黑五 vs Boxing Day，折扣力度哪家强，最新数据说话

后花园1月16日综合报道：

随着2020年代中期的消费趋势不断变化，比如1月的夏季和逐渐变化的消费热点，另一个不再可靠的标志性零售日是“节礼日大促销”。

如今，11月的黑色星期五（Black Friday）已彻底超越节礼日，成为新西兰重要的购物日。此外，圣诞节前的其他日子以及新增的毛利新年（Matariki）前一天也正成为消费者大肆消费的新热点。

Dot Loves Data总监Justin Lester表示：“虽然节礼日仍是一个重要的零售活动，但其影响力正被黑色星期五的广泛吸引力、圣诞前购物的紧迫性、复活节，以及毛利新年的兴起所削弱。”

根据Dot Loves Data对ANZ消费者支出数据的分析，节礼日在新西兰最大购物日的排名中大幅下滑，而黑色星期五（2024年11月29日）的排名则在持续上升。

2024年购物最繁忙的一天是12月20日，当天新西兰人消费创纪录地达到了$5.4亿，其次是黑色星期五，消费额达到了惊人的$5.06亿。12月23日和24日也分别达到了$4.9亿的高消费水平。

与此同时，其他与圣诞无关的消费高峰日接近黑色星期五的销售额，包括复活节前一天的$5亿以及毛利新年前一天的$4.4亿。

“毛利新年消费的增长显示了消费者关注点的转移。新西兰人正拥抱这个独特的本地节日，消费增长不仅体现了其文化意义，也彰显了其经济影响力。”

2025年的毛利新年假期落在6月20日（星期五）。

相比之下，2024年节礼日的销售额仅为$3.59亿，比前一年的$3.37亿略有增长。Lester指出，消费者仍将节礼日视为购买家居用品、电子产品和大型零售商品的时机。

“节礼日是家居用品消费额最高的一天，当天家具、床具及其他家庭用品的消费额达到$3,500万。”

地理因素对消费行为也起着重要作用。Dot Loves Data发现，本地消费者占节礼日交易的57%，他们主要购买家居用品和电子产品，而为了探亲访友而来到大城市的国内游客则更倾向于购买服装和运动用品。

另外，黑色星期五的促销商品种类更广，折扣力度也通常更大。

Lester建议零售商，无论规模大小，不要等到圣诞节后才开始促销——消费者在圣诞节前或其他全年高峰假日期间的兴趣最为强烈。

“节礼日仍是零售日历中的关键节点，但消费者习惯的变化强调了创新的重要性，以在竞争日益激烈的市场中保持相关性。”

他建议零售商重新思考策略，通过定制化促销和优化购物体验，重新激发消费者对节礼日的兴趣并保持关注。

责任编辑：番茄捣蛋