超1.5亿用户量、获苹果Today推荐认可,《第五人格》走过了它的爆款一周年
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一、累计用户超1.5亿,一周年获苹果Today推荐认可
去年4月《第五人格》正式登陆国内市场,曾一举拿下了iOS免费榜第一,并持续了两周的霸占,同时畅销榜也来到了第七的位置。很快,《第五人格》便成功攻下了国内市场,当时游戏在社交平台也形成了不错的话题量。
二、这一年,《第五人格》做对了什么?
将这样一款原本偏小众的游戏做到大众爆款,《第五人格》的成功并非意味,现在再来复盘《第五人格》的这一年的打法,似乎也更加清晰了。
作为一款非对称竞技游戏,其1V4的竞技玩法在当时的国内市场颇具新意,荒诞哥特画风也吸引了不少用户。《第五人格》这样一款产品在市场中出现是颇具差异化的。
当然,除了游戏本身过硬的品质之外,自游戏上线以来,《第五人格》就仅仅抓住了内容营销的核心,B站、抖音、社交平台等都成为了游戏内容发酵的阵地,通过引导UGC内容创作,带动了更多玩家沉淀了下来。
在抖音平台,《第五人格》粉丝数也已经接近200万,这个量级已经能够排进头部游戏行列。近日发起的#第五人格一岁啦#周年话题中,用户参与的播放量超过400万,玩家向内容暴涨。
更重要的是,《第五人格》也非常关注玩家的创意想法。比如,此前官方推出的“第五设计师”的活动,玩家可以发挥自己的脑洞参与到新角色设计中,未来游戏中的角色也可能会从中选取。
此外,《第五人格》还首次尝试联动多个直播平台举办“跨平台精英赛”, 各大平台主播参与其中,在玩家群体中也引发了极高的热度。
这一年,《第五人格》也展开了诸多泛娱乐向的深度联动,包括去年12月在日本市场与《伊藤润二惊选集》开启联动,以及先后与影视作品《动物世界》、《疯狂的外星人》展开合作。
三、非对称竞技(ABA)《第五人格》——在MOBA与FPS中走出的一条新的竞技之路
《第五人格》在过去一年所带给市场的不仅只是成绩、表现,更重要的是,它在“竞技”领域做出的尝试和贡献,开辟了新的一种竞技方式。
过去我们提到竞技游戏,大多指的是像《英雄联盟》、《王者荣耀》这类型MOBA游戏,以及《CF》、《绝地求生》、《刺激战场》这类FPS游戏,因为这两种玩法天然自带竞技属性,在游戏市场中有深厚的基底。
这是《第五人格》与其他竞技类游戏不同的地方,它在拥有电竞属性的基础上,营造了更强烈的用户圈层感和独特性,使得不管是竞技群体还是大众用户对这款游戏都有更高的认可度。
当然,它的这一系列举措,也在一定程度上成功放大了国内非对称竞技游戏的市场,在MOBA和FPS夹击中走出一条新的竞技之路。
四、《第五人格》将如何继续它的爆款之路......
换句话说,《第五人格》成为了个例,而去年我们所探讨的关于非对称竞技游戏,现在看来也并未成为2019年市场热潮之一。