简约至上:如何做好SaaS产品的简约设计?
《简约设计》的“明确认识”主要讨论的是对用户和简单体验的认识。
关于用户
在设计功能前,需要产品经理认真考虑怎样的设计是对用户来说最简单的。在思考这个问题时,要设身处地地考虑用户的使用场景和操作流程,深入透彻地考虑到每一个细节。
关于用户,书中将用户分为三类:专家型用户、随意型用户、主流用户。
随意型用户是指使用过产品及其竞品,对产品有所了解,但不会对产品倾注太多时间和精力,只希望产品更好用,功能更强大,体验更好。
而主流用户并不了解产品,他们只知道这个产品大概是干什么的。他们不愿意去探索这个产品的功能,也没有接触过其他的竞品,对产品没有太高的要求,只是简单觉得这个东西能用就行。大多数产品的用户是属于主流用户。
而各个部门的主管则是随意型用户,他们在工作中接触过同类型的竞品,大致了解竞品的功能和优缺点。在提建议时,会依照竞品的功能提出改进意见。
而大多数的业务人员,即中介和管家,是主流用户。他们不关心竞品和产品,只是想着这个系统能录房客源,能录带看就行。
所以很多SaaS产品在设计时,会根据不同的用户群体设计不同的版本。而用户可以根据自己的实际需求,去选择不同的产品方案。除此之外,灵活的产品版本和报价也是一个优秀SaaS产品的重要组成部分。
关于简单
“人们喜欢简单、值得信赖、适应性强的产品。”这三个特质恰恰是SaaS产品最应该具有的特质。
除了简单,SaaS产品也应该让用户觉得信赖和适应性强。用户希望在使用系统进行操作的时候,自己有掌控感。而只有简单的系统、明确的流程才能让用户有掌控感和信赖感。
简约四策略
转移——将基本功能的按钮展示给用户最常操作的区域,其他的操作转移到用户不常用的区域
无论是硬件还是软件、一整个系统,还是一个小页面、简化功能还是简化内容,这四个策略都适用。
1、删除
删除是简约设计最明显的体现。对一个系统进行简约优化,可删除的东西有很多:功能、模块、页面、按钮、内容.....但是也不能乱删、错删。
而文案内容的简化,则考验产品经理的语文功底。面对大量的文字说明,用户没有耐心和时间去全部阅读。所以在做文案的删减时,应该砍去华而不实的形容和表达,保留最主要的、最易于理解、最抓用户眼球的词语。
例如大众汽车的广告文案的精简,由“我们的BlueMotion系列汽车集轻型的材质、增强的空气动力、节能的引擎以及耐磨的轮胎于一身,节油减税,为你省钱”精简为“BlueMotion为你省钱”。
文案宣传中,尤其是Slogan,需要言简意赅,展示用户最关心的东西。虽然产品设计者很想将产品的突破性、技术性和专业性都展示给用户,但是大段大段的文字很难让用户在最短的时间对产品留下印象。所以展示用户最关心的,最打动用户的点。当然,在删除功能和按钮的时候,最保险的办法其实是基于数据来做决定。可以使用埋点或者A/B测试等数据收集的办法,检验出用户的操作习惯和操作偏好,这样才能放心果断地去做功能的调整,才不会限于“应不应该删”的各执己见的争吵中。
2、组织
组织其实就是“有序的整理和分类”。系统的模块、页面、功能、按钮应该按照用户的行为习惯进行组织。
而组织的方式有很多种,位置上,可以围绕行为进行组织,可以按照字母表进行排序,可以按照时间和空间进行组织,可以按照Icon的大小和位置进行组织;在视觉上,还可以色彩分层、色标来进行组织。
但通过自定义色标来标识不同的状态,这个方式有好有坏。如果是少量的色彩,那不同的状态一目了然;如果是状态比较多,那色彩就过于混乱,用户也很难明白哪种色彩代表哪种状态。用色彩来组织,不但没有实现简单的体验,还让用户更混乱。
下图的系统中,开发区模块就有客源开发和房源开发,这是根据用户行为进行组织。而客源开发下有公客和私客,房源开发下有公房和私房,这更多的是根据业务类型的相似性进行组织的。
3、隐藏
对于一些用户不常使用的,但是又不能少的功能,最好的办法就是隐藏。“设置”就是一个这样的大家默认为隐藏使用频率低功能的模块。
但是隐藏功能不能完全把它藏起来,毕竟还是有的用户需要使用这些功能。所以在设计隐藏时,这些功能还是要适时的出现,让用户知道有这些功能。此外,还需要在隐藏时给用户留一下一些细微而巧妙的提示和线索。隐藏处理得好的界面会给人一种优雅的感觉:界面中包含的线索尽管细微,却能恰到好处地提示出隐藏功能的位置和功用。
下图系统中的账单,虽然并没有常规的点击账单编号查看详情的暗示,页面的操作按钮也只有“收款”这一项。但是“收款”操作按钮并不像常规按钮,它右侧有个向下展开的icon,且鼠标悬浮在按钮上,自动展开,展示其他的操作:编辑、备注、改期。
在这个页面,账单的最主要的操作其实就是“收款”,编辑、备注、改期这些都是偶尔的特殊操作,所以这些操作并没有直接展示出来,而是进行“收纳”,藏得不隐蔽,用户也能够注意到。
巧妙地隐藏。换句话说,首先是彻底隐藏,其次是适时出现。
但是并不需要在设计时,处处都遵循上述四点要求。还是要根据自己系统和用户的实际情况,合理地去隐藏。只要不让人找太久,隐藏就是有效的。
4、转移
删除不必要的,组织要提供的,隐藏非核心的,那么转移则是则是对界面进行重新布局。
转移有在设备之间转移、向用户之间转移这两个主要类型。
在设备之间转移,更多的是移动端和PC端的功能转移。有的产品同时发展移动端和PC端,但是有的功能适合在移动端使用,有的功能适合在PC端使用。这时候就需要将一些功能从一端向另一端转移,让用户能够最方便地使用产品。
向用户转移,即将一些功能的控制权转让给用户,让用户去进行自定义。例如用户可以在OA系统根据实际情况自己配置办公流程。就是将功能转移给用户。在将功能向用户转移时,也要了解计算机和用户擅长做的事情。计算机适合记录数据,当数据数量大到一定程度时,还能做数据分析。而人则喜欢控制结果,一些主观性的、用户需求性的功能则最好交给用户自己来操作。
举个例子,房产SaaS系统中的房源模块。在PC端适合查找房源,查看房源的体验会更好。同时也适合洗盘等业务操作,在电脑上查看房源,打完电话在电脑上进行标记,非常方便。而移动端则由于携带方便,非常适合在外出时进行操作。所以围绕房源的更多的是带看、新增房源(外出宣传时获取的房源信息)。
总结
简而言之,当做好了简约设计,用户不仅操作业务的费力度会更低,也会更信赖、喜爱产品。
但是在简约设计的过程中,会有人误解,觉得功能越少越好、流程越单一越好、页面内容越少越好。但其实如果过度追求简单,可能会让产品“不好用”,用户在使用的时候,觉得功能不足,无法满足自己的需求。
所以说,追求简洁不是要忽视复杂性,而是要化繁为简。“要把一件东西变得简单,还要真正地认识到潜在的挑战,并找出漂亮的解决方案。”