Vlog战役打响，腾讯、新浪、字节跳动火拼
本文字数：3682｜预计7分钟读完 从2018年下半年开始，互联网巨头陆续推出针对Vlog的相关扶持计划。 来源丨中国企业家杂志（ID：iceo-com-cn） 作者丨武昭含 Vlog火了。 在偶像明星的微博上，甚至有粉丝留言，“一人血书求哥哥拍Vlog！” 如今，如果哪个偶像明星没有被粉丝催更Vlog，那是非常没有排面的事情。粉丝们乐此不疲地催更，只希望在Vlog中一窥偶像们生活的另一面。而明星们也乐于在Vlog上展示其所谓“真实的生活”。 Vlog兴起于YouTube，是Video-blog的缩写，即视频博客，Vlog作者以视频形式记录个人生活，并与网友分享。如果说传统短视频以“秀”为主，那以“记录生活”为主要目的的Vlog则强调“真实”，但它又不同于直播，需要等待主播上线。 强调“真实”，让Vlog成为人们窥探他人生活排遣寂寞的重要方式，而通过贩卖“真实生活”，不但明星收获了粉丝的美誉度，也有素人华丽逆袭成为知名博主，斩获百万粉丝。 一时之间，好像所有的人都开始拍摄Vlog，papi酱也在自己的Vlog里用搞笑的方式提问：“为什么突然之间所有的人都在拍Vlog？” 就连警方也在拍。7月8日，海南警方上传了全网首个警方抓捕Vlog，带网友们直击抓捕现场。身临其境的抓捕视频，一时成为话题。 Vlog究竟能火多久？ 红了 “虽然听起来有些臭不要脸，但我红了。”知名Vlogger竹子在演讲中如是调侃自己，但这也是事实：拥有三百多万微博粉丝，被邀请去参加各种论坛和演讲，还接到阿玛尼、雅诗兰黛等各大时尚品牌的广告合作。 在微博粉丝三百万之际，竹子专门录了一期Vlog来回顾自己成为Vlogger的重要节点。 2016年3月10日，当时还是摄影博主的竹子发布了自己人生第一个Vlog，这期视频的主题是“A day with me”，现在这个主题几乎已经被用烂，但当时的竹子觉得自己“so special”，她形容那种视频内容“轻松又开心，直观又快乐”。彼时很多人不知道Vlog为何物，但那期视频取得了很好的反响。 2017年，竹子开始频繁更新Vlog，她做了一个31天Vlog挑战，人们开始因为Vlogger的身份而关注她。 直到2017年下半年，Vlog这个品类开始爆发式增长。 也是在那时，刚开始做美妆视频的博主“宝剑嫂”将拍摄视频的花絮与无法完整表述故事的素材重新剪辑，分享给粉丝们，这些视频是她最初的Vlog。两年后，宝剑嫂成为了拥有175万微博粉丝、163万B站粉丝的高人气视频博主。 当粉丝了解了她的风格后，她自认为是“生活流水账”的Vlog却很受粉丝的欢迎，“我一度以为作为美妆博主，大家更喜欢看我的化妆视频，没有人愿意看我的Vlog，但没想到观众了解我的风格后，我的Vlog变得很受欢迎，可能是大家想更贴近我的生活。” 来源：宝剑嫂微博截图 而Vlog被大众所知，却得益于女明星欧阳娜娜的入局。 去年9月21日开始，欧阳娜娜与今日头条合作推出了自己的Vlog系列，主要内容是她在伯克利音乐学院的求学生活。 视频中的欧阳娜娜以“顶着黑眼圈起床，在紧张的早晨做一餐尽量丰盛的早餐，熬夜复习考试”形象出现时，原本口碑中演技不佳的女演员，被“在海外求学的普通人”形象所取代，这系列Vlog不仅扭转了欧阳娜娜的大众形象，还为她带来了巨大的曝光量。 根据今日头条数据显示，12期Vlog正常版本在今日头条和西瓜视频上共获得超过7700万的播放量，每条1分钟版本在抖音上拥有百万级的点赞。在无其他项目和事件曝光的情况下，欧阳娜娜的全网媒体曝光指数翻倍，并上了11次微博热搜。 欧阳娜娜带来了巨大的示范效应，现在在各个平台上日渐充斥着经过精心设计故事线的Vlog。 故事线和人设，是所有博主都在精心打造的东西，对于博主而言，虽然拍摄的是“日常生活”，但在拍摄中都会精心设计故事线，维持一个人设。 围猎流量 对于博主来说，Vlog是吸粉的手段，而对于社交平台和短视频平台而言，Vlog却是增加流量的新途径，互联网巨头纷纷拉响争夺战。一个明显的现象是，从2018年下半年开始，越来越多的平台陆续推出针对Vlog的相关扶持计划。 微博相关负责人表示，从2018年年初开始，微博上的Vlog发布数量越来越多，很多网红与年轻人开始尝试用Vlog记录日常生活，于是微博顺势而为，在2018年9月发起Vlog博主召集令，给认证的“微博Vlog博主”更多的扶持成长资源。 在去年12月21日的微博V影响力峰会上，微博高级副总裁曹增辉提到，微博将“针对Vlog作者给予视频推荐等位置与更多分发机会”，同时将围绕大V扶持其电商和知识付费的商业化能力，这无疑为Vlogger们提供了相对顺畅的变现方式，当天微博还启动了“Vlog学院”，用以对新入门者提供辅导。 作为Vlog在国内出现和兴起的头部内容平台之一，B站也持续发起了一系列扶持活动，包括开展“30天Vlog挑战”“Be A Vlogger”等鼓励UP主创作。 据最新数据显示，今年4月B站的Vlog投稿量相比去年同期增长761%，视频播放量同比增长 484%，单Vlog视频内容的站内曝光量就达到62.9亿。目前，B站Vlog视频的累计互动次数超2.3亿，弹幕数量超过3000万条。 哔哩哔哩副总裁张峰回复《中国企业家》时表示，国内Vlog热度从2018年年中开始，目前该领域上升势头很明显，“随着Vlog发展，我们通过数据发现UP主有极高的创作积极性。2018年，B站Vlog视频的累计播放量同比增长了18倍。视频主题广泛多元。” 5月31日，哔哩哔哩上线“Vlog星计划”宣布将提供六大资源体系全力发展Vlog内容，B站宣称将每月拿出100万专项奖金、1亿专项活动站内曝光，全年共计500亿站内流量曝光以及上线“Vlog领域优秀UP主”认证系统。 腾讯是另一位入局者。微视之后，去年11月初上线的Yoo视频打出用Vlog和Vstory完成“短视频消费升级”的旗号。据微信公众号《三声》报道，有Vlogger表示，Yoo延续了腾讯在视频内容上的一贯风格：分级制补贴，评级越高，创作者拿钱越多。 5月10日，百度旗下好看视频总经理曹晓冬发布“VLOG蒲公英计划”，宣布将给予5亿现金补贴，20亿流量扶持。在商业合作方面，好看视频将从品牌代言、电商带货、直播打赏方面全面支持。 对于以流量和算法见长的头条系来说，社区沉淀和订阅关系一直是弱势项目。与欧阳娜娜的成功合作，让头条系看到了Vlog内容中存在的连接价值。于是，抖音也宣布进军Vlog，向用户开放1分钟视频权限，并推出“Vlog十亿流量扶持计划”。 平台巨头纷纷将触角伸向Vlog，在知名Vlogger王晓光看来，主要因为火在“Vlog”之前的视频概念是“抖音”，但是它作为一种形式已经被品牌平台定义和捆绑。 “像腾讯、新浪这样的大玩家在错失‘抖音’这一概念后，希望抓住‘Vlog’这一新的概念、机会，而且Vlog是个很宽泛的概念，他们现有的商业规则都可以套进去。”王晓光在接受《经济观察报》采访时如是说。 硬币的另一面是，出于对平台补贴的向往，许多人开始蹭Vlog的热度，为了拍Vlog而拍Vlog，将不属于Vlog范畴的视频也加上Vlog标签。 困境 平台的大力扶持，让Vlog呈现一片繁荣景象，全民Vlog时代看似已经到来，不过行业内人士依旧认为Vlog的全民属性并未显露。国信证券分析师张衡在《Vlog：视频舶来品的中国机遇在哪里?》分析道，“目前，Vlog已经在国内小圈层内走红，但尚未迎来大规模爆发。” 知名Vlogger flypig在接受《中国企业家》采访时，不断强调“Vlog火了”这个判断是草率的，虽然有很多人赶时髦会拍摄Vlog，但拍了一两期之后就不再继续的人比比皆是。 只有优秀的Vlogger越多，Vlog的普及度才能提高，“但目前来看，新冒头的优秀Vlogger依旧不多，眼下的繁荣很难说不是被平台营造出来的。” 他对流量和资金堆砌出的Vlog热潮保持警惕，“要真正进入全民Vlog时代，需要激发人们将心中埋藏的表达欲，但纯靠奖励来激发并不长远，如果奖励停了热潮或许也就不再了。” flypig坦承自己在Vlog中受益颇多，但是他依旧认为Vlog还没有完全破圈。在他看来，相比于短视频，长度在几分钟到几十分钟不等的Vlog对叙事性的要求极强，在拍摄门槛上和制作成本都会更高，同时拍摄者还要有有趣的生活。 flypig将Vlog的现状定义为“供给侧不足”，他始终认为，在Vlog这个领域，需求和商业都是足够的，但是好内容的供应却非常稀缺。 “我曾经希望这个风口可以吸引很多人进入，很多Vlogger都在示范这个视频内容和商业上的结合，怎么样服务客户做出好的内容，但这个视频确实门槛太高，以至于即使有钱在追逐这种内容，但依然没有看到足够多的优秀创作者快速地涌现出来。”flypig 来源：flypig微博截图 虽然看起来Vlog的商业变现模式是清晰的：植入品牌或者同款带货，但对大部分中小Vlogger来说变现依旧是困难的事情。 flypig表示，目前只有最头部的人可以靠拍Vlog来养活自己，资源依旧在向头部Vlogger集中，中小Vlogger很难走通盈利路径，“只有腰部的人能做到完全可以用视频养活自己，那才有可能吸引更多的人去全职拍视频。如果拍视频不能得到实在回报，就只能兼职拍视频，那就跟兼职创业一样，基本上死掉的可能性就很大。” 除了接广告，博主们另一个变现途径，就是流量分成。澳洲的知名UP主“是当归哦”除了在微博和B站上传Vlog之外，还会把视频上传到YouTube，通过播放量来获得YouTube的流量分成，这部分收入大概与普通白领的工资水平持平。 在国外，YouTube跟博主有直接合作关系，如果播放量达到一定水平，博主会直接从平台上获得收入，而在国内，只有达到很高标准才能获得平台的收入，这对中小Vlogger来说难度非常大，并且平台的补贴不一定能覆盖拍摄的成本。 在保证输出优质Vlog内容的同时，实现其商业化，提高其商业价值，是所有Vlogger都面临的重要问题。而Vlog商业化能否被广泛认可，也决定了中国能否出现更多优秀的Vlogger。 毕竟，无论是明星还是素人博主，在现实生活中，都需要收入来应付支出的。 头图来源：被访者提供
