中国电商大促要来？关税战致库存积压，中国电商或借道新西兰
后花园4月11日综合报道：
随着美国对中国商品加征惩罚性关税，Temu和Shein等中国电商巨头可能会加大在新西兰的市场活动。
美国总统Donald Trump宣布，将对来自中国的进口商品加征145%的关税。
Infometrics首席预测师Gareth Kiernan表示，这一决定将导致许多中国企业手中积压大量库存，难以销往美国，“因为美国消费者面对的是商品价格几乎翻倍的局面”。
他认为这可能促使厂商通过Temu等平台以折扣价格将产品销往其他市场，包括新西兰，以清库存，并在美国需求疲软的情况下保持工厂运转。
“其他国家的产品也可能出现类似但不太严重的情况，尽管美国对除10%以外的更高关税实施了三个月的暂停，因此我们暂时还不会看到明显效应。”
梅西大学（Massey University） 市场营销专家Bodo Lang表示，中国政府将更加积极推动与非美国家的贸易。
“虽然中国政府并不直接负责像Temu这样的大型电商平台的商品定价，但可以通过外交手段和其他领域的谈判推动与非美国家的贸易增长。”
他指出，像AliExpress、Temu和Shein这样的公司，将会更积极扩大整体销售规模。
“这种推广大致可以分为两类：一是刺激对美出口的促销活动，二是刺激与其他贸易伙伴的销售。”
“针对美国的促销更可能是基于价格的手段，例如折扣、返现、闪购和优惠券等，以减轻关税带来的冲击；而针对包括新西兰在内的其他市场的促销更可能是提升产品附加值，例如赠品、组合装、积分计划、独家限购等。”
他认为这种策略可能会奏效，因为大多数消费者都清楚美方关税带来的不确定性。如果Temu等中国公司向新西兰消费者提供有吸引力的优惠，预计中国产品在新西兰的销售将会增加，“特别是在新西兰公众对美国及其商品观感受损的当下”。
Lang指出，中国《人民日报》的一份报道称，地方政府可以帮助出口商在非美市场寻找新需求来源。
First Retail Group的Chris Wilkinson表示，像Temu这样的平台将会在新西兰等市场“加倍发力”。
“他们在营销方面敏捷、有策略、富有攻击性，这从他们在多个市场的迅猛增长可见一斑。尽管目前销量似乎已经趋于稳定并达到较高水平，但他们可能会不断推出新的直销模式，以寻求更大增长。至于会以怎样的形式呈现，现在还不得而知。”
援助机构Tearfund的报告显示，大约100万新西兰人曾在Temu上购物，14%的人购买过Shein的商品。
不过Lang表示，虽然这些零售商会关注新西兰市场，但新西兰市场体量较小，或限制其短期投入力度。
“全球目前有大约16个国家人口超过1亿，另有31个国家人口超过5000万。因此，中国在短期内不太可能对新西兰市场投入过多资源。更大规模的市场仍是优先目标。”
责任编辑：番茄捣蛋
