雷军“黑化”

你很少看到一个今天这样的雷军。

一直喊着“感动人心，价格厚道”的小米，过去一直给人的印象都是比较接地气，而操盘发布会八年有余的雷军，也有了一套自己的风格，通过“憨厚、直男”的形象，去拉近与用户的距离。

去年小米 8 发布会上介绍相机时，雷军那句“当然了,华为 P20 还是最好的拍照手机”我至今还有印象。

但是，今天的雷军彻底“黑化”，火力全开，甚至有点放飞自我，一句“生死看淡，不服就干”，拉开了一场好戏的帷幕。

友商急了，雷军也急了

国产手机发布会上与竞品对比是必不可少的环节，但大家多多少少还比较客气，都是抱着“相互学习”的态度，但今天“黑化”的雷军开始无差别攻击——对于麒麟 710 处理器，雷军称它是“故意叫 710 来和骁龙 710 对比，实际上还不如骁龙 660”，在介绍红米 Note 7 品质时，雷军指着 PPT 上的竞品，自信地说：“要不要吊打荣耀 8X 啊？算了，给他们留点面子，再说下去我就要现场拆机了……”

红米的定位就是性价比，雷军无奈地说“性价比就是原罪”，很多友商在培训销售员‘抹黑’小米的第一句话就是一分钱一分货”。而介绍完配置以后，雷军也自信喊话“友商就不要谈性价比了”。“华为那款打印机是 ZINK 技术，大家想要我们也可以做，大概二、三百块钱”（华为打印机众筹价格为 499 元）。

说真的，与友商对比每场发布会都有，但这种指名道姓的针对确实不多见（联想不算……），这也让整场发布会充满了火药味。

这一切的导火索，是这两天网络上掀起了一场关于“真假 4800 万”的公关战。

最近，雷军口中的友商（当然就是华为+荣耀）了，发布了两款采用索尼 IMX586 传感器的新机，支持硬件直出 4800 万像素的照片，而红米 Note 7 采用的三星 GM1，虽然在传感器面积、单像素尺寸上和 IMX586 无明显差距，但 4800 万并不是硬件直出，另外，骁龙 660 本身也不支持这个规格。

于是，网上开始流传小米是“假 4800 万”“忽悠人”等说法（我们不做有罪推定，这是不是公关战看你自己理解，只是介绍一下背景）。

对此，雷军早有准备，不仅主动提到了这个话题，进行了“科普”：“索尼 IMX 586 去年 12 月底才量产，如果我们用它，量产是来不及的”，最快月底，红米 Note 7 也会有搭载索尼 IMX 586 的版本。

“以前友商经常攻击我们，说什么饥饿营销，PPT 手机，这难道不是 PPT 手机吗？不是为了跟我抢卖点吗？有本事你拿货来卖呀？”

这种充满火药味的气氛，在“还跟我假装科普，哪天把我惹急了，我也给你们假装科普，穿孔屏的多少技术不成熟的地方，友商有本事来呀”中达到高潮。现场的米粉和媒体同行爆发出的欢呼声，让我恍惚间感觉自己正在观看一场拳击比赛。

而这场战斗的先锋，就是今天发布的红米 Note 7。

红米品牌独立是小米今年开年第一个大事件，原金立总裁卢伟冰也确定将负责这个新成立的品牌，主攻线上和性价比。

不过，红米虽然独立了，但还没有完全褪去小米的基因。第一款新产品并没有新设一个系列，而是沿用了 Note 这个产品线，另外，机身后也能看出“by xiaomi”的字样。

配置和价格方面：

6.3 英寸 “水滴” LCD 屏幕，支持阳光屏

双面 2.5D 玻璃，均为康宁第五代大猩猩玻璃

“满血”骁龙 660（主频最高可达 2.2GHz，而“阉割版”为 1.95GHz）

18 W QC 4.0 快充（但标配的充电器只有 10W，需加 10 元单独购买快充头）

4000 mAh 电量

Type-c 接口，3.5 mm 耳机孔，红外接口

暮光金、梦幻蓝、亮黑色三款

拍照方面，红米 Note 7 搭载三星 GM1 传感器，1/2 寸面积，6p 镜头，f1.8 光圈，500 万像素副摄，“四合一”后单像素面积可达 1.6 μm。

当然，三星在 CMOS 上的造诣肯定是不如索尼的，不过红米出于成本考虑，选择 GM1 也可以理解，毕竟价格已经杀到了千元档，横向比较仍是相当突出的规格。

3 + 32 GB 999 元、4+64 GB 1199 元、6+64 GB 1399 元的售价，红米 Note 7 为 2019 年的性价比大战，开了一个好头。

999 元 3+32 GB 的内存配置，在如今是不太够用的，这个版本其实本身也不会是主力发货的版本，更多的是为了拉低起售价，你可以把它视为一种营销手法，尽管如此，红米 Note 7 剩下两个版本的性价比依然非常残暴。

价格与配置之外，红米还有一些额外的尝试，比如，把质保期升级到了 18 个月，支持生活防水防尘等。

红米喊出“回归性价比”的口号，实际上是给自己立了一个大大的 flag，几款新机至少不能比以前的小米差，也不能比今天的红米 Note 7 差。小米手机去年国内增长停滞，如今股价又大跌，过去占到小米出货量 80% 的红米，肩上的担子有多重，可想而知。

智能手机销量触顶，市场进入存量竞争，“others”消失殆尽，苹果在中国的销量也不断下跌，未来，还在舞台中央角斗的，就只剩下“华米OV”，这四家就像是在“吃鸡”最终决斗圈中幸存的玩家，他们最终惦记的，都会是对方盘子里的蛋糕。

高价机型遇冷加上 5G 普及前旗舰机的低潮期，2019 年，“性价比”将会是一片更加惨烈的战场——去年，OV 开始布局千元机，推出了一些看上去非常不“大厂”的产品。“黑化”的雷军吹响了战斗的号角，2019，国产手机的竞争将会前所未有的血腥，等着看好戏吧。