2019在线教育半年报告：线上获客成本高企，直播+录播能否实现盈利突围？

言归正传，今天跟大家分享一下在线教育发展状况。QuestMobile数据显示，当前整个在线教育产业链相当完整，to C端贯穿用户全生命周期，to B端覆盖平台、校园、教学管理系统，总体用户量也已经突破4.8亿，呈现见顶态势。不只用户，APP个数也是，从2018年6月的513个下降至2019年6月的409个，跌了20.3%；倒是学习类微信小程序仍在增长，由192个增加到324个。

见顶背后，教育学习企业获客成本居高不下，2019年Q1，线上+线下模式的好未来、新东方，获客成本分别在249元、202元，但是，纯线上的尚德机构、51Talk，获客成本分别高达4970元、821元，巨大的成本、激烈烧钱竞争，导致在线教育很难搭建出盈利模式，目前，“直播+录播”悄然兴起，在线教育+智能硬件入口也在诞生……

相对来说，K12用户总使用时长占据了整个在线教育总时长的30.1%，用户规模约为2.2亿，远超过词典翻译类的1.32亿、教育工具类（主要受学习强国APP拉动暴增了267.6%）0.83亿。不过，K12也是竞争最激烈的领域之一，以2019年暑期为例，低价拉客、广告轰炸……各类APP引流、导流堪称八仙过海各显神通，目的只有一个，拉新，然而，留存却成了问题……

具体怎么搞？不妨看报告吧。

传统教育机构有明显的线下生源优势，其获客成本显著低于纯线上教学机构

1、教育学习企业获客成本居高不下，但传统教育机构拥有线下生源基础，且教学资源、师资力量雄厚，品牌优势明显，其获客成本显著低于纯线上教学机构

2019暑期烧钱大战，K12在线教育下半场，谁将是最大赢家？

1、K12学科课外辅导季节性特征强，培训机构纷纷加入暑期招生战，通过低价授课、广告营销的方式扩大市场占有率

语言学习成为在线教育优质赛道

1、语言学习成在线教育优质赛道，其中英语学习工具类应用覆盖用户全生命周期，用户规模优势明显；少儿英语类应用用户更加垂直，且有明确的课程规划，其用户更加活跃，留存率更高

To B市场的教育信息化：国家和巨头的大力投入，引领教育信息化热潮

1、AI赋能教育，信息化技术让校园管理更加高效，教育信息化为教育行业带来系统性革命

2、巨头争抢教育信息化市场，推动智慧校园快速发展