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“贪婪通胀”背后,是消费者对品牌的过度宠爱?

头条autor: charles
“贪婪通胀”背后,是消费者对品牌的过度宠爱?
resumen一些企业采取声望定价策略,以高于同行和整体通胀的幅度涨价,但消费者依然愿意为品牌特权买单。

后花园6月23日援引NZ Herald报道

“贪婪通胀”是最近的一大热词,它指的是由企业利润驱动的通货膨胀。例如在美国,一季度报告显示,一些美国企业以通胀为由大幅涨价,从而进一步推高通胀。

在新西兰,是否存在这一现象?

独立比价网站PriceSpy数据显示,企业应对通胀的方式不尽相同。一些企业的价格涨幅明显快于竞争对手,也远高于总体通胀水平。

新西兰统计局发布的数据显示,截至3月份,通胀率为6.7%,较去年12月的7.2%有所下降。

然而,PriceSpy的价格数据显示,在多个热门类别中,比较2022年1月和2023年5月,一些产品的价格增幅高达29%。

PriceSpy公关主管Carl
Lindholm以吸尘器举例。虽然吸尘器的平均价格上涨了8%,但三星产品的价格在同期内大幅上涨了29%。

智能手表也存在类似的趋势。尽管整体类别的价格上涨约为16%,但苹果智能手表的价格上涨了28%,三星只上涨了7%,Fitbit智能手表的价格甚至下降了约6%。

“我们的研究表明,通胀可能不是推动价格上涨的唯一因素,因为我们越来越多地看到,不同制造商的价格增速不同,不仅相对于彼此而言,也相对于整体通胀率。”

“价格上涨的差异表明制造商之间正在进行不同的策略博弈。”

新西兰商会委托Sense Partners进行的最近一份报告认为,“贪婪通胀”的趋势并未在新西兰发生,因为在大多数情况下,企业的利润率出现了下降。

Sense Partners经济学家Shamubeel Eaqub表示,平均利润率的下降表明企业难以转嫁成本,近年来,企业破产的案例急剧增多。

Sense Partners的报告称,在截至2022年的三年中,新西兰75%的通货膨胀来自投入成本的增加,其余部分平均分配在工资和利润之间。

“我们没有发现任何证据表明,利润率的普遍增长推高了新西兰的通货膨胀。贪婪通胀是舶来品,没有证据支持。”

Sense Partners团队表示,实际数据证明,在新冠疫情之前,非金融部门的平均利润率为14.7%,到2022年为12.7%。

尽管从整体经济的角度来看,这些观点没有问题,但平均数据并没有考虑到一些公司的个别定价策略,尤其是高端市场上的公司。

Lindholm解释道:“品牌资产可能是影响制造商之间价格差异的一个因素。”

“当某个品牌认知度很高时,就可以大幅涨价。即使另一个竞争对手提供了非常类似的产品,但消费者通常更愿意为大品牌的品质支付溢价。”

虽然在资金紧张时提高价格似乎违背常识,但高端品牌往往会采取更长远的观点,不会在经济衰退期间降低品牌形象。

“高端产品的制造商可能会故意提高价格,采用声望定价策略,以提高利润率。”

声望定价策略是指企业利用消费者追求大品牌的心理,将自身价格设定得高于其他同类商品。

“此外,一些价格上涨可能也是由于,一些在通胀上升之前没有提高价格的制造商,现在有更多的涨价空间。”

这一趋势在香水中最为明显,例如Gucci(14%)、Estee Lauder(27%)和Giorgio Armani(19%)在过去一年中都大幅提高了价格。太阳镜也是如此, Oakley在过去一年中将价格提高了34%。

“高端品牌的利润的确很高。”

Lindholm说,打造一个消费者愿意承担溢价的品牌需要几十年的时间,这也是为什么这些品牌即使在经济出现波动时依然涨价。

当然,最终的选择在于消费者是否愿意为品牌特权支付高昂的价格。

责任编辑:charles


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