小米再次冲击高端市场，5G+AIoT前路难测

小米加速向中高端市场转移，欲撕“性价比”标签

此次发布会，小米品牌的产品向高端市场转移的倾向尤为明显。除了屏占比与像素级的突破，更另发布会现场的观众震惊的是小米MIX Alpha的价格高达19999元，比三星折叠屏手机Galaxy Fold还要贵3千余元。

近年来，小米品牌为冲击中高端市场做过多次尝试。2015年，小米Note系列手机的推出被业内人士认为是小米手机冲击高端市场的第一步，其售价突破3000元，但因供应链问题，小米Note顶配版手机推迟了两个月上市，同时小米还将该款手机价格下调至2999元。随后，小米发布了Note2与Note3，但两款产品均未给小米带来销量优势。此外，小米Note3的价格在上市没多久之后就迎来了接连降价。

今年6月，雷军发布微博称，今年没有计划推出新款Note。业内人士推断，这将是小米砍掉Note产品线的信号。

小米MIX系列手机是小米手机通往高端的第二条路，2016年小米MIX一代以全面屏概念现身，发售价3499元，得到众网友的呼声，但该款手机最终未能得到大规模量产。此外，随着当全面屏手机的逐渐普及，MIX 2被网友评价为设计保守，而MIX 3的滑盖设计则被评价为设计倒退，未能掀起颠覆性波澜。

孙燕飚表示：“MIX Alpha用小米的品牌推出，其实小米是想让消费者接纳小米手机更高的价格。”

除智能手机之外，小米电视也由最初的强调“性价比”向“高端智能”产品方向转移。小米曾在今年4月发布了65英寸壁画电视，售价6999元。

小米集团表示，8月24日，小米推出独立的Redmi红米电视品牌，专注于极致性价比，Redmi红米电视的开局，也让小米电视轻装上阵，全力冲刺中高端电视市场。对此，产业观察家洪仕斌表示，小米电视也在向中高端市场转移：“未来互联网电视都会向中高端转移，这针对的不是产品的硬件，而是能够提供更多的服务价值。”

互联网分析师葛甲表示，小米产品向中高端转移的趋势已经非常明显了，“因为小米这些年为了充量有品牌下沉的趋势，大家习惯于买一千多的小米手机，就不会去买两千多、三千多的了。如果消费者的这种观念形成定式，小米再想往上做就会很难。”

MIX Alpha引“口水战”，小米手机海外业务依然艰难

值得一提的是，在小米发布新款手机时，其竞争对手苹果、华为也刚刚在九月份发布了手机新品，后者甚至与小米开启了“互怼”模式。雷军在发布会上表示：“给iPhone充电10分钟充了7%，能够拨打55分钟的电话，堪比有线充电，而对比友商，小米无线反向快充比华为快一倍，看看我们怎么把友商按在地上摩擦的。”

华为消费者业务CEO余承东在发布会后接受媒体采访时，提到日前刚刚发布的小米MIX Alpha概念机，余承东评价称只是概念手机，没有实用价值。对此，小米集团副总裁卢伟冰表示：“如果说环绕屏没有‘实用价值’;那么，把一个外国车牌贴在手机上就多卖1万块的‘实用价值’是什么?”

对此，孙燕飚称：“相较于其他手机厂商而言，小米手机的性价比无疑是手机产品中最高的，但其劣势也在于此，由于其性价比过高，在线下渠道方面，如何使线下经销商获利还是小米需要逐步解决的一个问题。”

从小米整体的手机业务来看，雷军在发布会上表示，根据上个季度全球手机销量排行，小米销量在全球排到第四，“如果再努力一把，完全有机会排到全球第三。”

IDC发布的《2019年第二季度全球智能手机市场出货数据》显示，整体来看2019年第二季度全球市场智能手机出货量为3.332亿部，同比下降2.3%。这是全球智能手机出货量连续第九个季度下滑。其中三星、华为、苹果、小米、OPPO排名前五，市场份额分别为22.7%、17.6%、10.1%、9.7%、8.9%。

若从市场份额来看，小米距离苹果仅仅相差不到1个百分点，不过苹果出货量同比下滑高达18.2%，小米手机出货量同比下滑0.2%，而OPPO的全球市场份额也仅落后于小米0.8%。以布局手机市场起家的小米能否超越苹果，进军全球智能手机市场前三甲呢?

对此，第一手机界研究院院长孙燕飚表示：“小米手机在全球智能手机市场份额中超过苹果不是说不能实现的，但关键还是要看小米手机海外布局的步伐是否能够加快。”

关于小米的海外市场发展，香颂资本执行董事沈萌表示：“目前国际贸易方面的纠纷对于小米开拓新的海外市场来讲，其实是非常不易的，小米竞争压力很大。”

5G+AIoT赛道日渐拥挤，前路难测

可以说，小米整个发布会是围绕5G+AI+IoT展开。今年年初，小米宣布启动“手机+AIoT”双引擎战略。小米方面表示，未来5年持续加大研发投入，布局5G与AIoT巨大市场。

根据小米方面的数据，截至2019年6月30日，在不包含智能手机和笔记本的情况下，小米IoT平台全球已连接IoT设备数达到1.96亿台，同比增长69.5%。

日前，2019版《财富》杂志世界500强公司排行榜公布，小米集团首次上榜，排名第468位。小米在庆功会宣布，上半年电视销量、出货量双双取得中国第一。据三大权威调研机构数据显示，2019年上半年，小米电视在中国区的出货量和销量均突破400万台。

然而，种种利好刺激下，小米的股价却没有反弹的趋势。6月以来，小米股价连续下挫，为展示对自身业务展望及前景充满信心，小米于今年6月2日启动了第二轮回购，并于当月内在香港交易所进行17次股份回购，合计回购股份数量达到9792.8万股，回购总金额达到9.3亿港元。随后，小米股价仍不见涨势，小米再次启动多次回购，分别于7月、8月、9月内回购18次、10次、9次回购。

多次回购并没有使小米的股价有所提升，目前小米仍未能摆脱相较于每股17港元的发行价接近腰斩的困局。在小米发布MIX Alpha次日，小米股价跌破9港元。

沈萌表示，在短期之内，小米股价提升的可能性不大，“小米MIX Alpha并不是普遍得到市场认可的，小米在国内的业绩大幅度增长的空间并不大，假如海外市场又不能支撑其业绩成长的话，对于上市时被高估的小米股价来说，有所回落是一个正常的现象。目前，小米仍然受到各方的巨大压力，OPPO、vivo、华为、三星等都是小米的竞争者，本来小米就是一个单品利润空间不大的企业，巨大的竞争对于其利润的改善并没有利。”

与此同时，小米所倡导了5G+AI+IoT的战略实际上早已成为家电企业的共识，传统电视厂商相继入局互联网电视领域。TCL推出智屏，海信推出社交电视，创维推出AIoT大屏……此外，华为的智慧屏可以说是小米电视的强劲对手，加之手机厂商一加的入局，互联网电视的赛道变得日渐拥挤。

对此，洪仕斌表示：“相对于其他电视厂商来说，小米的优势有三点，线上渠道、整合资源的能力、互联网促销能力。但是小米若想有所突破，需要继续从线上走向线下，用户的线下体验是非常重要的，这对于产品的完善以及覆盖率都是有利的。”

对于未来小米的发展，中国家用电器商业协会常务副秘书长张剑锋提出三点建议：“第一，小米未来需要更有用户思维;第二，对于企业来讲不要一味地做低价产品;第三，要重研发，轻营销。”