苹果一定不会收购Netflix，至少有八个原因

编者按：本文编译自medium原题为“8 Reasons Why Apple Won’t Buy Netflix”的文章。

不知你听说没有？JPMorgan分析师Samik Chatterjee讲了一个梦幻般的故事，他说苹果将会收购Netflix，变成内容领导者。

之所以会有这样的想法，主要是因为Chatterjee相信Netflix在互动与原创内容方面是当之无愧的领导者，有了它，苹果可以站在流媒体行业的顶峰。

初一看，这样的想法似乎蛮有吸引力。但是关于收购这件事，连一点合法的传闻都没有。所以我们没有理由相信收购很快就会发生。

下面来说说原因：

年轻和骚动不安的一族

流媒体产业正在飞速增长，新玩家蜂拥而至。苹果也在搭建自己的流媒体内容服务，但苹果的开支比Netflix少很多，苹果是10亿美元，Netflix是80亿美元，对于两家企业的合并，现在还有点太早了。

看看早期的电影行业，我们能找到一些线索。进入20世纪，当时有十多个电影工作室，甚至更多。卓别林找了一家又一家，最终成立了自己工作室United Artists。电影行业走向整合这件事直到1930年代中期才发生，在接下来几十年里，整合继续，为什么会这样？部分是因为有了反垄断法，为了防止工作室太过强大，美国不允许它们控制影院。既然电影工作室无法拥有整个分销网络，那它们就可以吞噬那些苦苦挣扎的小企业。

新玩具

苹果制作了许多原创节目，它刚刚才起步。苹果正在推进十多个脚本项目，终于开始关注原创电影。

如果收购Netflix，苹果的确可以马上拥有一支完整的制作团队，但它仍然不知道如何运作，或者知之甚少。在收购之前，苹果必须先深入理解Netflix的各项数据，这是最基本的要求，目前Netflix只披露了很少的数字，光靠这些可不行。苹果先要通过自己的流媒体服务好好学习一下，但光是这样还不够。

假正经

在炮制原创内容计划时，苹果是围绕家庭友好型内容展开的。由于担心低俗内容，苹果已经砍掉一部完整的剧集。在iTunes电影库内，虽然可以存放许多其它工作室制作的成人内容，但苹果肯定不愿意自己的品牌与《女子监狱》这样的作品扯上关系，里面有露骨的镜头，甚至不愿意与Netflix制作的《Daredevil》扯上关系。

价格太高

在过去一年多时间里，苹果一直在削减现金数量，削减1000多亿美元。在最新的财报中，我们得知苹果还有现金1300亿美元。苹果肯定希望进一步减少现金，收购科技企业是一个好选择。如果收购Netflix，苹果会花光所有钱，甚至还会超支。一次花光所有钱，哪里只是花较多的一部分，也不太符合苹果的风格。

太大了

苹果曾经花30亿美元收购Beats，从而拥有了出色的硬件业务、付费订阅服务，还得到了知名艺术家的支持。但是苹果没有收购过大型知名企业。一般来说，苹果喜欢收购较小的企业，完成高价值科技整合。苹果从来不愿承认自己想收购谁，往往只是收购之后才出来说一说。购买Netflix是大手笔，不符合苹果的做法。

只会说不

没有任何迹象显示Netflix希望有人收购自己，更别说苹果。虽然Netflix CEO Reed Hastings几年来一直忙着出售股票，但这种行为也许只是暗示Reed Hastings有点担心公司的未来表现，现在股价很高，他也许只是想套点现。

Netflix拥有庞大的会员，奥斯卡提名数字也是行业领先的，因为有了这些基础，Netflix寻找母公司的可能性就低了很多。

太靠近了

围绕Apple TV，苹果已经与Netflix建立了密切合作关系。苹果如果真的收购Netflix可能会引起反垄断担忧，因为收购之后苹果会拥有所有东西，从内容到分销到硬件。亚马逊通过Amazon Studios（亚马逊工作室）避开了忧虑，它是在亚马逊Prime Video之外成长的。从另一方面来说，如果苹果真的收购Netflix，整个行业将会面临新审查。

眼球的代价

如果苹果收购Netflix，就会获得像华纳兄弟、索尼哥伦比亚影业、21世纪福克斯一样的大型工作室。Netflix与传统工作室不同，它既是制作商，又是分销商，还与独立工作室、制片商合作或者签署合同，为流媒体服务制作原创内容。收购之后，苹果能获得1.39亿付费用户，真不少，对苹果来说肯定价值连城。

最终我认为，Chatterjee的故事讲不通，苹果不会收购Netflix。

作者：Lance Ulanoff