一周消费新闻Vol.24

新·战略

《欧莱雅眼中的美妆消费十大最新趋势》

继2017年取得两位数强势增长后，欧莱雅中国在2018年继续以加速度成长，且创下了十四年来最高的两位数增速。目前中国已经成为了欧莱雅集团的第二大海外市场。斯铂涵先生表示，中国市场毫无疑问将会成为欧莱雅集团最大的海外市场，这只是时间问题。 欧莱雅集团的长期战略，目标成为“全球首家美妆科技企业”，并发布了美妆消费十大最新趋势。

欧莱雅中国归纳总结了全球美妆消费十大新趋势：颜即正义、一人千妆、国风范儿、男妆风行、功效为王、2.5次元体验、全民网红、小镇剁手狂、跨界弄潮儿、三观比五官正。(华丽志)

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前十大趋势反映了Z世代的人口学特征。例如，男性化妆品越来越受欢迎和接受，消费者对护肤品中的成分表达了更大的关注，顾客越来越认同公司的价值观。为了保持客户忠诚度，营销人员必须了解消费者的价值观和社交网络习惯，尤其是Z代消费者群体。

新·产品

《宜家推出了一款可以净化空气的窗帘》

宜家近期新发布的窗帘GUNRID，未来或许将成为很多人的家中必备。这是一款可以自动净化空气的窗帘，最大亮点在于材质。据宜家透露，窗帘表面的矿物涂层能让其在接触阳光或室内灯光时发挥作用，产生与光合作用类似的反应，将空气中的有害气体进行吸收和分解。这种材质由宜家与亚洲和欧洲的大学、宜家的供应商共同开发，未来可被用于多种布料中，不仅限于窗帘。不过消费者如果想在宜家买到这款窗帘还得再等等，产品最早也要到2020年才会上市。(界面新闻）

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由于年轻一代的消费者更加注重健康和环保，他们有购买需求时也会倾向于选择有反映出类似价值观的公司品牌。通过搭载GUNRID的独特创新的技术，宜家很好地融合了这两种消费者需求。从消费者的角度来看，宜家将环境和社会使命融入到产品开发过程中，证明了宜家对自身价值的坚守。从行业的整体来看，宜家已经不仅仅是一家家具公司，它是一家具有高价值和环境友好型产品的生活型家具公司。

新·模式

《盒马鲜生宣布在全国门店启动“绿色盒区计划”》

拒绝使用塑料袋又多了一个理由。近日，盒马宣布在全国门店启动“绿色盒区计划” ，只要用盒马App买单时不购买塑料袋，就可获得蚂蚁森林绿色能量。盒马方面表示，仅此与蚂蚁森林的合作，全年就有望减少使用1277万只塑料袋，创造的绿色能量可兑换种植约1.5万棵梭梭树。近日NASA研究表明，过去近20年来，地球表面共新增超过200万平方英里（约5.18亿公顷）的植被面积，相当于多出一块亚马逊雨林，而对此作出主要贡献的，则是中国和印度起到的引领和推动作用。这一结论引发网友热议，纷纷表示：有我在蚂蚁森林种树的功劳。（TechWeb）

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“绿色盒区计划”， 这一活动是盒马和支付宝为了鼓励用户采用更绿色的生活方式而发起的一项活动。支付宝的蚂蚁森林将个人碳足迹追踪游戏化——当用户积累足够的绿色能源点数时，就会种植一棵真正的树。在培养人们的环境友好型行为的方面，这一个活动被证明是起到一定的推动作用的。然而，由于盒马目前只出现在一线城市，而且通常光顾的人群是拥有较高的可支配收入，所以这一个鼓励人们减少使用塑料袋的活动想要推广到全国还需要一定的时间。

新·模式

《303 岁杂货店"中川政七商店 "来中国了》

创立于 1716 年的中川政七商店，已经是将近 303 岁的「高龄」了。它成为当下最受欢迎的杂货品牌之一。分店越开越多，甚至还开到了汇聚了众多奢饰品的表参道， 和 LV、Dior、CHANEL、‎PRADA 等大牌成为「邻居」。

成功的原因：

1. 可以很传统，亦可以很时髦：已经 303 岁的中川政七商店，并没有「倚老卖老」。中川政七商店，就像一个看尽沧桑变迁的高手，经典的传统技艺、新潮的时髦风格，它都能完美诠释。虽然可以令你联想到金碧辉煌的豪华商店但是也能给你亲切舒适的「邻里小店」感。

2. 作为一个生活杂货品牌，它在方方面面都绝不逊色于同行。玩得转极简，搞得掂复古，也卖得了萌, 巧妙的小设计，它全都有。

3. 为了令品牌多方面发展，并在每一方面保持专注，同时也避免将鸡蛋都放在同一个篮子里，中川淳实行多品牌策略。中川政七旗下的主品牌和副品牌加起来，将近 30 个。

在去年，中川政七首次来到中国内地，在苏州诚品和上海衡山·和集开起了快闪店。最近，在杭州的单向空间里，也有中川政七的快闪展桌。(爱范儿)

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无印良品和中川政七商店等生活杂货品牌的流行反映出了两国日益倾向于选择高品质的产品和生活方式。这些生活杂货品牌为顾客提供了独特的店内体验，通过销售某一种生活方式或生活状态，凝聚了一批有着极高忠诚度的客户。

新·战略

《资生堂全球第三个创新投资室要落“沪”》

为了进一步把握住不同市场消费者的需求，资生堂将扩大全球的R&D（研究与开发）体制，加强本土化研发，以提升产品的附加值与品牌能力。

资生堂中国2019年在上海筹备建立了一个“中国事业创新投资室”，这是集团继日本、美国之后的全球第三个创新投资室。2019年4月，资生堂位于横滨的全球创新中心“Shiseido Global Innovation Center”也将开始全线运行。资生堂表示，该中心将整合不同领域专业机构、日本内外不同产业的知识、信息与技术以创造最优的价值。(界面新闻)

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2018年资生堂财报显示，受益于高端品牌业务推动，其全年销售额和公司净利润均增长。其中，销售额增长高达32.3%中国市场不容轻视。高档化妆品仍然是资生堂集团未来相当长一段时间的事业轴心，他们希望通过加强高端品类，实现未来的销售与利润增长。

而在中国，新创企业的数量正在不断增加，资生堂“中国事业创新投资室”将以这样的中国当地新创企业为中心，推进与其他企业的战略性合作，关注中国消费者在国内外的动向，进一步加快现有事业的创新开发、以及化妆品领域和新业务领域的业务开发。