家庭健身独角兽Peloton提交IPO申请，中国健身俱乐部变局，以及一些科技健身新消息｜健身周报

精品工作室时代之后，健身已经开始大规模进入家庭场景，开启家用健身新时代。

■Peloton

美国明星家庭健身公司Peloton，近期在美提交IPO申请文件，这是继SoulCycle之后，美国精品单车健身领域再一次冲击IPO。

根据官方公告，「我们秘密向美国证券交易委员会，提交了S-1表格的登记声明草案，该声明涉及拟议的普通股首次公开募股」。具体的估值和股份发行情况未详细披露。

但根据TechCrunch数据，Peloton的股票预计已有不少机构买家。早先，据彭博社报道，高盛和摩根大通将成为Peloton的承销商，并称该公司的估值可能超过80亿美元。

根据公司的最近一轮融资，Peloton已经估值为41.5亿美元，公司在2018年完成由TVC领投的5.5亿美元融资。公司在2012年创立时融资困难，但在那之后，公司的累积融资额已经达到近10亿美元的规模，成为健身领域名副其实的独角兽公司。

虽然很多细节没有公布，但根据公司对外的数据，Peloton目前已经是盈利状态，早在去年年底，公司公布用户总数达到100万，超过SoulCycle成为单车领域的头部公司。

■数据来源：Second Measure

Peloton以一台室内动感单车起家，单车搭载屏幕，用户通过联网的屏幕观看骑行直播课程，单车本身售价近2000美元，课程每月订阅费为39美元不等，随后公司开始把品类拓展到跑步机、瑜伽和冥想等等。

很难想象，一台搭载内容和部分科技元素的室内健身设备，可以以不低的价格在美国及全球收获超过100万用户。

也因此，Peloton虽然是一家零售公司，但很有可能以科技公司的估值模式来定价。

按照Peloton联合创始人兼CEO John Foley的表述，Peloton不是一个硬件公司，而是「内容公司」。

■Peloton CEO John Foley

Peloton上市，是继SoulCycle IPO申请之后，健身领域的又一个标志性事件。这或许意味着精品工作室时代之后，健身已经开始大规模进入家庭场景，开启家用健身新时代。

当然，Peloton 家用健身新时代的开启，已经在美国刮起了Peloton浪潮。比如划船领域的公司（Hydrow，CityRow），智能力量训练的Tonal，有氧家庭智能训练的Mirror，甚至刚刚融资完成的Future等等。

■Hydrow室内划船机

对比中国，家用健身产品的功能单一化，使得家用健身设备的使用率和复购率一直非常低。Peloton最神奇之处在于，用内容和科技，提升了设备的使用率的同时，额外增加了单车的营收模块：订阅费。

因此，把Peloton比做家用单车的Netflix和Apple都不太为过——看似硬件重要，但硬件作为一个渠道，搭载内容，形成不断的复购。

中国的Peloton毫无疑问已经在路上，不管这个模式在中国是够能落地，也不管中国家用健身的需求是够能够被激发，但相比中国健身规模，也许家庭场景也能产生一家独角兽公司。

高管频繁变动，中国头部健身俱乐部变局

变或不变，已经很难完全由主观上决定，接下来的变化，或将决定这些头部俱乐部的去留。

■健身房大变局

上周，中国头部健身俱乐部迎来频繁变革，包括浩沙健身、威尔士健身和一兆韦德，三家门店数超过130家的健身房，都在一周之内变革迅速。

首先是浩沙健身的倒下，包括北京地区在内的多个地方，健身房被关停和转让，引发包括央视在内的多个媒体关注。

其次，是威尔士健身原CEO周锦豪和一兆韦德CEO胡国雄一周之内的先后离职。随后，周锦豪加入一兆韦德，担任公司总裁，威尔士健身原私教总监担任新CEO。

这些变革的背后，有外部环境、有资本压力，但更多反映了外部环境对中国健身行业运营模式的新要求。

文章在发出之后引起了非常多的讨论，包括GymSquare社群和推文评论区，都有很多有价值的讨论，我们摘录如下。

@FiveGYM黄天赋

一个国内最早的健身品牌倒下，暴露出当下太多传统重资产健身产业的问题。预付费模式，资产负债过重、没有实质内容、销售高于专业等等。

如果说前20年健身行业是浑水摸鱼的红利时代，那我更期待从今天开始改变的未来20年。内容为王，回归本质。品牌跟不上时代的发展会倒下，健身行业绝对不会倒。

从超猩、乐刻、Shape等为代表的精品健身潮流的诞生，再到威尔士艰难转型改变长期预付费卡模式。预示着，健身行业正处于大的转型点。转变思路，看远未来，没有一个王者会一直引领潮流。

@Leah李少君

说到健身内容输出，更重要的是好的教练培训系统。

短期速成班模式的培训真的远远不够，去训练不同年龄段，不同体质，不同骨骼的人群等等。

在澳洲，如果一个人有疼痛或者更复杂的要求，需要拿到医生的诊断才能开始设计训练方案，澳洲教练训练需要配合骨伤医生或者物理理疗师的辅助。

所以，健身更需要一个完善的体系系统，短期学习到的训练技巧实在有限，实践经验很重要。

@S

健身俱乐部的产品只有健身卡和私教课，产品的单一无法让客户体验到健身所带来的价值，一部分有经济能力有需求的客户花了更多的钱买了私教课程，可是最终获得了什么？

现在健身俱乐部在消费者心里已然变成了收揽钱的机器。想要改变现状，就得脚踏实地的做产品，从客户需求出发，做出有利于客户的产品，已经不是用低价造势的时代了。

健身俱乐部要以产品为基础，做产品营销而不是营销环境，做产品细分，提高教练教学水平，服务升级优化。

@周阳

想要真正的改革和推动健身行业的良性循环，希望相关政府成立第三方监管部门，遏制健身房恶性竞争，提高开店门槛和根据市场统一定价。

让用户买的明白，拿客户服务满意度去评判标准等因素，行业是朝阳行业，不希望被恶性、倒江湖、空壳人员去把行业整体口碑做臭了。对待从业人员有一定的要求和考核，提高行业整体素质，培养国人的整体健身意识。

@孟飞Miles

随着新型销售模式的出现，比如AI智能名片、抖音、微信等定位推广系统，健身房越来越不需要传统销售了，减少销售人员是必然。

CEO是谁根本不重要，换个其他人还是这样，这就是中国企业的诟病 重要的是大环境的变革。谁得资本，谁能更多的降低管理成本以及更多的内容产品谁才能活下去。健身这个行业目前来看，活着就是胜利。

Mirror，Apple Watch，智能健身的一些新消息

智能健身科技公司Mirror完成3600万美元融资，WWDC 2019上，Watch OS更新的一些新健身功能。

■Apple Watch

Mirror完成新一轮3600万美元融资

据TechChunch的消息，纽约智能家用健身设备Mirror，完成新一轮3600万美元融资，融资后估值将达到3亿美元。

Mirror智能镜配备LCD面板、立体扬声器、摄像头和麦克风，并且提供一系列健身课程，包括一对一或者一对多课程。智能镜售价1495美元，内容订阅费每月39美元。

美国健身相关的创业公司快速发展，其中类似Peloton、Mirror、Tonal的崛起，源于用户对于健身应用和设备需求日益增长。据统计，2018年美国健身创业公司共融资约20亿美元。

■Mirror

一对一视频私教公司Livekick完成300万美元融资

Livekick是一家为用户提供一对一的在线个人私教和瑜伽训练，目前已经获得了由Firstime VC领投的300万美元的种子轮融资。

用户可以通过Livekick应用程序或网站，进行30分钟的来自全球的培训师远程在线视频训练。训练将根据用户可利用的空间和设备进行调整，培训师会根据用户时间制定锻炼计划。

创始人Tadmor表示，个性化的训练不仅适合每个用户的需求，而且更有效地保持他们的积极性，并且实时互动还可确保用户正确安全地进行锻炼。

■LiveKick

新的Apple Watch OS系统将增强健身功能

苹果WWDC2019（全球开发者大会）于上周在加州圣何塞举行，大会由很多Apple系列产品新功能的更新，但最值得看的还是Apple watch的 Watch OS的健身功能。

Apple全新的WatchOS 6在大会上正式推出，新系统增强了健康功能。watchOS 6支持显示活动趋势，可根据时间变化显示实时活动；支持检测周围环境噪音从而提醒用户保证听力健康；并且新增了支持女性月经周期记录功能。

■Watch OS6

更新后的Apple Watch可与更多健身设备兼容配对，包括：Octane Fitness，TRUE Fitness和Woodway。■ GYMSQUARE

*以上内容摘录自GymSqaure 社群「早报Morning Post」，后台回复「开场」，加入GymSquare微信社群。

GymSquare将于6月19日，联合ChinaFit在北京国际会议中心举办「健身科技与内容创新论坛