作者 | 怜舟出品 | 创业最前线
近日，央视财经频道《正点财经》点名nice平台“云炒鞋”“鞋期货”，直指炒鞋已经从个人玩家扩大到平台，而平台上不乏虚假账号间刻意炒高鞋价的行为。
nice被央视点名今年炒鞋成为社会关注的一个热点。截止目前，微博热门话题“炒鞋”的阅读量已达到4.3亿。11月7日，央视财经频道《正点财经》聚焦炒鞋话题，直指某平台炒鞋缺乏监管，“云炒鞋”风险进一步放大。报道中，记者打开球鞋转卖软件“nice”，发现用户在平台上购买球鞋寄存后，便可以再度出售。而“闪购”功能频繁交易，则被大家称为“云炒鞋”。
年轻人入坑2019年资本寒冬下，市场趋于向理性，创投圈存粮过冬，“云炒鞋”却给一些年轻人上了一堂金融课。9月26日，nice平台发公告称，部分商品“闪购”价格出现不合理波动，少数用户恶意哄抬闪购价格，平台还禁封了68名用户，并提出会进一步整顿炒鞋行为。公告在微博发出后，并未开放微博评论功能。很多网友称这是nice“贼喊捉贼”：一边纵容玩家抬高价格刷GMV和收入，又以“鞋穿不炒”名义关闭相关商品，导致高价接盘者无法找到下家。年轻人涉足“云炒鞋”并不罕见。在微博搜索栏输入“炒鞋”，出现的相关新闻包括“年轻人炒鞋花10万元”“97后炒鞋欠款千万”等......
馅饼与陷阱四年前，陈铭还是一名理工科大二学生。爱好打篮球的他将迈克尔·乔丹奉为偶像，乔丹的AJ系列球鞋更是球鞋文化中球迷们趋之若鹜的款式。球迷的确是早期迷上球鞋文化的主要人群。实战鞋、复古鞋......陈铭告诉「创业最前线」，“穿了一双好鞋，会让人感觉全身衣服都很贵。”球鞋于球迷而言，更多是一种信仰。“我那会特别希望能得到一双AJ1。”AirJordan1是乔丹初代战靴，见证乔丹在新秀赛季创造的诸多奇迹，例如场均28.2分、最佳新秀、全明星等。多数人即便得到一双心爱的球鞋也不会穿，“限量版球鞋是具备收藏属性的。”陈铭说。“四年前的AJ1三千多元，上学期间买不起。现在已经涨到一万多元了。”陈铭有时候会想，那时候要是能花一万多囤几双球鞋，现在也能赚不少。即便喜欢球鞋，因自身经济情况，外加上鞋市不规范，陈铭并没有入局。“炒鞋市场不像证券市场那么规范，风险很大。”值得一提的是，在nice平台上，卖家付款寄存在平台后，待其涨到心仪的价格便可直接出售。他们已不在乎球鞋的真假。有需求才会有市场，而不规范的市场，发展方向也容易剑走偏锋。陈铭的同学刘峰炒鞋一两年了。他说，当下炒鞋市场是平台间的生意，而之前这纯粹是个人玩家间的游戏。“两年前，一双鞋叫价一万多元都很好卖，有了平台后反而不好做了。”一双鞋会不会火，刘峰有自己的判断。一般他会依据发售量判断，也有炒鞋群会定期发球鞋款式供大家购买。鞋价涨跌背后包含多种因素。刘峰说，联名款球鞋一般会涨。某名人如果在公众场合穿了一双老版球鞋，这双鞋也会涨。还有一种情况是，玩家资金充裕，把刚出的限量版球鞋全部买断，市场绝版后，鞋价也会上涨。不得不承认，球鞋在社交圈中略显虚荣的仪式感，放大了95后的消费欲，这种情绪被资本和投资者迅速捕捉到后伺机抛下诱饵，利用成瘾性使一代年轻人沉迷其中。本来，平台应该坚守自己的责任，引导青少年理性消费。不过nice社区中充斥的“理财”“冲冲冲”以及购买页面曾设置的涨跌幅、K线图等引导炒鞋的内容，早已背离了企业的社会责任。事实上，此次被央视点名的nice平台“惹众怒”已不是第一次。此前被众人诟病的助推“云炒鞋”的闪购功能短暂下线，很快，nice便以banner公告的方式宣布平台速达+寄存取代闪购。而根据潮流自媒体的测评，却发现所谓速达+寄存无非是闪购功能的拆分“变种”，nice根本无意放弃云炒鞋，只是迫于监管等层面的压力，不得不暗度陈仓。nice导演的这场击鼓传花式的游戏，只要鼓声在响，众人就依次传花。鼓声未停下来时，谁都认为自己会是那个幸运儿。
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