年入千万李佳琦：留学生最不可能选择的一条路
肯德基最新的圣诞节广告，一改往日的浮夸风，而是把焦点聚集在李佳琦直播背后的故事：“如果哪一天我停下来了，明天的世界可能会流行另外一种颜色。“在背景音乐《Silent Night》的衬托下，温暖、励志。而这次给他作配的，是娱乐圈公认的顶级流量——鹿晗 如今的社会，当大众的审美依旧与性别特征牢牢挂钩时：一个涂口红的男人，往往特别容易遭受舆论的非议。 “娘炮”——在这个世界上，可能没有一位直男愿意听到别人这样评价自己。 因此，很少有男人心甘情愿涂上口红——听起来太像一个“真心话大冒险”的惩罚了。讽刺的是，一脸正派的直男李佳琦，每天都要涂口红。 李佳琦立马回应：“男生不要涂口红哦！我涂，是因为工作。” 作为一名 “涂口红的直男“，李佳琦一涂，便是四年。 2015年，刚从南昌大学艺术与设计专业毕业的李佳琦，很顺利地在欧莱雅找到了工作：美其名曰“化妆品专柜美容顾问”，其实就是一名普通的柜员。 低廉的工资并没有折损李佳琦对于工作的热情，而是让他更加努力地提高自己的业绩。他注意到客人很嫌弃将柜台上的试用品涂在自己嘴唇上，便开始用自己的嘴为顾客试色。 当时的他有一句名言：“我涂都好看，你涂一定好看。” 2016年底，欧莱雅集团开启了进军淘宝直播的战略，急需主播入驻。口才好、销量高的李佳琦，立即接下了直播的任务。 当时，购物直播完全是一块没有开拓的荒地。尽管线上直播能使销售人员同时接触大量客户，能最快使得商品售出、流量变现——但摆在美好理想面前的，是一条充满荆棘的路。 做直播的，首先要有流量啊。 哪怕直播间只有一个人，他也当作是一对一的线上服务。这么拼，其实也只是为了每个月的工资，能多几千块钱。 生动的台词、灵敏的反应、浮夸的表情、动不动就Cue一下明星——李佳琦总能让粉丝们在会心一笑过后，悄悄截下表情包。那句极具代表性的“Oh my god！买它！”真是令人看一次，笑一次。 在遇到不好的产品时，李佳琦也总能直言不讳，宛若身边的一位经常损你的男闺蜜：“这个色号，它不显气色，你相信我。你真的白到发光你就买它——你是谁？你白得像何穗一样那你真的可以涂。” 反倒是一旁的马云显得有些手足无措，在实在不知道该说什么过后，转身旁观者身旁滔滔不绝的李佳琦，十分胆怯地学着。 最后，马云成功地卖出了 15支口红，李佳琦卖出了1000多支。也就在那天，李佳琦的直播销量超过了10亿。 此后的李佳琦，平步青云。 “我甚至没时间去花我那些我赚来的钱。” 因为这种高强度的直播，李佳琦甚至患上了支气管炎，每天必须要随身携带一个喷雾——因为犯病的时候，呼吸都会有些困难。 当旁人问起：“都已经忙成这样了，为什么不歇一歇？” 虽然前途渺茫，仍然坚持不懈；看似已经成功，依旧奋力向前——李佳琦从柜哥到顶流的蜕变，或许又是一个不可复制的传奇。 李佳琦，留学生们最不可能成为的那个人年入千万的李佳琦，或许是当今社会“草根”变“凤凰”的励志典范；然而，他却也是留学生们最不可能成为的那个人。 不是不想，而是不能。不是没有吃苦耐劳的决心，而是放下眼前的一切，太艰难。 留学生们走出国门的那一刻，亦是走出一个个原生家庭，去大洋彼岸拥抱一顶顶名校光环。 有些人，从小生在普通家庭，很小的时候便一个人背井离乡，拿着父母砸锅卖铁换来的高额学费，毕业回国后当然是要高薪的——这时候你让他从零开始，完全是无情地将一个家庭的期望割裂。 纵观世界各地的顶尖学校，留学生圈的热门专业，永远是那几个毕业后“体面”、“来钱快”、“有前景” 计算机、金融、工程、法律…… 去哪留学呢？当然是去美国。为啥？因为人人去，大家都认可。 出国留学动辄上百万，毕业后却只能每月三四千——如果将每个家庭当作一个精明的投资者。试问，谁会冒这么大的风险，去做一个如此赔本的买卖？ 因此，留学生不可能成为李佳琦；但与此同时，我们也失去了人生前途的一片可能。 我们不再能潇洒自如地选择那个自己最心仪的专业；我们不再能给自己留一条心安理得的后路。一切的一切，都是在为自己毕业后的表面光鲜，穷追不舍地努力着。 如果这时候有人告诉你，有一份在欧莱雅柜台的工作，月薪三四千，你愿意来嘛？ 一个“滚”字，或许是大多数人的答案。 因此，“好高骛远”、“眼高手低” 、“输不起”，也往往成为了我们留学生群体的代名词。然而，没有人替我们解释，也没有人替我们撕掉标签——甚至就连我们自己，也慢慢接受了“路，越走越窄”的现实。 “不如用一桶炸鸡的时间，好好想一想。” 画面一转，场景切换成李佳琦忙碌的直播日常；良久，画面才切回正对着鹿晗的李佳琦。 思考过后的李佳琦，眼神多出了一股坚定。 我想，如果把李佳琦换做是各位彻夜打拼的留学生，可能我们最缺的，就是那一桶炸鸡的时间，好好想一想，自己是什么颜色。 所以，如果有这个机会，你是否愿意从头开始，成为下一个李佳琦？ （责任编辑：Fionn）
在一次淘宝直播上，有粉丝评论：“男生可以涂这个口红吗？” 
今天是青春靓丽的直男斩，明天是深邃高雅的豆沙色。
最开始的三个月，李佳琦的直播没有任何水花，而他却需要完成每天将近15小时的工作，昼夜不停；当他的同事都因为看不见回报与希望，相继选择放弃，但李佳琦却还是坚持每天直播。
2018年双十一，已经获得不少人气的李佳琦与马云爸爸PK卖口红。面对全民爸爸马云，李佳琦也丝毫不怯场。在十分淡定地作出自我介绍后，便开始一本正经地开始分析手中口红的优缺点。 
一个月收入达到七位数、一年开了389场直播、上过的热搜比任何明星都多。同时，365天全年无休、一天从12点工作到凌晨4点。没时间社交，没时间陪家人，更没时间谈恋爱、每天除了睡觉，身边都有人。
面对遮掩的问题，李佳琦则是笑着说：“哥，你知道直播行业竞争有多大嘛？我休息一天，粉丝就都会去看别家的直播了。” 
有些人，从小含着金汤匙长大，娇生惯养的他们，多半怀揣着更加高远的艺术理想，畏手畏脚地躲避回国继承上亿家产——几千块一月的工作，像极了影视剧中富二代们的生存游戏。
当别人都在急急忙忙地投简历，那我也只能跟着找实习；当别人都在不舍昼夜地考着CFA、CPA，那我也只能跟着他们一起考证；当别人毕业以后已经拿到了100K美金的年薪，尚未找到工作的我宛若一个彻头彻尾的失败者…… 
在李佳琦代言的那条KFC圣诞广告的最后，鹿晗问他说：“你卖了这么多口红，那你有没有想过，自己是什么颜色？”
“我，就是那款拼命红。”
