汇丰：中国高端消费者对苹果兴趣下降，下一部手机更倾向华为
自2018年下半年起，苹果在大中华区开始失宠，销量出现大幅萎缩。这一坏消息还在持续——又有投行发声，不要指望苹果在中国面临的需求疲软问题会很快好转。
汇丰在本周三发布的一份报告中表示，由于“超过关键的价格点”，苹果iPhone在中国市场面临的销售疲软情况可能会继续存在。
该行分析师Erwan Rambourg援引一份针对中国消费者偏好的内部调查称：“有明显证据表明消费者偏好正在发生变化，对苹果的偏好显然正在转移到华为身上”。
汇丰报告中，用四张图总结了苹果在中国市场现状的四个主要问题：
1.中国消费者依然频繁更换手机 这对苹果来说很危险
全世界范围来看，人们持有一款手机的时间正变得越来越长，原因主要有两个：一是手机设备越来越贵，二是必备的创新功能越来越少。
不过，汇丰调查发现，这一趋势还未波及到中国。汇丰调查了2000名较为富裕的中国消费者发现，其换机周期并未明显延长，约有64%的被调查者表示，他们至少每两年更换一次手机。
不幸的是，对于苹果而言，这种趋势很危险。用户对苹果的忠诚度正在减退，换机较快可能会加剧用户的流失。
2.下一部手机更倾向华为
在接受汇丰调查的中国消费者中，目前33％使用华为手机，32％使用iPhone。
对于下一部手机倾向买什么，39％表示会购买华为，31％表示会购买iPhone。去年，表示下一步会购买华为和iPhone的比例分别为25%和40%。
对于这一调查结果，汇丰分析师Erwan Rambourg表示，这一证据明显表明了消费者偏好正在发生变化，对苹果的偏好正在转移到华为身上。
3.苹果手机太贵了
汇丰调查显示，接受调查的中国消费者中，只有16%的人表示他们可能会为下一步手机花费超过8000元，只有49%的人表示会花费超过5000元。
Rambourg表示，就这个方面来看，中国本土品牌能够提供更高的性价比。
4.哪些功能会促使你提前换机？
根据汇丰的调查，前三大最重要的功能分别是：更大的内存、5G功能、更长的电池寿命（均有超过50%的人投票）。
而相比之下，华为、三星等手机品牌预计今年就将推出5G手机。这意味着苹果将错失第一波5G手机换机潮。
除了以上四个问题之外，汇丰银行还认为，由于类似的定价问题和市场竞争加剧，苹果在欧洲的市场份额也可能开始下滑。
不过，该行表示，短期内仍对苹果强劲的现金流潜力和现金状况持乐观态度，并确认了对苹果的“持有”评级，目标价则为 160 美元。这意味着，汇丰认为苹果最糟糕的阶段可能已经过去，但预期不会很快出现大幅反弹。
