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苹果顶级分析师警告:还有一只靴子没落地!

财经ผู้เขียน: 杜玉
苹果顶级分析师警告:还有一只靴子没落地!
บทสรุป苹果将于1月29日公布2018年四季报(2019财年一季报),虽然CEO库克称服务收入将再……

苹果将于日公布年四季报(

财年一季报),虽然库克称服务收入将再创历史新高,但外界普遍担心,被苹果寄希望于“下一个增收引擎”的服务业务没有想象中好。

投行的科技分析师周五在发给客户的研报中称,越来越多的公司考虑拒绝支付苹果应用商店()的交易抽成,对苹果的整体服务业务来说都是不佳预兆:


“尽管财年四季度苹果的服务收入同比涨,但很多投资者开始担心,应用商店是否成为下一个要落地的靴子。很显然,过去几个月的新闻头条对苹果很不利。

视频流媒体服务商奈飞、音乐流媒体服务商,以及游戏开发商旗下的爆款游戏《堡垒之夜》(),都已经或者威胁要停止支付所谓的苹果税。”

财经媒体CNBC指出,这位分析师在美股研投网站TipRanks.com上给出的荐股建议,平均赢得了23%的一年回报,成为最佳的科技分析师之一。他对苹果评级为“持平大盘”,目标股价是160美元,较周五收盘价仅有不足2%的上涨空间。

“苹果税”()是指苹果向系统应用商店内的软件收入抽成。如果用户通过苹果应用商店购买了一个软件内服务(例如一本电子书),或者开启软件订阅(例如媒体订阅),苹果将向软件开发者征收的首年订阅费用和的余下所有年份订阅费。

Sacconaghi指出,苹果的服务业务包括应用商店、苹果音乐订阅、苹果支付工具和云端储存等,其中应用商店已经转型为驱动苹果服务收入增长的最大元素,过去三年约占据了所有服务收入增长的

目前,奈飞和都已经停止新用户通过系统内的应用来注册订阅服务。年开始就像欧美国家监管机构抱怨“苹果税”的不公平,奈飞去年月起在除美国外的个国家展开时点,随后将推广到全球。而奈飞被公认为年苹果应用商店中“单一最高利润的”。

不过苹果在公布财年四季报(自然年三季报)时表示,奈飞带来的软件订阅抽成收入只占苹果整体服务收入的不到,大约占苹果财年整体营收的。分析师也认为,现在担心苹果应用商店拖累服务收入还太早,应用商店的商业模式依旧不错:


“是不是每个系统的应用都会走奈飞和堡垒之夜的路呢?如果苹果应用商店丧失主导地位,是不是其他应用商店就会崛起来替代呢?现在看来,答案基本都是否定的。”

财经媒体也指出,收取应用抽成是每一个移动端生态系统的商业逻辑,谷歌应用商店跟苹果执行的分级费率一样,也遭到了不少软件开发商的声讨。券商的分析师曾表示,很多游戏开发商在闭门会议中认为苹果和谷歌的抽成结构,对这样一个广泛的公众平台来说是对他人不公平。

苹果库克虽在月首周“炸雷”一般预警了即将公布的季度财报不佳,但也强调自然年四季度预计有创新高的服务收入,涨至亿美元,并在每一个地理分区都实现季度纪录新高,基本可以实现年公司服务收入翻倍的目标。

他也曾表示,用来对抗手机收入疲软的服务业务,得益于非常大和不断增长的装机基数(),而不仅仅依赖应用商店的抽成费。在财报预警后做客节目时,库克表示,苹果的长期健康状况从未像现在这样好,唱空者低估了创新文化、生态系统等苹果核心优势。

不过野村分析师还是认为服务收入存在隐忧他指出新的标准要求苹果重新分类年的亿美元营收,这些营收来自苹果地图、、免费。这意味着财年第一季度(即年自然年第四季度)收入将增加亿美元,,不及24%的市场预期

上文提到的分析师还称,虽然近期不必担心近期的应用商店业务骤降,但美国最高法院正在经手处理的一个诉讼案是更长期的担忧所在:


“案情是讨论苹果是否对客户的使用收费过度,是否符合垄断的定义。但这个诉讼的焦点是原告是否有法理依据来控告苹果公司,没有实际触及苹果作为一个平台是否违反了反垄断法的问题。但如果最高法院的判决不利于苹果,代表苹果的麻烦才刚刚开始。”

苹果周五收涨0.62%,盘中最高涨超1%,报收156.82美元,接近2019年初发布财报预警以来最高。但过去12个月内,苹果股价跌超13%,过去三个月累跌27%。

除了财报预警、苹果供应商财报不佳暗示需求端疲软之外,分析师还认为,苹果决定不再公布iPhone、iPad和Mac等重要硬件的销售数据,可能是财务健康的隐患信号。