00后的抖音电影世界

毕竟，这世界归根到底是属于年轻人的，包括未来的主流电影市场。

玩抖音是潮流，超五成“重症患者”

00后到底有多爱玩抖音？

在此，拍sir针对00后做了一份问卷调查。地域分布以北京、浙江、山东、内蒙古、福建、广州为主，基本涵盖了一线到四线城市。

在回收的 120份有效问卷中 ，有112人为2000—2005年出生，占比为93.33%；有8人为2005年之后出生，占比为6.67%。也就是说， 本次受访对象主要集中在14—19岁。

如同80、90后童年时爱不释手的小霸王游戏机，依托于移动互联网而生的抖音则是00后们的囊中玩物。某位00后资深抖音用户告诉拍sir：抖音是现在的潮流软件， 玩抖音是跟上潮流的标志。

而他们之所以接触到抖音，大多还是靠 外在的宣传。 比如某位平常爱看综艺的初中生，就是从快乐大本营听说了抖音。“我记得有一阵子节目上老是宣传，比较好奇，所以就下载来看看。一直用到现在，挺好玩儿的。”

更多的可能是 “口口相传”。 如某位男生所说“下课的时候，同学们会互相讨论，你有没有看抖音上的哪个视频之类的。别人都玩，你要不玩，就插不上话了。”

哪吒认知度最高，感人元素最易吸引00后

当然了，抖音要想留住用户，内容必须得足够吸引人。而在拍sir采访下来，发现抖音的00后用户留存率还是相对较高的。“比起快手上都是吃的，还是抖音可看的东西更多。”某位00后直言。

的确。在抖音上，吃喝玩乐各类kol各显神通，品牌、明星纷纷入驻，电影、综艺等百花齐放，还有素人自娱自乐，可谓包罗了花花世界。 从内容上来说，也是满足了用户的娱乐需求。

一般来说，他们关注的电影内容主要分为两大类。一类是 带着科普性质的电影介绍，多以经典电影为主。 诸如“某某说电影”“某某讲电影”“某某看电影”，在那些对电影感兴趣的00后的抖音关注列表里，你总能找到几个类似名称的主播。对于00后来说，这些主播推荐的电影，就是他们的滋养。

“一部几个小时的电影，几十秒、几分钟就可以听完了，既了解了故事，又节省了时间。万一不好看，也没什么损失。”某位每天都会听主播讲电影的00后在采访中直言。而一旦听到特别感兴趣的电影，他就会想办法去搜索下载来看。

而在当下，《哪吒之魔童降世》无疑是最具人气的电影。在抖音上， 其相关话题达到了68亿的播放量。 哪吒妆更是引来了“现男友”李现的效仿，不仅成全了他的抖音流量之路，也进一步推动了这部电影的抖音热度。

在调查中，也有高达57.14%的00后对这部电影印象深刻。除此之外，同为暑期档的 《烈火英雄》 ，在00后中的认知度也比较高，达到了44.9%，排在第三位的则是 《流浪地球》 ，有32.65%的人对其印象深刻。

值得一提的是，比起其他几部抖音网红电影，此前依靠“一吻跨年”而火的电影《地球最后的夜晚》，对于00后的吸引力倒不是很明显，仅有6.12%的人表示对其有印象。想来，这和电影的核心受众群是否重合也有一定关系。

如某位女生所言，“在抖音上，比较能吸引我的是那些感人的电影，经常会刷到一些看哭了的片段，就会莫名觉得这部影片应该还不错。”

不知豆瓣者众，抖音推荐影响超九成

不过，通过抖音，对电影有所认知是一方面，是否能够转化为观看行为，则是另一方面。尤其是站在电影营销的角度，若是用户能够因为抖音的宣传内容而生发想看电影的兴趣，且就此观看了电影，那么，这样的转化率就是成功的。

对于00后而言，日常玩抖音，刷到和电影相关的内容，是否就意味着会产生购买行为呢？至少从此次的抽样调查结果来看，情况还是比较乐观的。 有58.16%的人表示会因为抖音的推荐而去看电影，有32.65%的人表示会因此而感兴趣，但还没有去电影院。

事实上，在拍sir的线下采访中，确实有不少00后表示，正是因为抖音的推荐才对某部电影有所改观。以《哪吒之魔童降世》为例，在未上映之前，某位初一的小妹妹直言：一听这电影名字就觉得有点low。当然，后来去看了之后，也是坦白承认“抖音没骗人”。

同样的，某位正在上高一的男生，略显腼腆地告诉拍sir，此前他是因为在抖音上刷到了《悲伤逆流成河》，所以决定去看这部电影。“一个人去看的，反正我是看哭了。尤其是最后跳海那一段。”

整体而言，不难发现，对于00后来说， 抖音确实在某种程度上充当着他们认识电影的桥梁。 尤其是对比80、90后，成长于豆瓣、时光网，倚重豆瓣评分， 00后更倾向于信任网红主播的推荐。

而除了抖音推荐之外，决定去看电影的内在推动力，更多是因为自己本身的兴趣。如在调查中，这部分用户占比达到了79.17%；至于评分高低，有32.5%的人会受此影响。不过，在这其中， 大多数人对评分只是有笼统的印象，而没有细致的区分。