周杰伦，男人四十
本文字数：2591｜预计4分钟读完 新歌爆红，与音乐和周董有关，更因为青春情怀叠加了商业策略与社交推手，恰到好处，水到渠成。 记者丨杨松 鄢子为
编辑丨谭璐 2019年，周杰伦四十岁了。 20多岁的时候，他在《四面楚歌》里唱道：“虽然不是我对手，但可以成为我的狗”。近两年，在深夜台北的街头，他给狗仔送烧烤和奶茶。 曾几何时，周杰伦和方文山这对黄金搭档贡献了大量中国风歌曲，“天青色等烟雨，而我在等你”这样的词句深入人心。 年岁渐长，周杰伦歌里的词却愈发直白爽快。新歌《说好不哭》里这样写：“没有了联络，后来的生活，我都是听别人说。”而上一首单曲《不爱我就拉倒》也是大白话风格：“你幸福就好，不爱我就拉倒，离开之前，不要爱的抱抱。” 2000年，周杰伦发行第一张专辑《Jay》 在音乐事业上，周杰伦曾创造过10天之内写出50首歌的壮举，也曾在27岁的时候放狠话，两年时间内，要成为罗大佑那样的经典，而不是昙花一现的流行歌手。 音乐早已不是全部，周杰伦跨界时尚、餐饮、电竞等领域，遍地开花，展现了极强的商业变现能力。而新歌爆红，与音乐和周董有关，更因为青春情怀叠加了商业策略与社交推手，恰到好处，水到渠成。 1 新歌爆红： 你什么都没有，却还为我的梦加油 时光没有磨灭周杰伦的影响力。 9月16日23点，周杰伦的新歌《说好不哭》在QQ音乐等腾讯系音乐平台正式上线，而在QQ音乐平台上，短短几分钟就让平台发生了历史上第一次短暂宕机。截至9月17日早上10点，在微博共有9个相关话题先后登上热搜榜，全网超过110万人参与讨论。 在微信朋友圈，《说好不哭》MV刷屏。发布11个小时内，《说好不哭》的MV在QQ音乐平台已超过1500万次播放量，这首新歌更是同时登上了QQ音乐流行指数榜、新歌榜、MV榜等八大榜单第一。 综合QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐三大平台的数据，截至9月17日下午5点，《说好不哭》卖出了681万张，销售额约为2042万。 《说好不哭》MV 为什么《说好不哭》会刷屏？被称为唱片工业时代最后一位具有全民影响力的歌手，周杰伦拥有远超流量偶像的听众。按照现在粉圈的话来说，他天然就是一个出圈的明星。 早在2000年11月7日，周杰伦发行首张个人专辑《Jay》，一手包办了10首歌的制作、作曲，专辑主打歌曲《星晴》获得第24届十大中文金曲优秀国语歌曲金奖。 回望过去近二十年，包括此次全新专辑《说好不哭》，周杰伦共发行了14张国语专辑，贯穿了80后和90后的青春时代。 新歌《说好不哭》由方文山作词，周杰伦作曲，延续了周氏纯爱风格。在社交媒体上，被分享最多的歌词是“你什么都没有，却还为我的梦加油”。很多歌迷都人到中年，承受着诸多现实压力。4分钟的歌曲，是逃向无忧过去的窗口，怎能不让中年粉丝们唏嘘？ 除了原有庞大的听众，《说好不哭》在社交媒体走红，也与今年7月份“夕阳红”粉丝大战顶级流量蔡徐坤粉丝的事件有关。 今年7月，有网友在豆瓣吐槽，称“周杰伦微博数据那么差，为什么演唱会门票还难买啊？”这引发了周杰伦粉丝的不满，现学微博打榜规则。在2019年第29周，周杰伦在微博超话榜上以1.1亿影响力跃居榜首，此前蔡徐坤蝉联了54周冠军。 过去两个月时间，周杰伦本人不在微博，但平台上关于他的热度一直不减。《说好不哭》一经发布，MV便上热搜，引爆这积蓄许久的势能。 高质量、免费的MV做宣传引流，引来一批受众。想继续听歌怎么办？花3块钱。 此次新歌定价，也助推了《说好不哭》创纪录的销量。 此次出售的是仅是数字单曲，定价仅为3元。花3元听一首新歌，就当作为偶像买十分之一杯的奶茶。 我们来对比下周杰伦这三张数字专辑的销售情况：2014年12月发布《哎呦，不错哦》，专辑包含12首歌曲，共售出约17万张，总销售额约为349万元，平均每首歌的销售额为29万元。2016年6月发布的数字专辑《周杰伦的床边故事》，包含10首歌曲，共售出约197万张，总销售额约为3949万元，平均每首歌曲销售额为395万。 考虑到《说好不哭》仅发布了一天，其销量极有可能突破2500万元。 不到5年时间，为什么单首歌曲销售增长超过80倍？ 据腾讯音乐2019年二季度财报，在线音乐付费人数已增加到3100万。而移动支付普及，用户付费意识增强，都促进了销量的增长。新歌仅要3元，并且还有情怀加持，随手一点支付按钮，销量蹭蹭上涨。 2 商业版图： 哎呦，不错哦 不到一天，凭一首新曲斩获超2000万元的收入，周杰伦的吸金能力强大。 音乐版权收入一直是周杰伦商业帝国中的重要一环。周杰伦极具商业头脑，在版权意识淡泊、盗版横行时，就牢牢掌握了自己歌曲的所有权。2007年，合约期满后，周杰伦收回了7张已发行专辑的歌曲版权，随后成立了杰威尔音乐（JVR）。 打开腾讯音乐 APP会发现，周杰伦的歌只能试听60秒，要续听，只能付费充会员。周杰伦的新歌对于平台拉动新付费用户，具有很大的号召力。腾讯音乐2019年第一季度的营收成本从2018年同期的24.3亿元增至37.0亿元，同比增加52.2%。成本上涨的一部分原因，为购入独家版权。 周杰伦还热衷于音乐IP变现。2016年，周杰伦、方文山分别以最强创意顾问和首席文化官身份加盟爱尚传媒，并将《蒲公英的约定》《爱在西元前》《说好的幸福呢》《三年二班》等十个经典音乐IP影视改编权，授予爱尚传媒。 周杰伦与爱尚传媒的合作，或许是看重了对方在文化产品变现上的资源。爱尚传媒曾于2015年登陆新三板（2019年7月终止挂牌），号称“影视电商第一股”。爱尚传媒创始人兼董事长戴炎成曾说：“以前女生逛街是‘边逛边买’，我希望她们可以‘边娱乐边买’，希望把娱乐内容收视注意力转换成娱乐生活消费力的新模式。” 双方合作多次，戴炎成还入股了周杰伦的个人文创品牌“MRJ”。作为创始人兼创意总监的周杰伦，很多MRJ的热卖爆品都出自他的设计。在天猫上，MRJ有几款保温杯正在售卖，售价均在200元以上，不过购买者少，月销量均低于50。 此外，周杰伦很早就开始进军时尚界，打造潮牌“PHANTACi”。2005年，周杰伦投资200万新台币与同学一起开了第一家店铺“PHANTACi”，以经营限量版潮流服装、鞋帽为主。 周杰伦还开过餐饮店，不过并不顺利，以电影场景命名的“藤原豆腐店”和“天台食堂”均以歇业告终。 值得一提的是，周杰伦在电竞领域收获颇丰。除了担任《英雄联盟》的代言人、收购电竞战队“JTeam”外，周杰伦还入股了中国数码文化集团，并成立巨室文创。作为联合创始人的周杰伦，于2017年4月宣布与IDG共同创立“魔杰电竞”品牌，在深圳开设网咖“魔杰电竞馆”。 相比二十多岁时的周杰伦，四十岁的他圆润、通透了许多，游刃有余，不亦乐乎。 （责编：Stella）
