点进优爱腾看节目，为什么看到的全是短视频？

财经2019-01-25 18:00Autor: 毒眸

Zusammenfassung毒眸（ID：youhaoxifilm）最近在腾讯视频App的首页推荐上点击综艺节目《横冲直撞20岁》，打算观看一下节目正片，但是当点开这些综艺的链接时，默认跳转播放的并不是完整版正片，而是一条一分钟的短视频“看点”。

毒眸（ID：youhaoxifilm）最近在腾讯视频App的首页推荐上点击综艺节目《横冲直撞20岁》，打算观看一下节目正片，但是当点开这些综艺的链接时，默认跳转播放的并不是完整版正片，而是一条一分钟的短视频“看点”。

而后毒眸在爱奇艺APP上，50次从爱奇艺首页点击新综艺《青春有你》，50次都会默认播放正片的Cut（将完整版视频切分后的片段）而非正片，而该节目的正片和Cut则同时出现在播放页中的“《青春有你》小编推荐”栏目中，想看正片需要自己从中选择。同样的实验结果也出现在腾讯视频的《即刻电音》节目中。

从腾讯视频APP首页点进即刻电音，出现的是短视频内容

一位流媒体从业者告诉毒眸，此前这样做主要是为了增加整体播放量，因为腾讯视频和爱奇艺包括剧集、综艺的各类内容的点击量或热度都是以正片和短视频cut的视频专辑打包为单位进行统计的，而“短视频可以带动包括各类短视频的一整个节目专辑VV（视频播放次数）的增长”。

随着短视频的兴起与用户视频观看习惯的逐渐碎片化，优爱腾也进一步丰富了Cut、预告片、花絮等短视频的数量和播放渠道，试图让用户看了短视频内容后有更多兴趣去观看长视频。而在此之外，焦虑于短视频冲击的优爱腾，也在纷纷布局短视频不同维度的业务——与其和短视频正面交锋，不如谋划在长视频平台上如何用短视频做生意。

短视频的伪装：流量需求与竞争焦虑
早在2015年，在综艺等频道里点击长视频内容的链接却默认播放花絮的现象就已经出现。“这样设定的目的在当初主要是为了带动播放量的提升。”一位流媒体从业者告诉毒眸。这些名为“Cut”、“花絮”的短视频在正片内容播放页中与正片排列在一起，往往被推荐点击或默认播放。
对部分平台来说，考量一部剧集或是综艺的标准是一档节目所有相关的视频流量（或热度），比如腾讯视频和爱奇艺，两家平台每一集内容的热度和播放量，都是包括了该正片内容本身和短视频“看点”的整个专辑的热度或播放量，而只有优酷的热度单纯由正片产生，因此为了提升总体节目的播放量，视频平台上在节目周边产生了许多短视频。
而随着短视频的崛起，优爱腾焦虑的就不止是播放量了。
从2017年开始，随着短视频用户越来越多，大量长短视频重叠用户的碎片化观看习惯逐渐养成。根据QuestMobile 2017年中国移动互联网年度报告，当年的短视频使用时长暴涨360.5%，达到在线视频占比的一半；而到了去年，短视频使用时长全网占比达到11.4%，已经超越了在线视频的8.3%。
来源：QuestMobile中国移动互联网2018年度大报告
除了流量需求，如何适应用户的碎片化观看习惯也成为了平台不得不思考的问题。爱奇艺创始人、CEO龚宇曾在去年10月的爱奇艺iJOY悦享会上表示：“短视频竖屏内容一定会变成未来的一个主流方向”；去年10月的腾讯视频V视界大会中，腾讯视频总编辑、企鹅影视高级副总裁王娟也表示腾讯视频将在2019年尝试短视频综艺。
这种情况下，在长视频平台中看到越来越多的短视频，也就不足为奇了。一位从业者告诉记者，目前短视频的运营主要布局在综艺频道中，是因为“综艺节目的亮点更多、更密集，相比观看故事性更强的剧集时对剧情连贯性的要求，综艺的亮点则更容易提炼和剪辑出来，更适合以短视频的形式单独观看。”
对短视频的运用也不仅仅实现在综艺节目上，三家平台都先后设置了节目中剪辑后形成的短视频花絮的聚合频道，入口在首页页面顶部，如优酷的“看点”、爱奇艺的“热点”和腾讯视频的“爱看”频道；同时优爱腾也同时在首页底部设置了多维度的短视频推荐频道，如优酷的“发现”、腾讯视频的“热点”和爱奇艺的“热点”频道。这些频道中短视频以信息流的模式播放，滑动短视频信息流页面，用户可以一个接一个地观看节目相关短视频。
三家平台的短视频聚合频道
有运营者告诉毒眸，这样信息流形式的短视频聚合页也在一定程度上达到了对长视频的宣传和推广，因为“短视频可以将长视频的亮点提炼出来，比如一首歌、一段小品、一对明星的CP片段，这在一定程度上可以促进用户的转化，让不用平台看长视频的用户到平台上来”。
短视频频道之外，其余的短视频分发渠道也在增加。比如，2017年，三家平台已经全部拥有了站内粉丝社区，分别为爱奇艺泡泡社区、腾讯视频doki和优酷星球，社区的内容推荐页面也使用了信息流的形式，其中的短视频部分以UGC（用户生产内容）和PGC（专业内容创作）为主。
三家平台的短视频分发渠道
经过4年间的发展，2018年短视频在长视频平台上的数量足以让用户眼花缭乱。去年，某主流平台就曾公开表示，平台上短视频观看量已经占到总观看量的30%以上；而去年腾讯视频整体播放数据显示，原创PGC短视频的播放量在正片专辑总播放量的占比在持续增长。

长视频平台如何做短视频的生意?
如果说2017是优爱腾布局短视频的开始，那么从去年开始，优爱腾则开始了对短视频更深层次的探索，龚宇在去年5月的媒体群访中表示：“长视频站住脚就会做短视频，现在刚刚开始腾出手来去做短视频”。
优爱腾三家平台纷纷在长视频平台之外布局短视频应用，如腾讯推出“微视”、“yoo视频”等；爱奇艺推出“纳逗”、短视频制作工具“吃鲸”等；优酷旗下土豆网转型为短视频网站、推出短视频社交应用“美点”等。
但这些短视频软件的布局结果都不尽人意。根据QuestMobile中国移动互联网2018年度大报告，去年12月，月活跃用户数量Top10的短视频应用中，排在前两名的抖音和快手App的月活分别达到了4.2亿和2.8亿。相比之下，腾讯微视的月活只有3253万，优酷和爱奇艺旗下的短视频应用则没有进入前十。
来源：QuestMobile中国移动互联网2018年度大报告
而在站内短视频方面，除了拆解长视频“以短带长”，优爱腾也在着手提升内容质量。
与对长视频的精耕细作不同，优爱腾平台上的短视频制作仍然相对粗糙。从去年开始，长视频平台就开始了对短视频内容精品化的进一步探索。今年1月，腾讯视频在“2018腾讯视频PGC合作伙伴交流会”中为突出的原创PGC合作者颁奖，并表示将与更多PGC合作伙伴完成IP相关的原创短视频，以辅助长视频的宣发和加强与粉丝的互动；平台自制的短剧也在不断涌现，比如爱奇艺的《生活对我下手了》、腾讯视频的《亲密侵略者》，两部短剧的质量都在一定程度上得到了观众的认可，豆瓣评分分别达到了7.1、7.2分。
腾讯视频的《亲密侵略者》
长视频平台刚刚腾出手来做短视频，然而优质短视频内容的创作并非易事，还需要大量专业的人力物力，龚宇曾在去年12月接受媒体采访时表示，“为了做短剧，我们用专业的办法，把草根型的制作人，包括短视频网站培养出的网红明星、导演、后期编辑等等，变成专业的人”。
对于平台来说，依靠UGC和PGC力量或许可以让平台更快地进入轨道。在这一方面，主要刊发短视频的流媒体YouTube的发展路径或许可以为优爱腾提供思路。
UGC方面，YouTube为原创内容创造者提供了诸多便利，如开发了一款营收辅助软件，帮助用户获得除广告以外的营收来源；推出了“合作伙伴”计划，帮助视频创作者的作品增加展示机会，接广告赚钱，并将广告收入的55%分享给内容创作者...PGC方面，YouTube也在主动培养MCN机构，为创作人提供专业的帮助；并且，YouTube也曾向平台上拥有大批粉丝的创作者投资，为他们开发了“原创频道”，还邀请名人参与其中，帮助他们扩大自身的影响力。
YouTube“合作伙伴”计划
在这样的运作下，YouTube的广告投资在不断增加。2018年，YouTube官方博客透露，前100位广告商将投资在YouTube上的广告经费增加了50%。
对于优爱腾来说，不仅短视频可能通过内容带来广告收入，未来短视频在平台上的进一步优化也可能成为平台重要的经济驱动力。在爱奇艺CEO龚宇看来，将站内短视频货币化的方式就是信息流广告。他在2018年初的媒体群访中表示，信息流广告将成为广告和会员以外对平台的“第三大驱动力”，而热点频道与泡泡社区的信息流，都为信息流广告奠定了基础。
在爱奇艺2018年第一季度财报电话分析师会议中，CFO王晓东指出：“信息流广告2017年占爱奇艺总广告收入的比例大约为10%，且信息流广告增速高于其他传统的广告类型，2018年预计至少能达到15%，甚至可能会达到20%的占比”。爱奇艺平台上的信息流广告主要以短视频的形式出现，目前在优酷与腾讯视频的短视频频道中，也可以见到信息流广告的投放，只是目前其占据广告收入的比例仍没有具体数据。
爱奇艺信息流广告
可以看到的是，目前三家对站内短视频的探究已经越过了“常规操作”，下一步，优爱腾将会如何探究短视频的站内分发，并利用它创造更多的价值？或许，PGC与UGC将为平台的短视频内容带来新的机会，新的短视频产品也可能正在孵化当中。而短视频是否能够成为长视频平台的另一根“顶梁柱”，还需要时间来证明。

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