独家|中国手机的“存量三国杀”:5G决战前夜分析推演
转载Author: 周掌柜
Summary中国手机的品牌大战打到今天,面对上半年大盘15%的同比下滑,究竟谁能笑到最后?这是所有人都关注的问题。
其一,荣耀国内市场增长所需的份额只可能来自OV,而OV刚刚从品牌打法降维到性价比加品牌,这个变化让荣耀必须尽快弥补全渠道的短板,否则将被削弱;
其二,如果华为和荣耀都达到目标,也就意味着背后的华为海思赢得了和高通系的芯片战争,对手会背水一战。
第一个就是用借助华为大平台的技术蓄水池,做年轻人的科技品牌。这个定位将荣耀未来5-10年定义为更加鲜明的科技品牌,“锐”就是前沿突破,也是对华为终端大力支持荣耀的一种外部呈现;
第二个是协同华为的全场景生态,让华为和荣耀构成一个反包围其他品牌的顶层设计,通过技术引领封杀对手的独创空间;
第三个是打造引领潮流的竞争力,在华为终端内部不可避免存在的品牌竞争中,有时候“大树底下不长草“,有时候”大树下面好乘凉”,只有荣耀差异化把握潮流才可以真正让荣耀拥有更鲜明品牌特质,与OPPO、vivo、Reno、Realme和IQOO的竞争中更有杀伤力的穿透存量市场。
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