%，但架不住人多啊，盘子巨大！
从用户画像上看，付费用户呈现年轻化、高黏性、高消费能力局面，对于行业来说这是好消息。不同平台，如何针对Z世代、小镇青年、职场青年等等不同群体进行针对性运营，将是未来几年致胜关键 。
怎么做？不妨看报告吧。
人群说明
中国移动互联网用户文化娱乐消费持续走高，给付费市场奠定了良好的发展基础
1、随着我国政府部门对于版权监管加强、居民收入水平提升，消费逐渐由物质消费向精神、服务领域升级，用于文化娱乐等方面的支出也在增加，用户付费条件已经已经较为成熟
付费市场的巨大蛋糕，各家蜂拥争夺，能争得多少？
1、手机游戏、游戏直播付费用户占比超过30%，吸金能力最强；在线视频付费占比接近20%，由于有巨大的用户基数，付费市场规模庞大；随着近年我国网民内容付费意愿提升，百科问答付费占比接近30%，增长潜力大
3、典型付费市场-泛娱乐领域
3.1 在线视频、手机游戏、在线音乐、在线阅读等泛娱乐行业的付费会员模式已经较为成熟，付费用户的发展已经成为平台标配，也成为重要营收来源之一
4、典型付费市场-电商付费会员
4.1 目前电商付费会员的渗透率仍较低，付费习惯有待进一步教育和培养。
5、典型付费市场-内容付费会员
5.1 内容付费平台通过书籍、音频等方式，为用户提供高品质内容，让用户可以随时随地进行学习，吸引用户付费
典型群组的付费习惯折射背后不同的精神消费特点
1、Z世代
1.1 Z世代的付费意识高，在典型行业的付费比例显著高于全体网民，对于泛娱乐行业的付费热情尤为突出
2、小镇青年
2.1 小镇青年娱乐方式少，且时间充裕，在线视频、手机游戏等娱乐应用门槛低、选择丰富，吸引了大量小镇青年付费
