5.5亿卖身阿里，2年逆袭淘宝总裁，这个85后凭什么？
作者 | 机场等船
出品 | 创业最前线 论资排辈，他连阿里前10000工号都排不上；论技术，他不是吴翰清那样的黑客天才。 但从码农到淘宝总裁，这个85后仅仅用两年时间，甚至还在第五年成为阿里最年轻的合伙人。 王兴朋友圈截图 美团创始人王兴更是在朋友圈将其看做阿里未来CEO的接班人，原话是，“接下来几年，看拼多多的黄峥和淘宝&天猫的蒋凡这两个非常聪明的人如何较量。蒋凡要是能赢这一仗，那就是当之无愧的阿里CEO接班人。” 这位年轻人到底是何方神圣，不仅引得老板马云器重，一人扛起了淘宝和天猫两面大旗，还被王兴这样孤傲的创业者高看一眼？ 从初中开始，蒋凡就在计算机方面表现出极高的天赋。 2002年，蒋凡代表乌鲁木齐一中参加全国中学生奥林匹克信息学竞赛，年仅18岁夺得省级赛区一等奖，被保送进入复旦大学计算机系。 年轻时的蒋凡 但蒋凡这个人生来就特别有主见，到大学才发现学校计算机系一塌糊涂，考试内容和实际编程根本没关系，于是他最后仅以61分的平均成绩拿到了计算机系的本科学位。 这个尴尬的分数差点让他错失了进入谷歌中国的机会。 在《李开复自传》中，对此事这样描述：面试成绩非常优秀，但由于毕业的成绩单只有61的均分，导致有位美国工程师坚决反对他的录取。 李开复 而后，李开复给两人分别通了电话才让剧情反转，这位资深工程师了解到：蒋凡这个人并非成绩不行，61分也不是他的真实水平，对于大学与实际编程毫无关系的考试内容，他坚持“低空闪过” 美国工程师对此深表赞同，钦佩之余痛快地录取了这位21岁的少年，让他负责谷歌地图的研发工作。 正是在谷歌中国，蒋凡与拼多多创始人黄峥共事过一年。 当年，黄峥犹豫选择微软还是谷歌的offer时，段永平建议他“谷歌值得看看，去的话至少待三年”，他去了突然发现，银行账户里的钱瞬间多了很多。 黄峥在回忆这段经历时说，“谷歌给他的远比他给谷歌的贡献更多，有机会在那样的时间点进入那样的公司，人生能碰上一次也算很幸运的事情，至少是十年二十年一遇的机会。” 拼多多创始人黄峥 只不过黄峥很快就离开北京，南下创业，蒋凡等到4年后谷歌关闭中国业务才走上创业之路。 俩人交集到底有多深鲜有记录，如今一个执掌淘宝天猫手握最大的电商势能，一个执掌拼多多是兵锋正劲的黑马，接下来的对垒必将是一场精彩的攻防战。 2010年，蒋凡离开谷歌中国不久，就收到老领导李开复的盛情邀请，在创新工场挂帅孵化友盟科技。 蒋凡做友盟期间跟各种开发者保持着频繁接触，因为对市场前景的看好，蒋凡很早就带领公司切入大数据服务，亲眼见证移动互联网从无到有，对移动产品发展和技术演进有着清晰地认知。 友盟科技经过三年的发展，很快达到覆盖近6亿活跃设备、18万个APP、6万开发者的规模。 然而受限于有限的商业场景，依靠自身力量想进一步发展实在太过艰难，蒋凡开始物色能够提供更大平台和商业场景的公司以达成收购。 最终，2013年11月，27岁的蒋凡将公司作价8000万美元（约5.5亿人民币） 据说，在消息公布之前，蒋凡和马云见过面，蒋凡对国内整个开发者人群的数量做了个评估，与马云的看法不谋而合。 而阿里花8000万美元就买到了友盟手中6亿活跃设备、18万个APP、6万开发者的数据，完善了自己在移动互联网上的布局，还顺便将蒋凡招安，是一笔非常划算的收购。 公司被收购，创始人完成权力交接后就会面临委以虚职或者体面离开的选择。 一位与友盟同时期的创业者去杭州出差，偶遇蒋凡便问他：“最近忙什么？”蒋凡说：“没忙什么，过段时间就撤了。” 蒋凡是个聪明人，藏龙卧虎的阿里巴巴，被收购的空降派在论资排辈上可能连阿里前10000名都进不去，留下来也不会委以重任。 谁知时任阿里COO的逍遥子张勇，却相中了蒋凡来开启阿里的移动互联网事业。 “「All in无线」是阿里巴巴从PC端向移动互联转型的重要节点，60后、70后习惯于PC机，思维固化肯定不行，一定要找80后，他们成长在无线时代。” 阿里巴巴集团CEO张勇 张勇作为阿里空降派，内部用人标准极为苛刻，必须同时具备潜力、年轻、功成名就、财务自由等特质。 他后来曾解释道：“功成名就代表能力得到证明，潜力是看他做这件事的格局，年轻代表着无限可能，财务自由的人做事就不为升职加薪，而是觉得这事情有意思。” 于是，就有了张勇后来找蒋凡喝茶，并以乔布斯挖约翰·斯卡利时所引用的卖糖水桥段留下他，希望蒋凡能在阿里「折腾点事，讲给子孙后代听」的故事。 张勇毕竟是老江湖，三下五除二就高定了蒋凡。 彼时，中国移动端市场规模首次超千亿，网民规模超5亿，眼看4G时代就要到来，BAT跑马圈地加速布局，张勇提出的“all in无线”战略急需一位挂帅的将才。 可能蒋凡也考虑到，自己数据技术出身，借阿里的舞台应该能做出点对中国商业有价值的事情，于是决定放手一试。 事实证明，张勇赌对了。 凭借对消费者和产品的敏锐洞察力，蒋凡以数据为驱动几乎全身心地投入了手机淘宝的研发中去。正是在蒋凡主导的淘宝升级战役中，手机淘宝实现了三大转变： 首先，实现淘宝无线化转型。 2014年，淘宝正处于PC端向移动端的过渡转型期。 一方面，当时中国电信基站环境受限，淘宝APP运行速度极慢，操作完整一单需要七个步骤，消费体验急需提升； 另一方面，淘宝作为阿里巴巴的根基产品意义重大，它支持着整个电商体系下的其他业务线，天猫、支付宝都是淘宝里长出来的，淘宝如果不能快速完成移动互联网迭代，阿里帝国都会错失时代机遇。 蒋凡接手手淘后，先带领无线事业部技术团队，花了一年时将淘宝APP改造成一个快捷易用的新淘应用，淘宝顺利完成从PC向无线的迁移。 同年，手淘的DAU达到1.1亿，跻身中国三大超级APP，阿里巴巴连续13个季度实现了业绩持续增长；两年后淘宝接近80%的流量来自无线，全网接近70%的成交来自无线；此后，无线端交易量节节攀升，蒋凡劳苦功高。 其次，激活淘宝内容生态。 2014年，蒋凡刚接手淘宝时，淘宝还是PC时代那种线上商超，消费者进入淘宝页面只能进行商品选购。 蒋凡在原本的销售功能上，陆续推出有好货、爱逛街、淘宝头条、达人模块、直播等板块，利用数据驱动和重构内容体系，让消费者既可以购物又能使用独立的社区和资讯，极大地丰富了淘宝生态。 最后，淘宝智能化千人千面。 淘宝原本是货架陈列+搜索引擎的模式卖货，用户只有通过搜索关键词和翻页浏览寻找自己想要的店铺或产品，当时每个用户看到的界面都一样。 蒋凡借助大数据，通过技术手段逐步实现了千人千面的个性化搜索推荐，也帮助商家实现了智能化运营，极大提高了用户购物体验和效率。 当时为什么选蒋凡来改造手机淘宝？ 阿里内部曾有人戏言：“把充电器拿到手，就控制了蒋凡。” 跟张勇开会，蒋凡也不带电脑，只看手机，张勇还替他说话，“你们别看蒋凡这样，其实他心里都很清楚。” 因为蒋凡，淘宝赶上了移动互联时代的机遇，他一路带领淘宝完成了无线化转型、内容生态激活、智能零售搭建。 所以到2017年，阿里巴巴集团CEO张勇在员工公开信中宣布：任命集团副总裁蒋凡出任淘宝总裁，这一年他仅32岁。 要知道淘宝总裁这个位置，此前都是孙彤宇、陆兆禧、姜鹏、张建锋这些阿里元老级人物担纲。 担任淘宝总裁后，蒋凡的创新能力和领导能力也进一步地显示出来。 2018年双十一，淘宝的交易金额突破两千亿，比去年足足高出将近500亿，这里面就有蒋凡团队打造出来的用户特点分析以及灵活推荐的功劳。 蒋凡 紧接着2019年3月，他又被委以天猫总裁的重任，同时成为了阿里巴巴38位合伙人中最年轻的一个。 在《财经》披露的阿里经济体发展执行委员会名单里同样有蒋凡的名字。这个张勇牵头的组织成员一共才13人，被称作是“阿里最有权力的13个人”。 自此，这位肩扛淘宝、天猫两面大旗的85后，成为创业者口中的传奇人物。就连美团CEO王兴也曾在朋友圈中感慨：淘宝只要打赢拼多多，蒋凡就是当之无愧的阿里CEO接班人。 正如王兴所说，眼下蒋凡最主要挑战就是拼多多。 黄峥创业更早，从丁磊和段永平处受到点拨最多。蒋凡最早的商业启蒙来自李开复和汪华，此后在张勇和阿里体系被锤炼。 一位投资人分析，俩人的知识体系、掌握的公司牌面，以及系统参数都不太一样。正面交锋的时候，结果很难预料。 可以说蒋凡与阿里的相遇，改变了淘宝的命运，也改变了蒋凡的人生走向。 蒋凡的成功并不是偶然，从创业者到淘宝兼天猫总裁，85后蒋凡做对了什么？ 1.选择比努力更重要。 蒋凡作为一个85后，能有今天的成就，除了个人的聪慧才智，和他的选择有很大的关系。 蒋凡身上，有很强烈的务实主义，他特别清楚自己想做什么，应用优先科研，目标明确，所以他才会把考60以上那部分时间和精力留给自己认为有价值的事； 离开谷歌中国后，选择和老领导李开复合作孵化创业项目，说明在创业这件事上，他对资源和人脉有清晰地认知； 公司受限于有限的商业场景，发现阿里具有更大的平台和商业场景依然决定把公司卖给阿里，展现出他作为创业者的战略眼光和决绝； 卖身阿里后本来可以财务自由，去做自己想做的事情，但他又一次选择追随张勇，在阿里做一点有意义的事，这说明他懂得借助平台和资源完成自我实现。 四次选择看似只是人生中的小插曲，却最终成为改变人生走向的转折点。 人生就是这样，即便是天才，在关键节点上的选择远比你个人的努力重要。 2.更大的舞台，发光发热更有价值。 友盟科技被阿里巴巴收购后，蒋凡拿着卖身的8000万美金（当下汇率换算约5.5亿人民币） 但那样就不会有今天的淘宝天猫总裁身份，更不可能有成为阿里巴巴这个巨无霸合伙人的机会。 阿里CEO张勇在内部公开信中对蒋凡高度评价：“加入阿里的几年，始终保持创业者的冲劲，有敏锐的消费者洞察和产品洞察，在整个淘系无线化升级过程中起到了核心驱动作用。” 纵观蒋凡的职业轨迹，平台大小对个人成长和价值实现非常重要，对于个人而言，能够有机会执掌行业龙头企业其挑战和成长不言而喻，将会彻底改变人生走向和格局。 更大的舞台，人才发光发热会更有价值。 蒋凡现场讲解 3. 做对事只能赢一场，跟对人可以赢一生。 蒋凡本来只是一名小有名气的码农，机缘巧合与李开复共事后得到了带领团队孵化项目的历练机会，一路把友盟科技做成了行业明星公司直到被阿里巴巴收购，人生到此也不过是一名成功的创业者而已。 后来他也说当时只想待在阿里走走过场，过段时间就离开，直到遇到张勇后，两人相知相惜，相互成就。 正是因为张勇，蒋凡不仅突破了自己对创业的认知，还在张勇带领下一路披荆斩棘挂帅淘宝天猫总裁，对阿里电商事业留下浓墨重彩的一笔。 参考资料： 《少帅蒋凡》，花边科技 《蒋凡就是两个字，纯粹》，每日人物 《蒋凡：早生了 100 年，我很寂寞！》，电商报 《没想在阿里多呆的蒋凡，却接手了万亿帝国》，华商韬略
