抖音周杰伦、快手周华健：山寨明星的换脸经济学

这个九月，周杰伦很开心，林俊杰却很烦恼，一喜一忧，都是因为上热搜。

周杰伦上热搜之所以让人高兴，当然是因为发单曲，一曲能卖几千万，顺便还把QQ音乐给搞瘫痪了；

而林俊杰上热搜之所以让人烦恼，则是因为被无端碰瓷，一张如假包换的娃娃脸，居然也能让人给“山寨”了。

其实说起来，山寨明星也算是一个历史悠久的产业链了，当年互联网还不发达的时候，国内不知道有多少个“县城刘德华”、“乡村张学友”，就连作为华语歌坛常青藤的周杰伦，如今居然也逃不过被山寨的命运。

1低配名人堂

在山寨明星江湖，有一个著名的“明星帮”，其中“葛优”是帮主，“汪涵”是主管，而“李宗盛”、“梅艳芳”、“谢霆锋”等40多名山寨明星均是其成员，并且队伍还在持续扩大中。

“明星帮”的存在，一个最重要的目的，就是资源共享，帮助大家获得更多的电视综艺、公益演出、模仿秀巡演等演出机会。

在明星帮里面，“葛优”王东林是一个典型的代表人物，他曾经参加过《中国达人秀》模仿葛优，也曾在《一步之遥》中担任过葛优的替身。

当年在《中国达人秀》导演的要求下，王东林带领“周润发”、“李宗盛”、“梅艳芳”、“李小龙”等山寨明星以模仿秀组合的名义参加比赛，一路获得了不少关注。

后来王东林带领其中几名模仿秀演员一起成立了“明星帮”，并且注册了公司，对外号称是“亚洲第一模仿天团”。

类似于明星帮这样的山寨明星团体，在国内还有很多，例如山寨张学友：

山寨陈小春：

山寨周润发：

当然，还有山寨版的四大天王：

山寨版的中国好声音导师：

这些形形色色的山寨明星，到底是谁带的头？如果真要寻找起源，恐怕至少得追溯到上个世纪。

从1999年开始，全国各大电视台就不断制作播放模仿明星的综艺节目，通过这些模仿秀的早期推广，以及山寨明星们后续的自发组织，国内很早就形成了一条庞大的山寨明星产业链。

在这条山寨产业链下，这些山寨明星们，凭借着一张脸，起码比普通人少奋斗了几十年，年薪百万对于他们来说，完全就是一个小目标而已。

2换脸经济学

为什么这么多年，山寨明星一直长盛不衰？一个最重要的原因，当然是因为其中有利可图。

在许多小城市，企业庆典都非常喜欢请山寨明星站台，因为山寨明星流量大、效果好，但是价格却很低。

毕竟同样的价格要是请个货真价实的小明星，说不定连主办方都不认识，而山寨明星借着模仿对象的人气，不仅现场气氛更为热烈，而且有时候还能起到“以假乱真”的效果。

庞大的市场需求，催生了山寨明星成熟的产业链，也为山寨明星们带来了巨大的利益。

据腾讯娱乐2013年采访，在业内具有一定知名度的山寨明星，商演量可以随意秒杀不少二三线小明星，轻轻松松就能年入百万。

在采访中，明星帮成员“梅艳芳”张丽向腾讯娱乐透露，当时她的平均出场费就已经在五位数以上，“如果我想赚一百万，那是很轻松的事。”

明星帮的另一成员“小汪涵”张强也在采访中透露，其主持费在五位数到六位数之间浮动，光主持费一年就有上百万。

根据记者计算，张强2013年就能至少赚200-300万，张强本人更是声称“乐观一点算，一年赚400-500万也不是没有可能。”

要说到山寨明星的巅峰，就不得不提到李小龙的模仿者陈国坤。当年的陈国坤，因为长相酷似李小龙而被周星驰发掘，先后出演了《少林足球》、《功夫》等电影。

2008年，陈国坤主演的《李小龙传奇》在央视开播，更是直接创下了央视收视率新记录，平均收视率高达10.35，超越了当年的《大宅门》。而陈国坤也因此身价倍增，成为许多商家代言人的热门人选，其广告代言费动辄百万以上。

当然，不管是走穴上演、模仿秀节目，还是借机出道拍电影电视剧，如今这些玩法在山寨明星圈早已过时，移动互联网时代，山寨明星也在与时俱进。

如今在抖音和快手，也有不少素人凭借模仿明星获得众多粉丝，据不完全统计，在抖音上，山寨版的鹿晗就多达60名以上，山寨版杨幂也不下30位。

这些山寨明星，流量比许多小网红都要惊人，就以周杰伦的模仿者“雍杰伦”为例，其在抖音坐拥150万粉丝，点赞量高达854万。

点开他的抖音主页，我们还能看见他和“李荣浩”、“谢霆锋”等山寨明星拍摄的视频，获赞甚至高达百万。

从“雍杰伦”的商品橱窗我们可以发现，他还接了不少广告推广，其中不乏销量上万的爆款。

今年7月，某票务平台甚至还出现了雍杰伦和快手山寨明星“孟华建”联合举办的演唱会门票，票价在220元起，演出场地还是在著名的MAO Livehouse，这是一家专门提供演出场地的摇滚音乐厂牌。

和广告推广比起来，这样的线下商演和演唱会利润更加丰厚，如果再结合雍杰伦参演的作品，说不定他挣得比不少三四线小演员还要多。

总而言之，凭借着大自然的鬼斧神工，这些长着一张明星脸的模仿者们，正在靠着这张脸，改变自己的命运，成为明星流量溢出效应的获利者。

3名利场中的道德困境

一定程度上来说，山寨明星的存在有其市场土壤，山寨明星的存在，甚至对明星本身也能起到一定的推广作用。所以山寨明星产业发展多年来，许多正牌明星都选择了睁一只眼闭一只眼。

然而有一些山寨明星，却不甘心于只做明星的“影子”，而是利用明星的身份做起了“假冒伪劣”的生意。

最近几天，林俊杰的经纪人便在采访中透露，当初靠模仿林俊杰起家的模仿秀艺人范一贤，最近几年居然直接照搬林俊杰的简历开酒吧做商演甚至开演唱会，一步步将自己打造成为了当代版的“小林俊杰”。

在出席各种商演活动时，范一贤往往直接打出林俊杰的招牌，或者仅用很不显眼的文字打出“模仿”凳子，故意欺诈和诱导观众借机圈钱，引起林俊杰粉丝和经纪团队的不满。

面对范一贤的恶意欺诈，去年华纳唱片就曾对其提出警告，韩红也曾在微博发声怒斥范一贤“太无耻，欺人太甚”，但一直以来林俊杰方面都没有做正面回应，更没有诉诸法律维护权益。

直到最近几天，林俊杰经纪人才终于回应称，范一贤的行为已经脱离了模仿的范畴，将会对其欺诈进行进行取证，不会放弃使用法律武器维权。

其实说起来，林俊杰早已不是第一个被山寨艺人困扰的明星。

当年汪峰有一个模仿者叫丁勇，不仅在多个节目的模仿秀模仿汪峰，甚至还跟一个山寨版章子怡一起模仿汪峰向章子怡求婚的片段。

后来丁勇被汪峰告上法庭，他不仅没有改正这种恶意模仿的行为，甚至还借着被起诉的机会二次炒作，提高了自己的演出费，顺带拍了额外的代言广告。

类似于这样的例子还有很多，例如伍佰、谢霆锋也都曾遭到山寨明星的假冒。

严格说起来，其实山寨明星能够走红和赚钱，靠的就是明星本身的流量红利。在明星流量的滋养下，一些模仿艺人选择了不断提高自我，逐步摆脱山寨艺人的标签。

但是面对动辄百万甚至千万的金钱诱惑，以及明星光环所带来的虚荣心和满足感，总会有一些模仿艺人会迷失自我，冒充明星本人谋取利益，在捞钱的同时败坏明星本人的声誉。

说到这里，我倒是想起来，在《射雕英雄传》中，“铁掌水上漂”裘千仞也有个同胞的哥哥叫裘千丈，他和裘千仞有着一个模子印出来的两张脸，叫常人难辨真假。

凭借着这张脸，以及出神入化的忽悠技巧，裘千丈一直在江湖上假冒裘千仞，四处招摇撞骗。但是最终，裘千丈却逐渐迷失在模仿弟弟裘千仞的过程中，给杨康下药，教杨康迷奸穆念慈，最终失足摔死在了铁掌峰下。

所以我们也希望，所有的山寨明星在模仿明星的过程中都能恪守职业道德，最好是通过自我努力逐步摆脱山寨的标签，而不是成为下一个摔死在铁掌峰下的裘千丈。

毕竟影子是永远也活不出自我的，只会在阳光底下悄然而逝。