《青春有你》即将收官，偶像经纪厂牌的大战才刚开始？
从去年爱奇艺推出的偶像选秀综艺《偶像练习生》开始，爱豆、练习生、男团、女团等偶像文化概念在国内蔚然成风。随后腾讯视频趁热打铁推出了《创造101》，又再为偶像热潮添上一把火。
区别于传统运营明星个人品牌、演艺事业的艺人经纪公司。偶像经纪类公司有独特的经营体系，造星模式上以效仿韩国YG、SM、JYP等练习生淘汰制出道，或是日系以AKB48、杰尼斯为代表的偶像养成制。
而国内运营传统艺人经纪的公司入局偶像产业也并不顺利，尚雯婕的黑金经纪曾在2014年推出fresh极客少年团，组合成员几经变化，其中人气较高的曾舜晞、侯明昊都退出了组合，改以演员身份活动。
只不过，把全部希望寄托在偶像选秀综艺上，或许有些盲目了。今年观众不难发现，已经播出的两档偶像选秀节目——爱奇艺的《青春有你》和优酷的《以团之名》，热度和口碑比起去年两档节目有明显退步。
偶像选秀综艺的热潮在短期内还将继续。《青春有你》完结后，《创造营2019》又即将开始。已经到了下半场的偶像选秀综艺造星到底该往哪里走？
野蛮生长，偶像经纪公司哪家强？
数娱梦工厂统计了《偶像练习生》《创造101》《以团之名》《青春有你》（由于节目尚未收官，选取截止3月23日排名前九的选手）的成团选手及其所属公司。 可以看到，由于造星模式、资本实力的影响，实力强大的公司往往在练习生培养上更为领先。 在国内偶像经纪公司中，乐华娱乐优势依然明显。在四档节目的成团选手中，乐华娱乐占据了11席，在所有参与节目的偶像经纪公司中占据最多席位。 最近正在播出的《青春有你》中，相比去年《偶像练习生》派出一队新人参赛，今年乐华娱乐虽然只派出三人的“小李拉二胡”阵容，但三人都在节目中表现不俗，李汶翰和胡春杨更是在节目开播以来保持着绝对高人气。 曾经以中韩组合UNIQ成员出道过的李汶翰凭借实力一直稳居C位，而练习经验较短的胡春杨在节目中进步神速，几次舞台表现都非常出众。虽然排名略有波动但也稳定在出道位之内。 或许与乐华娱乐较为领先的偶像经纪模式有关，乐华娱乐最大的特色是与海外多家娱乐、影视公司进行跨国合作，在偶像经纪模式上更偏向韩国：先是训练生出道，最终培养为全约全能型艺人。 由于有韩国娱乐公司合作背景，乐华在对训练生和艺人的艺能培养上更为成熟和严苛。 例如乐华与韩国Starship Entertainment合作推出的中韩组合宇宙少女，虽然被粉丝称为“小糊团”，但成员的实力不俗，其中的中国成员“出口转内销”后更是足以吊打国内的同龄训练生。 程潇在《偶像练习生》中直接担当舞蹈导师，通过《创造101》再次出道的孟美岐、吴宣仪更是在节目中实力制霸。 但“小糊团”的称号其实同时也反映出了乐华存在的问题，运营韩系模式的偶像团体脱离不了韩国公司的合作支持，团队中中国成员的培养和发展因此受到限制，最终只能选择 “让一部分先红起来”策略。 UNIQ组合中的王一博通过多年来在综艺节目中拓宽了知名度，后在《创造101》中担任起了舞蹈导师。而队友李汶翰则是在今年才参加《青春有你》，以训练生身份重新争取节目出道机会。 而王思聪坐镇的香蕉娱乐虽然是国内的新兴娱乐公司，但目前也在4大偶像选秀节目的成团选手中占据了3席。或许是因为有强大的资本，香蕉娱乐对艺人的宣传推广工作在各个偶像经纪公司中颇具代表性。 今年1月香蕉娱乐开设了《香蕉冲呀》官方微博并官宣同名微节目。节目中记录香蕉娱乐旗下的六位训练生的训练日常和生活。 节目形式有些类似韩国给偶像团体制作的“团综”，给新人训练生制作团综的收效未必谈得上多理想，但可以看出香蕉娱乐对艺人宣传工作的思路和重视程度。 《香蕉冲呀》中的3位训练生王喆、车慧轩和李皇逸是《青春有你》的参赛选手。 香蕉娱乐在节目开播前就通过微综艺为几位训练生进行预热。而《青春有你》在播期间，香蕉娱乐更是为人气较高的王喆购买了微博广告位，并将王喆在《香蕉冲呀》中的片段放在社交平台上传播，进行二次发酵。 在国内运营偶像经纪的公司中，传统艺人经纪公司也是不可忽视的力量。这一类包括参与过《偶像练习生》的华谊兄弟、英皇娱乐、慈文传媒，以及今年新加入《青春有你》的华策影视、新丽传媒、少城时代等。 华谊兄弟、英皇娱乐去年与爱奇艺合作过《偶像练习生》后，旗下艺人并未出道或因节目获得更高的关注度，今年没有继续参加《青春有你》。 这也从侧面反映了运营传统艺人背景的经纪公司存在的问题。类似华谊兄弟的董又霖、英皇娱乐的明鹏，艺人的个性标签太强烈，或是在艺能方面有明显短板。 传统运营艺人经纪的公司对艺人的培养往往是单一属性的，即歌手、舞者或演员。而偶像需要的是唱跳歌手，同时还举办主持、表演等艺能的全能选手。 传统艺人经纪公司的问题就在于对艺人还是偶像的定位非常模糊，导致很多时候，以偶像身份出道的艺人最终只能回归传统艺人发展路线。 黑金经纪推出的男子偶像团体fresh极客少年团最初以音乐男子团体出道，但最终人气较高的曾舜晞和侯明昊退出团体，以演员身份活动。 比较值得一提的是少城时代。作为一家以运营歌手经纪为主的娱乐公司，少城时代入局偶像经纪后，专门开辟了旗下的偶像经纪厂牌猫鱼娱乐。 通过公开的信息可以看到，猫鱼娱乐采用的也是类似韩国的训练生模式。虽然在强度和专业性上尚待探讨，但能够看出少城时代试图区分偶像经纪与传统艺人经纪之间的不同。 “小作坊”式的经纪公司在造星、资源方面的匮乏情况比较严重，在偶像选秀综艺中如果有幸名列前茅，往往能给公司带来全新的转机，甚至能够救活一家公司。 就比如最为粉丝津津乐道的坤音，最初公司艺人要骑小黄车去郊区上班。而《偶像练习生》后，坤音以ONER组合出道展开活动。 就目前情况看来，但无论哪种规模的偶像经纪公司，都需要借助几大视频平台的大型节目打开市场和知名度，以综艺、影视资源进行后续造星，完成偶像产业链闭环。 但不得不认识到的是，目前国内的选秀综艺节目的造星能力是有限的，新人选手单纯依靠节目曝光成为明星的模式带有着极大的偶然因素。 蔡徐坤的走红，尽管与他本人以及《星动亚洲》积累的粉丝基础有关，但也有着运气的成分。同是SWIN成员的苟晨浩宇、赵品霖和田书臣如法炮制，在今年收官不久的《以团之名》中出道，但并未能复制蔡徐坤式的成功。 而这样类似的现象在此类偶像选秀综艺中并不少见。《偶像练习生》中的小鬼和朱星杰、《创造101》中的Yamy都曾参加过《中国有嘻哈》，并在节目前几期就遭到了淘汰。 《以团之名》参赛选手大都是“二次曝光”的熟面孔，但自开播以来就被网友批评选手水平太差，“才艺表演像玩笑”。 豆瓣上，3529个评论中，46.5%为这档节目打出1星评分，不过这档节目还是生生选出了2支男团，靠成绩取胜的“冠军组”和靠人气选出的“人气组”。 大型平台不一定能运营好偶像团体，但如果有一家公司能够有能力运营和推广偶像团体，那一定出自几大视频平台。 相比之下，目前运营情况较好的偶像团体是在强势的腾讯把控下的火箭少女。专辑、演唱会、见面会、个别成员的单人时尚资源、综艺影视资源已经颇为全面，可以说为其他平台运营偶像团体该有的样子作出了表率。 在爱奇艺的NINEPERCENT和腾讯的火箭少女之后，优酷的《以团之名》选出的两组团体将分别由乐华娱乐和“阿里系”的酷漾娱乐进行运营，这意味着三大平台在偶像团队运营领域的战役也将悄然打响。 偶像选秀综艺并不是偶像产业的救世主。未来市场需要形成类似日本、韩国娱乐公司拥有完整训练淘汰、包装出道、后续持续造星能力的公司出现才能算走上正轨。而现在，中国的偶像产业才刚刚开始。
练习生出圈靠“二次曝光”，综艺节目造星能力是有限的
