影院行业报告｜过去一年，全球电影院行业成绩单“令人宽慰”
2018年的平均票价从8.97美元上涨1.6％至9.11美元，第四季度的平均票价从2017年的9.18美元下降至9.03美元，这部分下降可能是因为2017票房年中《星球大战：最后的绝地武士》带动了整体票价的上涨。 报告还显示，2018年北美电影市场中最大的观影增长发生在55岁及以上的群体中，占总票房的5.8％至6.4％。最大的观影下降来自10岁和10岁以下的群体，其比例从6.9％下降到6.1％。
2018年，迪士尼的三部作品横扫了6亿美元的北美票房：7亿美元的《黑豹》，6.78亿美元的《复仇者联盟：无限战争》，以及6.08亿美元的《超人特工队2》。在总观影人群中，男性观众占比51.3％，女性占48.7％。《复仇者联盟：无限战争》中，男性观众占比最高，为60％。 NATO的总裁兼CEO John Fithian近期在Box office pro上撰文，从题材多元化、档期、电影体验、票价等方面对2018年全年的院线行业表现进行了总结。 不过深入来看，并非所有地区都在2018年取得了积极成果。以更细分的方式拆解这些票房数字背后的信息，可以帮助我们深化对行业的理解和认识。以下许多话题已成为NATO常年关注的重点，了解它们如何适用于2018年的表现仍对我们具有一定的启发性。 “内容为王”是院线行业的基本原则之一，无可否认的是，好莱坞在2018年提供了强大片单：头部既有《复仇者联盟：无限战争》《海王》这样的超级英雄大片，《侏罗纪世界：堕落王国》《碟中谍6：全面瓦解》等动作电影，又有像《波希米亚狂想曲》《一个明星的诞生》这样的音乐主题电影，而像《超人总动员2》《蜘蛛侠：平行宇宙》这样的动画电影也取得了不错的票房反响，好莱坞主要工作室贡献了超四分之一的票房。 同时，我们也看到了一些新的增长，比如2018年可能是电影多元化最为成功的一年。我们看到，像《黑豹》这样由非洲和非洲裔美国演员出演的电影，既取得了北美的票房冠军，又在国际上有着不错的表现。 不过，我们也必须承认，在不同地区，这些特定影片的表现差异化非常大。比如，虽然《黑豹》率先登陆欧洲市场，而在意大利和西班牙这样的国家，影片仅能勉强挤入前10名。《摘金奇缘》代表着全亚裔影片的巨大成功，但这部电影在其他地区也面临挑战，包括令人失望的中国市场表现。 除了类型的多元化，2018年也达成了题材多样性的突破。纪录片在美国的表现非常好，有四部作品的票房超过千万美元（《Free Solo》《RBG》《ThreeIdentical Strangers》《Won’t You Be My Neighbor》） 北美之外，全球票房的成功很大程度上由本土内容贡献，而不再仅仅依靠好莱坞推动。例如，斯堪的纳维亚地区经历了巨大的增长，在丹麦和瑞典等国家的本土电影取得了巨大成功。同样，在英国，观影人次的强劲增长很大程度来自英国联合制作的成功，包括《妈妈咪呀：我们再来一次！》和《希米亚狂想曲》等。在波兰，Wojciech Smarzowski的《Clergy》（kler) 取得了巨大的商业成功，相比之下，缺乏任何成功本土电影使得德国度过了票房惨淡的一年。 影片档期通常被认为是影响影片票房的重大因素。几乎所有影院都会保持全年365天的运营，但对于过去的北美发行商来说，即便在夏日假期或冬季假期等几个月中挤破脑袋，也好过在1月至2月和9月至10月等“死亡月份”发布。但从2018年的表现来看，至少在北美，档期对影片票房的影响不再是第一风险要素，优质影片甚至可以自创档期。比如，《黑豹》打破了2月份的票房记录，而《万圣节》和《毒液》则合力创造了破纪录的10月。 由于世界杯的缘故，今年美国电影的海外发行情况不免受到一些影响。而在某些地区，陈旧的档期规则仍在沿用。意大利电影院的表现为十年来最差，有部分原因就是因为发行商们担心人们都去海边度假而不去影院，所以错过了宝贵的夏季档期。不过，从2019年来看，这一情况将有所改变。从意大利目前的片单来看，至少会有三部主要影片将在2019年夏季发布。 人们热爱前往影院观影，因为影院可以提供家庭观影无法媲美的愉快体验。所以，2018年院线行业的体验创新和提升继续推动着票房增长。 在美国，这两项发展的影响尤为凸显。首先，豪华躺椅的普及率大幅提升，为顾客提供了最舒适的电影观赏环境。其次，国内运营商普遍扩大了高档食品和成人饮料的供应，既推动了人均消费，也增加了票房收入。 票价是影响电影观众频率的重要因素之一，特别是与体育赛事，游乐园或现场表演等其他户外娱乐选择相比，观影是一项大部分人群都可以负担得起的消费体验。实际上，虽然近年来院线在设施升级等方面的支出不断提升，但按通货膨胀成本计算，美国的平均电影票价只在过去四十年中有略微上涨。2018年美国的平均票价约为9.15美元，尽管创下历史新高，但与1978年相比，这个数字实际上还要略低于通货膨胀率。
更优质、更多元化的电影以及更合理的档期，驱动票房的良性增长
增强的电影体验是增长的必要条件
票价的影响
