快手想做小红书那样的生意，结果却没那么容易

整个2018年，快手都在不但尝试在新的方向上做产品矩阵，希望借助新产品的孵化来获取新的流量入口和扩大用户规模。去年8月上线的豆田社区就是其中一款，产品定位在年轻人真实生活经验的分享，对标小红书，调性以小清新为主，但与快手的整体风格差异较大。

社区某种程度上意味着更高的用户活跃度、更高的用户使用时长和用户粘性。对于各项数据的增长日渐趋于平缓的产品或公司来说，社区功能或产品似乎是一颗救命稻草，但在快手身上，却没能实现。

豆田虽然并未从快手直接导流，但公司还是非常舍得为它投入。根据《新商业情报NBT》报道，2018年7月，快手曾联系200余名内容生产者寻求内容合作，承诺豆田正式上线后，将与提供优质内容的自媒体人签保底协议，每月底薪2万元，且有机会获得奖励金。

只可惜，直至去年底，豆田的产品数据都不理想，从而被快手放弃，外部的内容合作也终止了。

值得一提的是，快手在种草社区产品向的布局上不是独自战斗，它的对手今日头条也推出了自己种草社区产品“泡芙”和“新草”。

泡芙社区是今日头条此前收购的二次元垂直社区半次元在2018年2月推出的社区产品，新草则同样是与小红书对标。

观察到，泡芙社区内容已经停更，产品话题页类似于404状态，发现页内容也不能跳转；新草还在正常运行中，而且新草A部分内容关联了商品，用户点击“种草”，可跳转到商品界面看到淘宝或天猫的参考价格，完成购买。

今日头条 泡芙社区APP

今日头条 新草APP

豆田、泡芙社区的折戟以及新草的不温不火，也能看到一种市场信号，那就是种草社区产品这条路并不好走。

从表面上看，通过内容延伸到商业仿佛离交易更近，更易带来收益，但社区文化的塑造、社区氛围的营造和社区用户的粘性都不是一朝一夕之功。