先看学历再做题，现在的年轻人流行这样交朋友

最近一年，Summer、青藤之恋、“她说”等校园恋爱产品在年轻人中悄然兴起。这些产品的共同特点是：以学历为重要匹配标准之一；成为好友之前，需要回答对方设置的问题。

第一次使用“她说”的95后女生陈晓梦调侃说，提交学历信息加答题，堪比找工作。方露则觉得，学历提高了筛选效率；而答题机制可以让她从答案中，勾勒出屏幕背后这个人的大致画像。

校园加恋爱，学历加答题，这样的交友方式，能敲开社交产品市场的大门吗？

真实和质量缺一不可

在江苏某个985高校读研的李萌觉得，自己算是一个幸运的用户。她在研一上学期期末开始用Summer，从注册账号到和男友在一起，用了两个多月的时间。

登录Summer需要上传自己的校园卡或毕业证、填写年级信息，人工审核通过后才有个人主页。这层实名审核有点类似于当初的人人网，但两个产品的初衷和用户群体显然不同。成立伊始，Summer的口号就是“谈一场恋爱再毕业”。

尽管李萌所在的学校属于综合类，但她读的是中文系，女生占了多数。“学校男女比例挺平衡的，除了我院。”在学姐的推荐之下，她下载了Summer——不全是为了脱单，系统会根据地理位置推荐用户，李萌也想看看有没有同校的的朋友可以认识。

很多用户认为，虽然学历未必能代表品质与契合程度，但至少多了一层线上筛选。而实名认证也是Summer等产品重头的宣传点。李萌觉得，相比于其他不需要认证的社交软件，这样让人安心些。

Summer创始人王荣山向界面新闻记者表示，实名认证使得用户信息都经过了平台的背书，用户也可以很快跟匹配到的同校好友见面。相比于完全陌生化的交友软件，双方的信任度要更高，也会觉得更加靠谱。

“她说”不需要实名认证，但想要获得匹配资格，也要填写就读院校。今年8月，也是在别人推荐之下，方露开始使用“她说”。这不是她第一次使用交友软件，但以前用都是随便看看，“到底还是对‘网恋’不太放心。”

小程序的使用成本相较于应用产品更低一些，“她说”的界面非常简单，只有“消息”“推荐”和“我的”。每天系统会推荐21个可匹配对象，匹配双方互相点赞页面后，就算匹配成功。

正值求职季的方露，把每天“滑动”匹配对象当成了一种放松，“能脱单最好，不能的话认识些朋友也行。”

在恋爱社交中，学历信息在某种程度上，让用户认为可以保证交友的质量和效率。

“男嘉宾的质量还挺高的，就用下去了。”方露就读于一所全国Top5高校，她会优先注意那些同等层次学校的男生，最好是研究生。她认为，教育水平不匹配的话，很难聊到一起。作为一个文科女，方露所在的学院一直都是女生居多，读研之后发现自己的社交圈更小了，实习太忙，没时间也没机会认识新的朋友，男朋友就更不可能了。

学习商科的的研一男生肖新坦言，选择“她说”的一个重要因素就是，希望能交一些好学校的朋友。他身边还有三个同学都在用小程序，希望能拓展人脉。

Summer和“她说”都看准了这些高学历人群的交友需求：真实、优质、且追求效率。事实上，王荣山当初有创办Summer的想法，也是看到了高校男女比例不平衡的问题。另外，他发现男女比例均匀的学校，脱单率也比较低，他认为没有合适的机会认识异性也是重要的原因。

可以说，建立在学历和地理位置基础上的社交，将高校线下联谊移植到了线上，然后又打破了地理的限制。平台在匹配的过程中为高学历人群进行了第一次筛选和匹配，而后面的交友，就靠用户自己了。

走心交友靠“做题”

在这类校园社交产品中，“搭讪”的方式变成了严肃的答题。

“她说”上的女生用户有出题特权，对方回答完毕发送回去，再由女生决定是否通过好友，成为好友后就可以在应用里聊天。Summer上的男女双方都可以出题，答题机制是：想认识一个同学，就需要回答对方设置的考卷，由对方进行阅卷评分，超过60分算通过，双方成为好友自由对话。

这个机制在某种程度上洞察到了年轻人们的交友需求——精神世界也得合得来。

实际上，风靡一时的社交软件Soul也有答题模式，刚进入Soul时，用户需要通过回答一系列问题，得到自己标签属性，进行匹配。和Soul不一样的是，Summer和“她说”的出题者是用户自己，其他用户来回答其问题。这让用户有了更大的自主权。

几年前，Jenny从美国读完MBA回国，如今在咨询行业工作。她对伴侣的要求很高，作为一个经常相亲的人，她屡战屡败，屡败屡战。

使用“她说”的两个多月里，Jenny和两三位匹配对象在线下见过面，最近的这个聊天对象，终于入了她的“法眼”。之前她也尝试过各类相亲方式，“线下的的相亲市场上的男生，说实话质量都不怎么样。”这次，她觉得质量和效率都很高。

Jenny认为，答题这个过程可以过滤掉明显和自己三观及知识水平不相同的人。

“你对‘见识’这个词怎么看？你觉得见识重要么？”——这是她设置的第一个问题。有人会觉得这个题太难了，但她还是看到了满意的答案。她希望通过这样的问题考察对方的智识水平，也看看对方是否具备诚意。

“有的人匹配了却根本没回答，有的人一看就是乱回答的。”对于那些人，Jenny会直接pass。

王荣山认为，在应用内加好友时，如果没有成本付出，一些品质不好的用户可能会骚扰别人，被骚扰用户对平台的好感度会迅速降到冰点，就会离开应用，对产品口碑也有负面影响。“双向筛选的机制，让双方都在交流中付出成本，就更走心了。”

李萌当初在Summer上做男友出的题，得到的回馈是98分，“当时觉得这个男生还挺大方。”这个分数成为了他们交往的起点。据了解，Summer的推荐算法是根据学校层次，距离，年龄等多个纬度。李萌和男友来自同一所学校的，聊天之后就发现他们有不少共同好友。

但李萌的室友也体验过“学历匹配的不靠谱”。系统给室友匹配了不少学历高的“优质青年”，但答题环节之后，室友觉得这些男生都不太合适，还吐槽说，“有的人读到了博士，思想观念还是很陈旧。”她还觉得，很多用户仍然就是“看脸”。

在用户眼中，地理位置和学校是第一关硬性条件的过滤，而答题，则是精神层面的重要筛选。

用户增长依然是瓶颈

如前文所说，社交市场一直没有缺乏过参与者。

据七麦数据对社交类AppTop500研究显示（iOS端，取数周期为近一年），2008-2015年，社交类App总共上线153款产品。2018一年，有159款社交类App诞生。2019年前两月，AppStore已新上架53款社交类App。

更多人瞄准了垂直细分市场，校园加恋爱的社交赛道也变得引人注目——不仅是用户，资本也参与其中。2018年11月，字节跳动曾投资Summer。而今年校园社交产品受到关注，是因为阿里和京东两个大公司的加入。

今年9月初，据报道，京东金融在安卓内测了一款大学生校园社交产品“梨喔喔”。之后，阿里钉钉事业部推出了新产品“Real如我”，同样主打校园社交。

Summer于2017年下半年正式上线，其官方称，目前其月活已经翻了一倍。

尽管如此，难题也摆在眼前：定位高校大学生及高学历人群，用户增长成为产品发展的瓶颈。

王荣山认为，定位垂直人群，意味着门槛更高，获客就更难。同时，他们又希望坚持实名认证，希望用高门槛带来更高的价值。Summer最初在985和211高校开放，目前已经覆盖全国高校，未来，他们也希望能探索更多机会。

这样的探索并不容易，在扩张过程中，一方面需要考虑社区氛围和用户体验，一方面也要考虑资金成本。当初，人人网就是败在了从校园扩张到向社会的路上。

用户流失也是一个需要思考的问题。对于这类“浅相亲”app来说，用户匹配成功代表了产品的成功，但同时这部分用户又很可能离开产品。

方露告诉界面新闻记者，她比较注重隐私，不愿意在app上有过多的交流，遇到合适的匹配对象之后，就倾向于加微信聊天。因为交流得不错，之后她就很少登录小程序了。

绝大部分社交产品都遇到过类似的困境——在用户已经拥有微信或QQ这样一个稳定的社交工具时，如何留下他们，是个难解的问题。

方露提到自己之前用过的Soul，她说，一开始觉得新鲜，但后来觉得在平台上人们很容易打造人设，什么人都有，像是一个虚幻的平台。

“那样交朋友太难了，我还是想真实和高效一点，毕竟大家都是成年人了。”

（文中方露、陈晓梦、李萌、Jenny、肖新均为化名）