ChinaJoy 2019观察：showgirls凉凉、部分主流厂商退展、B站和快手等新秀跃跃欲试
文| 浮萍
一年一度的CJ正在上海召开，但是可能远没有想象中火爆。
根据官方的数字，2019年8月2日当日入场人次10.12万人，同比增长6249人次；8月3日的入场人次为13.48万人次，同比去年增长918人；8月4日的入场人次为9.66万人，同比去年增长478人。
进场人数的变动已经说明了一个非常明显的趋势：CJ对于普通观众的吸引力正在下降，这个已经走过17年历史，从游戏展会垂直内容领域出发的行业盛会，正在艰难的转型成包含游戏、科技、文娱、影视等泛娱乐展会，从而彻底拉开与德国科隆游戏展、东京电玩展等国际性展会的差距。
CJ正在变得越来越不纯粹。一个典型的例子是今年华纳兄弟旗下经典漫画形象“蝙蝠侠”80周年庆典活动选择亮相CJ，这是有史以来的第一次，虽然能够吸引众多的DC粉们前往打卡，但是在国内“蝙蝠侠”与游戏的交集甚少，更多集中在影视领域。
这样的跨界让以游戏粉们为主的主流观众有一些莫名其妙，与整体的活动氛围不是很搭。
ChinaJoy 2019两大变化：并入顺网科技业绩压力大增和上海市对电竞的重视
先来说说今年CJ的两大主要变化，这成为塑造本届展会的两大主要力量。
一个是资本的力量，2019年CJ是主办方汉威恒信被顺网科技全资并购的第一年。今年2月顺网科技以4.45亿元的价格收购汉威恒信49%的股份，加上2016年出资5.75亿元收购的51%股份，汉威恒信已经成为顺网科技100%控股的企业。
收购后的首秀遇上今年整体游戏大环境不佳，ChinaJoy 2019的营收压力增大，在前期招商的过程中，文娱商业观察多次听到行业关于今年CJ的抱怨，集中在提价方面，上市公司为了好看的业绩报表，要求汉威恒信执行更加严格的提价招商策略。
这也导致今年很多中小游戏厂商参展热情下降的原因之一，对于年年上涨的参展成本、效果平平的宣传成绩，很多中小公司望而却步退出参展，导致今年整体的展会热度下降。
另一个则是政府的力量。今年上海市政府对于CJ的重视度比往年更甚，今年中宣部副部长梁言顺，中共上海市委常委、宣传部部长周慧琳，上海市人民政府副市长宗明等领导都出席站台，官方为活动背书。
上海市政府如此重视和电竞密不可分的。今年6月份，上海市出台促进电子竞技产业健康发展20条意见，力争3至5年内，全面建成“全球电竞都”。与这一政策相配套的是上海各区加大对电竞的扶持力度，上市企业最高可以获得500万元的奖励。
值得关注的是，在今年ChinaJoy期间，将同期举办首届上海电竞周，全面助推上海打造“全球电竞之都”。因此电竞也成为今年CJ的主议题之一，完美世界发力电竞教育、网易宣布投入50亿元在上海打造电竞生态产业园等。
电竞大热，延续2018年以来的强势走位。
ChinaJoy 2019对游戏公司吸引力大降，多家企业退出参展
2019年虽然游戏版号放开了，但是游戏公司的日子们依然不理想。
根据A股游戏类上市公司发布的2019年上半年业绩快报显示，除了完美世界等极少数游戏公司保持了净利增长，绝大部分游戏公司上半年都出现了亏损，盛天网络、天神娱乐、掌趣科技等游戏公司都出现了极大的业绩下滑，有些公司的亏损数额高达数亿。
这样的氛围之下，游戏公司们参展CJ的热情也开始有些退潮。
“我听说很多公司原定的新品发布、采访计划都取消了。”一位CJ参展商工作人员对文娱商业观察表示，她所在的公司虽然没受到什么大的影响，但是今年明显能够感觉到观众不像以往那样火爆。
“今年没有看到三七互娱的展位，行业都挺震惊的，毕竟三七是国内游戏的头部企业之一。”上述参展商工作人员表示，今年三七互娱的退出在他们意料之外。
即使是腾讯这样的超级游戏大厂，也在悄然调整自己的参展策略。今年携腾讯旗下游戏、电竞、动漫、文学等数字文创业务首次亮相，以“探索更大世界”为主题，变相弱化腾讯游戏的参展地位，转而凸显其他泛娱乐版块的重要性。
还有一个CJ传播热点，或者说标志性符号之一的showgirls，经过4年时间的严管，在今年彻底凉凉。
2015年之前，CJ的主要看点之一便是showgirls们的性感、大尺度等，引爆宅男们的眼球，但是2015年监管部门出手严管，到今年的2019年showgirls们已经彻底边缘化，各大游戏参展厂商也不愿意在这方面投入更多地精力。
B站游戏和快手首度参展，行业新秀跃跃欲试
即使唱衰的声音再强烈，CJ作为目前国内最知名的游戏展会来说，依然是一个名利场，当原来的老牌游戏公司渐行渐远的时候，行业新秀们反而更加跃跃欲试，试图在这个舞台上展示、证明自己。
今年就有两个比较受关注的新玩家，B站和快手。
严格来说B站已经不是新玩家了，这是它第4年参展，每一年的参展形式和活动都引人注目，今年的特别之处在于是B站游戏的首次整体亮相。
B站一直声称自己是二次元社区，但是上市财报的数据显示其最大的收入来源依然是游戏。根据2019年Q1财报，B站游戏营收为8.74亿元，营收占比约64%，从这个角度来说，说B站是游戏分发平台也不为过。
今年B站游戏在CJ开幕前夕，首次召开发布会，一口气发布了包括《斩妖行》《妄想破绽》在内5款独立游戏，这意味着B站游戏从联运正式走向自研＋联运的模式。
另一家快手也不算真正意义上的第一次亮相，此前旗下的A站也已经连续多年参展，只不过这一次是快手游戏的首次亮相。
拥有1.6亿DAU的快手，早在去年底就开始布局游戏行业，在今年的CJ开幕前夕，快手抢先发布了快手游戏直播的发展成绩：快手游戏直播DAU已达3500万，游戏短视频DAU有5600万，月开播人数达200万，每月总开播时长超6.8亿分钟。
全面开启商业化的2019年，快手对于游戏变现的野心暴露无遗。
