电商巨头Jumia赴美IPO，要做非洲版“阿里巴巴”？
在马云眼中“将会诞生100个阿里巴巴”的非洲市场，电商巨头Jumia上市在即。
3月13日消息，总部位于尼日利亚的电商平台Jumia，已于12日向美国证券交易委员会（ SEC ）提交了 IPO（首次公开募股）申请书，寻求在纽约证券交易所挂牌上市，股票代码为“JMIA”。
目前，官方尚未对 Jumia 的实际 IPO 时间、估值和首次发行股价等作出正式回应。
SEC首席执行官 SachaPoignonnec 表示，最快 IPO 日期为提交 IPO 招股书后的第15天。另据外媒此前报道，Jumia 预估市值为15亿美元。
如果申请顺利通过，Jumia 将成为第一家在全球大型交易所上市的非洲科技创业公司。
作为非洲电商领域的先行者，和从非洲本土成长起来的独角兽，Jumia 的上市具备里程碑意义，也为人们打开了一扇窗户，重新认识和定义这块世界上最“年轻”的大陆。
非洲第一家科技“独角兽”
Jumia 的前身是 Sabunta 和 Kasuwa 两家公司，前者专注于线上售卖时尚用品，后者专注于售卖3C产品。
在最新一轮融资中，Jumia 获得超过10亿美元的估值，成为非洲第一家科技独角兽公司。
在招股书中，Jumia 表示，该公司是领先的泛非电子商务平台，由（连接买卖双方的）市场平台、物流服务和支付服务三个部分组成。
此外，Jumia 旗下业务还包括外卖、租车、酒店和航班预订、分类广告、支付服务、物流服务等。
招股书披露，截至2018年12月31日，Jumia 平台的活跃卖家数为8.1万，活跃消费者数为400万。
从“0”到“1”的开拓
即便是像 Jumia 这样巨头加持、资本青睐的“天之骄子”，要在非洲这样一个新兴市场发展电商，也非易事。
经济落后导致人们支付能力不足；缺乏广泛和有效的网络连接；人们对网上购物和线上支付缺乏信任；物流配送系统不发达；教育普及率低，而网上购物需要一定文化基础……
官方信息显示，2012年 Jumia 成立之后，即在尼日利亚、摩洛哥、南非和埃及上线了业务；2013年，Jumia 业务扩展到肯尼亚和科特迪瓦。
2014年，Jumia 在尼日利亚推出“黑色星期五”活动；2015年，“黑色星期五”活动在尼日利亚吸引了230万游客。
此外，Jumia 还支持多种支付方式，其中包括与 Afara 合作推出的 Jumia Flex 服务。通过这项服务，消费者可以先支付一部分金额，然后在3个月或6个月内付清余款。
在物流方面，Jumia 自2012年起，就开始建立自己的配送队伍，并提供货到付款服务。
目前，在业务覆盖范围内的一线城市，Jumia 都有自己的仓库，二、三线城市则设置了配送点。针对非洲地址信息不全、末端派送难的问题，Jumia 在各地建设了提货点，消费者可就近自提货物。
如果消费者是 MTN 的用户，则可以通过手机 App 免费访问 Jumia，而无需担心数据消耗问题。
据亿邦动力报道，2019年，Jumia 为了满足不同消费者的需求，将原来的 Jumia Market 和Jumia Global 两个模块划分为四个模块，打造全新的电商生态：
Jumia Mall：以品牌产品为主，面向非洲市场高收入人群。
Jumia Marketplace：主要针对非洲本地卖家，做线上销售和促销。
下一站“阿里巴巴”，还有多远？
无论是 Jumia，还是它在非洲市场的对手们，都曾被或正被寄予希望，成为非洲版的“亚马逊”或“阿里巴巴”。
Jumia 的招股书显示，虽然其活跃用户数、GMV、营收等数据指标都在以可观的速度同比增长，但，Jumia 目前尚未扭亏为盈。
招股书披露，Jumia 的合并经营亏损由2017年的1.547亿欧元增加至2018年的1.697亿欧元，合并亏损由2017年的1.654亿欧元增加至2018年的1.704亿欧元。
2017年 DisruptAfrica 的一份调查报告显示，非洲目前只有不到30%的新兴电商企业可以实现盈利。
要达到盈亏平衡，Jumia 可能需要更艰难和漫长的过程。所谓“新兴市场”或“蓝海”，在拥有更多机会的同时，也意味着需付出更多成本和代价。
据亿邦动力报道，2017年，Jumia 平台共成交800万单，净亏损高达1.2亿欧元，对此，Jumia 官方表示，亏损的主要原因是在基础建设、人员以及市场上做了巨大的投入。
Jumia 在非洲市场最有力的竞争对手Konga，同样面临某种类似困境。
与 Jumia 一样，Konga 也自建了支付系统和物流网络。2015年，这两家公司都声称，自己是尼日利亚乃至非洲最大的电商平台，势头不相上下。
Crunchbase 的数据显示，Konga 在至今为止的4轮融资中总共筹集了7950万美元，腾讯最大股东、南非互联网巨头 Naspers 曾多次向其注资。
2018年3月，Konga 被当地一家硬件和信息技术服务公司 Zinox 收购。有消息称，Konga 是因为运营效果未达预期而被迫出售。早在2017年11月，Konga 就曾进行60%的大幅裁员。
这次被收购，不仅让 Konga 的投资者蒙受损失，也让人们对尼日利亚电子商务发展的信心有所动摇。
2019年2月，在 Jumia 刚刚传出准备上市消息后不久，外媒即曝出，Konga 预计在2020年第四季度于纽交所或伦交所上市，届时市值约为32亿美元。
尼日利亚两家主流电商平台相继传出上市消息，被外界视为非洲电商市场在2019年迎来蓬勃发展的信号。
从某种意义上说，同在非洲大陆上的 Jumia 和 Konga 们，既是竞争对手，也是并肩战斗的“队友”。
“虽然仍处于初期阶段，但我们相信非洲的电子商务已经有了良好的发展空间。”在招股书中，Jumia 写道。
马云与非洲创业者交谈。（图片来源：Disrupt Africa）
“人们现在应该开始相信，在接下来十几年，非洲会有100个阿里巴巴。”2018年8月，马云在非洲的一场演讲中对这个问题给出了肯定的答案。
在招股书中，Jumia 提到，非洲是一个正在发展壮大的大型消费市场：
经济发展方面，根据 IMF 的购买力平价预测，2019年非洲国内生产总值预计将增长6.0％，2018年至2023年复合年增长率为5.9％，而主要发达经济体（G7）的这一数字为3.5％，全球为5.6％。
基础设施投资方面，根据非洲开发银行的数据，2016年非洲基础设施投资总额超过625亿美元。
人口方面，非洲拥有数量庞大、快速增长的年轻人口，根据2018年联合国世界人口展望报告，2018年非洲人口约占世界人口的17％，预计2015年至2050年世界人口增长的一半将由非洲推动。
Jumia 同时在招股书中提到，非洲大部分地区有组织的零售业不发达，这一背景为非洲电子商务的发展提供了很大的空间。
麦肯锡预计，到2025年，非洲大陆的消费支出将达到2.1万亿美元，电商则占零售总额的10%。
