销声匿迹一年的青春剧,2019年能否借着爆款归来?
今年初开播的青春剧《独家记忆》在不久前完结,该剧在爱奇艺最高热度值达到6480,仅次于同时期的《知否知否应是绿肥红瘦》(8437)和《皓镧传》(7813),还算收获了不错的成绩。
青春剧一直都是有较高关注度和不错造星能力的电视剧题材,不过近几年随着古装剧的崛起,青春剧的热度出现了下滑,直到视频网站的兴起,青春剧才又重新回到了大众视野。
然而,由于同质化严重以及去年整体剧集市场的平淡,2018年的青春剧整体表现并不乐观,随着剧集题材丰富和用户喜好不断细分,整个2018年,青春剧都没有出现爆款。
而经过对市场的重新审视,平台和制作方对于青春剧的态度逐渐趋于冷静。在青春题材热度式微的当下,2019年的青春剧还能否靠着爆款回暖?
01.口碑差、播放低,2018年的青春剧经历了什么?
该剧的导演张一白在日后接受采访时曾表示,“电视剧刚播的时候,整个行业都嗤之以鼻。但到了播出十周年的时候,不少媒体自发的向我约稿子,我才意识到这部剧真的对当时的年轻人有影响,而他们也已经长大了”。
之后虽然该剧被紧急叫停,但“F4”和《流星花园》依旧成为当年百度搜索引擎年度“十大热门关键词”中明星类和剧集类排行榜第一。
《流星花园》这批台湾偶像剧的爆火让内地也开始试水青春偶像剧。2002年到2005年,《对门对面》《红苹果乐园》《星梦缘》《像风一样离去》等一批模仿大热韩剧、港台偶像剧的内地青春剧相继推出。
尽管这些青春剧在当时获得了不错的收视,但国民度和影响力却很难和原版相提并论,而不少翻拍剧没有收获好的口碑。
但没想到这两部电视剧就是青春剧在电视剧时期辉煌的尽头,此后的5年间,爆款青春剧似乎销声匿迹,取而代之的是以《宫锁心玉》《步步惊心》《甄嬛传》为主的清宫剧。
2014年前后,随着IP的爆火,青春小说的IP改编也开始火了起来,青春剧市场渐渐回暖。《何以笙箫默》《微微一笑很倾城》等IP改编青春剧在收视上获得不错反响。
除了数量激增,2017年的市场也出现了如《致我们单纯的小美好》《你好旧时光》这样口碑流量兼顾的网剧。但是伴随青春剧数量激增而来的,更多的是良莠不齐的剧集质量。
除了个别爆款,大部分青春剧不仅播放量难破10亿大关,口碑也难以让观众满意,而几部流量不错的剧集却遭遇口碑上的滑铁卢,例如超过90亿播放量的《夏至未至》《我们的少年时代》豆瓣评分仅有4.4分和5分。
剩下不少青春剧在播放量很难突破10亿,口碑也未能发酵,这让青春剧市场在经历16、17年的爆火后又突然沉寂。
此外,随着网剧类型的不断丰富、平台内容分众化成为趋势,青春剧的市场空间已经趋于稳定,不再像电视台时期那样受到平台重视,而且我们发现青春剧的市场空间可能没有想象的那么大。
从平台的角度看,爱情是大类别,青春剧只是爱情中的一小部分,占比大约在20%左右,青春剧更像一个圈层的小类别。”
02.青春剧稳赚不赔优爱腾继续加码?
虽然2018年青春剧整体在市场上反响平平,但是对于大多数投资方来说,青春剧却一直是“稳赚不赔”的生意。
比起《幻城》《诛仙青云志》的这种动辄制作成本数亿元的玄幻剧,青春剧的成本要低得多。“青春剧成本基本在5000万以下,而且投资回报率一直很稳定,赔钱的项目比较少。”
戴莹告诉毒眸。爆款青春剧《最好的我们》《独家记忆》导演刘畅也对毒眸透露,《最好的我们》投资只有2000万左右,这和动辄过亿的大投资相比,只算很小的体量。
整体投资偏低,经常启用新人的青春剧在演员片酬上也能节省不少开支。《致我们单纯的小美好》制片人戴璐曾公开表示:“《小美好》的后期和制作费占了大多数,演员片酬只有10%。”
小糖人创始人朱振华也告诉毒眸,对于青春剧来说,其公司制作和演员和服化道的占比大概是85:10:5,花在演员上的费用并不高,在制作上的费用则远远超出行业内的平均水平。
除了成本不高,青春剧还具有较大的广告投放容量,广告植入也相对自然。在可植入广告的数量更多、类型更丰富的条件下,青春剧的广告收入相当可观。
据统计,网剧《致青春》中的广告植入超过40个,而像头部古装剧《三生三世十里桃花》的合作品牌仅有4家。戴莹曾在《最好的我们》宣传期间透露,该剧单广告收入就达2000万以上,开播前就已回本。
由于具有投入不高且收益稳定的优势,青春剧被不少平台和制作方视为低风险项目。此外,对于越来越看中自制内容的视频网站而言,青春剧还能够为平台吸引年轻观众,是会员拉新、稳固会员的重要途径。
对于青春剧来说,如何提升质量?在朱振华看来,前期要以剧本为核心,把剧本在前期打磨好,到了剧集开拍之后,剧本的工作占比就应该控制在5%以内,转而注重各个工种之间的配合。
在戴莹看来,17岁的男主角对应吸引少女用户,而33岁的男主角则可以吸引女青年用户,从而达到突破圈层的目标。